一、汉服行业概述
汉服，即汉民族传统服饰，是从黄帝即位到公元17世纪中叶（明末清初），在汉族的主要居住区，以华夏礼仪文化为中心，通过自然演化而形成的具有独特汉民族风貌性格，明显区别于其他民族的传统服装和配饰体系的集合，亦是包括衣裳、首服、发式、面饰、鞋履、配饰等共同组合的整体衣冠系统。从形制上看，汉服主要有“上衣下裳”制(裳在古代指下裙)、“深衣”制(把上衣下裳缝连起来)、“襦裙”制(襦，即短衣)等类型。
二、汉服行业产业链
1、产业链结构
产业链而言，上游为设计及制造环节，包括汉服学术研究、汉服设计以及汉服制造等；中游为汉服销售环节，设计的销售渠道包括但不限于电商平台、汉服文化社区平台；汉服的终端消费者则主要包括汉服爱好者、汉服租赁商等。
2、场景分布
2023年，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日这三大场景穿汉服，近三成的消费者会在日常活动中身穿汉服，汉服风气日益浓郁，推进汉服日常化成为新潮流，促进汉服和传统文化的发展。
三、汉服行业现状
1、市场规模
随着传统文化的复苏，汉服在年轻群体中以其深厚的文化底蕴和独特审美而受到追捧，汉服爱好者数量明显增多，整体市场具有极大的消费潜力。2022年，中国汉服市场规模已增至125.4亿元，扩张迅速但是体量较小，前景可观。
相关报告：华经产业研究院发布的《2024-2030年中国汉服行业市场全景监测及投资策略研究报告》
2、价格分布
目前，我国汉服单价上限较高，定价从百元到万元不等，以适应不同层次消费群体，由此导致汉服市场呈现出阶梯式分化的需求。2022年，汉服消费者购买的汉服单价主要集中在100-500元之间，适用于学生等大多数消费者；其中，购买汉服单价在100-300元的消费者占比为42.8%，300-500元的消费者占比则为40.5%。
四、汉服行业发展趋势
汉服因其飘逸洒脱，娟秀灵动而深受消费者喜爱，在借助社交媒体、汉服节、中国华服日等系列营销手段后成功掀起了汉服热潮。因汉服设计复杂、工时长、成本高而难以形成规模化生产，山寨横行在汉服市场屡见不鲜，原创设计缺乏必要的保护制度使得汉服的规范化之路漫长而艰难。汉服品牌应加强对传统工艺的关注，培养汉服设计人才，推出独具特色的原创汉服，进一步提升了市场竞争力；在尊重并满足消费者意愿的前提下，开发更多的日常款汉服并在面料及色彩上进行调整，让汉服更好融入现代社会，提供更多质量上乘的汉服，冲破小众文化圈，成为服装市场的一抹亮色，占得一席广大之地。
华经产业研究院对中国汉服行业发展现状、市场供需情况等进行了详细分析，对行业上下游产业链、企业竞争格局等进行了深入剖析，最大限度地降低企业投资风险与经营成本，提高企业竞争力；并运用多种数据分析技术，对行业发展趋势进行预测，以便企业能及时抢占市场先机；更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2024-2030年中国汉服行业市场全景监测及投资策略研究报告》。
