2012-2016年中国户外用品市场运行监测及投资方向研究报告

第一章、户外用品相关概述

　　第一节、户外用品的相关定义

　　　　一、户外运动的定义

　　　　二、户外用品的定义

　　第二节、户外用品的分类

　　　　一、服装类

　　　　二、鞋类

　　　　三、背包类

　　　　四、装备类

　　　　五、配件类

　　　　六、器材类

第二章、中国户外用品行业的发展环境分析

　　第一节、宏观经济环境

　　　　一、2008年中国国民经济和社会发展状况

　　　　二、2009年中国国民经济和社会发展状况

　　　　三、2010年中国国民经济和社会发展状况

　　　　四、2011年中国国民经济和社会发展状况

　　第二节、行业发展环境

　　　　一、中国户外运动兴起催热户外用品市场

　　　　二、户外用品产业已成为中国新的经济增长点

　　　　三、户外用品行业已升级为大众化产业

　　　　四、中国户外用品市场逐渐成熟理性

　　　　五、户外用品从“边缘”化迅速向主流化转变

第三章、户外用品行业的发展

　　第一节、国外户外用品产业发展概况

　　　　一、欧洲户外用品行业渐趋回暖

　　　　二、美国户外用品市场发展综述

　　　　三、2011年4月美国户外用品收入上涨

　　　　四、全球户外用品市场焦点向亚洲转移

　　第二节、中国户外用品产业发展综述

　　　　一、中国户外用品行业的发展特点

　　　　二、中国户外用品行业多元化发展

　　　　三、中国户外用品业的地域性和季节性特征

　　　　四、中国户外用品行业步入快速发展阶段

　　第三节、2009-2011年中国户外用品行业的发展

　　　　一、2009年中国户外用品行业竞争激烈

　　　　二、2009年中国户外用品行业发展特征

　　　　三、2010年中国户外用品行业发展态势

　　　　四、2010年中国户外用品行业发展简况

　　　　五、2011年中国户外用品行业运行状况

　　第四节、中国部分地区户外用品行业的发展

　　　　一、北京户外用品行业发展概况

　　　　二、南京户外用品市场面临发展机遇

　　　　三、福建鞋企争相发力户外用品市场

　　　　四、2011年天津市户外用品市场消费升温

　　　　五、重庆市建设西部首个户外用品生产基地

　　第五节、中国户外用品行业发展的问题及对策

　　　　一、中国户外用品行业发展的不利因素

　　　　二、中国户外用品行业产品标准亟待完善

　　　　三、中国户外用品行业的发展对策

　　　　四、促进我国户外用品行业发展的措施建议

第四章、中国户外用品市场分析

　　第一节、中国户外用品市场概况

　　　　一、中国户外用品市场迅速发展

　　　　二、本土户外用品企业市场份额增长明显

　　　　三、专业户外用品在运动鞋服市场所占份额提升

　　　　四、中国户外用品市场面临发展机遇

　　　　五、中国户外用品市场发展不平衡

　　第二节、中国户外用品市场发展路线解析

　　　　一、中国户外用品市场不断发展变化

　　　　二、品牌增多及品类延伸

　　　　三、“小户外”向“泛户外”的转化

　　　　四、销售渠道的变化和发展

　　第三节、中国户外用品市场消费者分析

　　　　一、户外用品市场客户群体

　　　　二、户外用品市场客户特征

　　　　三、户外用品市场客户渠道

　　第四节、中国旅游户外用品重度购买者的特征研究

　　　　一、旅游户外用品及重度购买者概述

　　　　二、理论假设

　　　　三、研究方法

　　　　四、研究结果

　　　　五、结论和思考

　　第五节、中国户外鞋消费调查

　　　　一、调查对象基本情况

　　　　二、拥有户外鞋的情况

　　　　三、选购户外鞋的情况

　　　　四、户外鞋的普及程度

第五章、中国户外用品品牌及销售分析

　　第一节、2007-2008年中国户外用品品牌的发展

　　　　一、2007-2008年户外用品品牌发展概况

　　　　二、2007-2008年户外品牌用品销售额对比

　　　　三、2008年户外品牌产品线状况概述

　　　　四、2007-2008年户外用品市场国际品牌分布

　　第二节、2009年中国户外用品品牌发展状况

　　　　一、2009年中国户外用品品牌发展综述

　　　　二、2009年中国户外用品品牌产品线的发展

　　　　三、2009年中国户外用品品牌品类的发展

　　　　四、2009年中国户外用品市场国外品牌的发展

　　第三节、2010-2011年中国户外运动用品市场销售状况

　　　　一、2010年户外运动用品市场销售情况

　　　　二、2010年中国户外运动用品品牌销售特点

　　　　三、2010年中国户外运动用品品牌销售排名情况

　　　　四、2011年中国户外运动用品品牌销售总体概况

　　　　五、2011年中国户外运动用品品牌销售排名情况

　　第四节、中国户外用品销售渠道分析

　　　　一、2008年中国户外用品市场渠道分析

　　　　二、2009年中国户外用品销售渠道的发展情况

　　　　三、2011年国内户外用品市场网络零售渠道兴起

　　　　四、大型户外连锁店因定位问题而发展迟缓

　　　　五、中小型户外店资金管理信用和开店模式成发展瓶颈

　　第五节、中国户外用品市场品牌商与零售商间的冲突

　　　　一、渠道冲突

　　　　二、产品冲突

　　　　三、价格冲突

　　　　四、供货冲突

　　　　五、服务冲突

　　　　六、推广冲突

　　第六节、中国户外用品行业做大品牌的对策

　　　　一、开创新品类

　　　　二、打造户外品牌文化

　　　　三、打造新的营销模式

第六章、重点企业

　　第一节、哥伦比亚运动服装公司（COLUMBIA）

　　　　一、公司简介

　　　　二、Columbia公司发展大事记

　　　　三、2010年哥伦比亚经营状况

　　　　四、2011年度哥伦比亚经营状况

　　第二节、北京探路者户外用品股份有限公司（TOREAD）

　　　　一、公司简介

　　　　二、探路者竞争力分析

　　　　三、2009年探路者经营状况分析

　　　　四、2010年探路者经营状况分析

　　　　五、2011年探路者经营状况分析

　　第三节、福建哥仑步户外用品有限公司（KOLUMB）

　　　　一、公司简介

　　　　二、2010年哥仑步完成首轮私募融资

　　　　三、2010年哥仑步推动“绿色户外”技术研发

　　　　四、2011年哥仑步大力推进营销网络建设

　　第四节、北京三夫户外用品开发有限公司（SANFO）

　　　　一、公司简介

　　　　二、三夫户外特许连锁模式

　　　　三、三夫户外营销模式分析

　　　　四、三夫户外发展势头良好

　　　　五、三夫户外未来发展战略目标

　　第五节、北京长天时代户外体育用品有限公司

　　　　一、公司简介

　　　　二、长天户外客户群及销售品牌的定位

　　　　三、长天户外的主要经营模式

　　　　四、长天户外的基本运作模式

　　第六节、其他著名品牌

　　　　一、GORE-TEX

　　　　二、VAUDE

　　　　三、THE NORTH FACE

　　　　四、ARC'TERYX

第七章、中国户外用品市场营销分析

　　第一节、中国户外用品市场的营销概况

　　　　一、户外用品多采用“三位一体”销售模式

　　　　二、中国户外用品体育营销方式日渐发展

　　　　三、中国户外用品重度购买者的营销特点

　　　　四、中国户外用品经营商家营销的问题

　　第二节、中国户外用品市场营销创新的思考

　　　　一、中国户外用品市场营销亟需创新

　　　　二、重新定义需求内涵推崇“泛户外”概念

　　　　三、注重户外市场服务互动与消费者价值体验

　　　　四、营销规划需要结合科学和人文和艺术

　　第三节、户外运动服装的营销方式

　　　　一、大型商场/百货公司

　　　　二、普通商场/服装店

　　　　三、户外运动服装专卖店

　　　　四、商场、超市及连锁店

　　　　五、批发市场

　　　　六、邮购

　　　　七、网上销售

　　第四节、户外用品店的经营及营销策略建议

　　　　一、经营战略

　　　　二、营销策略

　　　　三、营销方案

　　　　四、营销战略

第八章、中国户外用品行业投资分析

　　第一节、投资优势

　　　　一、市场空间较大

　　　　二、投资收益看好

　　　　三、入行门槛不高

　　第二节、投资环境

　　　　一、市场需求分析

　　　　二、市场定位分析

　　　　三、市场周期性分析

　　　　四、市场竟争分析

　　　　五、市场壁垒分析

　　第三节、投资机会及建议

　　　　一、户外用品市场蕴含良好的投资机会

　　　　二、国内户外鞋市场投资热情高涨

　　　　三、户外用品店投资经营策略分析

　　　　四、二手户外用品店的投资建议

　　第四节、投资风险

　　　　一、国内宏观经济风险

　　　　二、市场竞争风险

　　　　三、外包环节风险

　　第五节、投资经营户外用品店的风险管理

　　　　一、风险分析

　　　　二、优质的服务

　　　　三、专业化是取胜之道

　　　　四、合理安排产品结构

　　　　五、建立网站延伸业务

　　第六节、产品开发结构

　　　　一、背包

　　　　二、帐篷

　　　　三、睡袋

　　　　四、登山鞋

　　　　五、服装

　　　　六、攀登装备

　　　　七、露营装备

　　　　八、其它装备

　　　　九、旅游书籍

第九章、中国户外用品市场的前景趋势分析

　　第一节、中国户外用品行业的发展前景展望

　　　　一、中国户外用品蕴藏巨大市场前景

　　　　二、中国户外用品市场增长潜力大

　　　　三、中国户外用品市场将迎来发展黄金期

　　　　四、2012-2016年中国户外用品行业预测分析

　　第二节、中国户外用品行业的发展趋势

　　　　一、中国户外用品行业未来发展趋势

　　　　二、中国户外用品行业的发展走向解析

　　　　三、未来中国户外用品市场将呈跳跃式发展

　　　　四、大型户外用品连锁店是未来发展趋势

图表目录

图表1　户外用品的分类

图表2　2004-2008年我国国内生产总值及其增长速度

图表3　2004-2008年我国居民消费价格涨跌幅度

图表4　2008年我国居民消费价格比上年涨跌幅度

图表5　2004-2008年年末我国国家外汇储备

图表6　2004-2008年我国税收收入及其增长速度

图表7　2004-2008年我国粮食产量及其增长速度

图表8　2004-2008年我国工业增加值及其增长速度

图表9　2008年我国主要工业产品产量及其增长速度

图表10　2008年1-11月我国规模以上工业企业实现利润及其增长速度

图表11　2004-2008年我国建筑业增加值及其增长速度

图表12　2004-2008年我国固定资产投资及其增长速度

图表13　2008年我国分行业城镇固定资产投资及其增长速度

图表14　2008年我国固定资产投资新增主要生产能力

图表15　2008年我国房地产开发和销售主要指标完成情况

图表16　2004-2008年我国社会消费品零售总额及其增长速度

图表17　2008年我国货物进出口总额及其增长速度

图表18　2008年我国主要商品出口数量、金额及其增长速度

图表19　2008年我国主要商品进口数量、金额及其增长速度

图表20　2008年我国对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度

图表21　2004-2008年我国货物进出口总额及其增长速度

图表22　2008年我国分行业外商直接投资及其增长速度

图表23　2008年我国各种运输方式完成货物运输量及其增长速度

图表24　2008年我国各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度

图表25　2008年我国全部金融机构本外币存贷款及其增长速度

图表26　2004-2008年我国城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度

图表27　2004-2008年我国农村居民人均纯收入及其增长速度

图表28　2004-2008年我国城镇居民人均可支配收入及其增长速度

图表29　2005-2009年国内生产总值情况

图表30　2005-2009年我国居民消费价格走势

图表31　2009年我国居民消费价格涨跌幅度

图表32　2005-2009年我国财政收入情况

图表33　2005-2009年我国粮食产量情况

图表34　2005-2009年我国工业增加值情况

图表35　2009年主要工业产品产量及其增长速度

图表36　2009年1-11月规模以上工业企业实现利润及其增长速度

图表37　2005-2009年我国全社会固定资产投资情况

图表38　2009年分行业城镇固定资产投资及其增长速度

图表39　2005-2009年我国社会消费品零售总额

图表40　2009年货物进出口总额及其增长速度

图表41　2005-2009年我国货物进出口总额

图表42　2009年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度

图表43　2005-2009年我国城乡居民人民币储蓄存款余额

图表44　2009年全国人口数及其构成情况

图表45　2006-2010年国内生产总值及其增长速度

图表46　2010年我国居民消费价格月度涨跌幅度

图表47　2006-2010年我国居民消费价格月度涨跌幅度

图表48　2006-2010年我国财政收入及其增长速度

图表49　2006-2010年我国粮食产量及其增长速度

图表50　2006-2010年我国全部工业增加值及其增长速度

图表51　2010年我国主要工业产品产量及其增长速度

图表52　2006-2010年我国建筑业增加值及其增长速度

图表53　2006-2010年我国全社会固定资产投资及其增长速度

图表54　2010年我国分行业城镇固定资产投资及其增长速度

图表55　2010年我国固定资产投资新增主要生产能力

图表56　2010年我国房地产开发和销售主要指标完成情况

图表57　2010年我国社会消费品零售总额及其增长速度

图表58　2010年我国货物进出口总额及其增长速度

图表59　2010年我国各种运输方式完成货物运输量及其增长速度

图表60　2010年我国各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度

图表61　2010年我国全部金融机构本外币存贷款及其增长速度

图表62　2006-2010年城乡居民人民币储蓄存款余额及其增长速度

图表63　2011年我国工业生产主要指标统计

图表64　2011年我国固定资产投资主要指标统计

图表65　2011年我国房地产开发主要指标统计

图表66　2011年我国社会消费品零售总额主要指标统计

图表67　2011年我国居民消费价格主要指标统计

图表68　2011年我国工业生产者出厂价格及购进价格增幅

图表69　2011年我国主要经济指标修正后数据

图表70　2000-2008年中国户外用品产业规模发展概况

图表71　2007-2008年中国户外用品品牌年度发展概况

图表72　2008年中国户外用品品牌品类年度发展概况

图表73　中国户外用品渠道对比分析

图表74　抽样样本的人口统计特征

图表75　旅游户外用品购买数量

图表76　旅游户外用品购买量细分市场

图表77　轻度和重度购买者在人口统计特征上的差异

图表78　旅游户外用品购买者行为和心理统计特征

图表79　轻度和重度购买者在心理统计特征上的差异

图表80　调查对象年龄分布图

图表81　调查对象拥有户外鞋数量

图表82　调查对象购置新户外鞋的频率

图表83　调查对象了解户外鞋信息的途径

图表84　消费者对户外鞋的承受价格

图表85　调查对象对户外鞋新品信息的关注度

图表86　影响消费者购买户外鞋的因素

图表87　2007-2008年户外用品品牌数量情况（一）

图表88　2007-2008年户外用品品牌数量（二）

图表89　2000-2008年中国户外用品市场规模情况

图表90　2007-2008年中国户外用品市场年度销售情况分析

图表91　2007-2008年重要户外用品品牌出货额对比

图表92　2007-2008中国户外用品市场国际品牌分布

图表93　中国户外用品市场国外品牌份额

图表94　各国品牌在中国户外用品市场所占的数量百分比

图表95　主要国外户外用品品牌品类分布

图表96　2009年中国户外用品市场品牌数量

图表97　2009年中国户外用品品牌产品线变化情况

图表98　2009年中国户外用品市场不同品类的品牌数量

图表99　2009年中国户外用品市场欧洲品牌国别统计

图表100　2010年全国重点大型零售企业户外运动用品销售额增速

图表101　2010年全国重点大型零售企业户外运动用品销售额结构比重

图表102　2010年全国重点大型零售企业扩大户外运动用品销售

图表103　2010年全国重点大型零售企业户外用品品牌销售比重

图表104　2010年全国重点大型零售企业户外运动用品前十位品牌销售份额

图表105　2010年重点大型零售企业户外运动用品前十位品牌销售份额

图表106　2010年各线城市重点大型零售企业户外运动用品前三位品牌销售份额

图表107　2010年主要城市重点大型零售企业户外运动用品前三位品牌销售份额

图表108　2007-2008年中国户外用品市场渠道类型分析

图表109　2007-2008年专业户外用品店在主要城市的分布

图表110　2007-2008年户外用品商场渠道在主要城市的分布

图表111　2009年我国户外用品销售渠道的类型分布

图表112　2009年我国户外用品零售总额的品类分布

图表113　2009年我国户外用品市场大品牌出货额情况

图表114　户外用品居2008年淘宝商品销售排行第5名

图表115　2007-2009年哥伦比亚综合损益表

图表116　2007-2009年哥伦比亚不同地区净销售额情况

图表117　2007-2009年哥伦比亚不同产品净销售额情况

图表118　2008-2010年哥伦比亚运动服装公司综合损益表

图表119　2009-2010年哥伦比亚运动服装公司不同品牌收入情况

图表120　2008-2010年哥伦比亚运动服装公司不同产品收入情况

图表121　2008-2010年哥伦比亚运动服装公司不同地区收入情况

图表122　探路者及主要竞争对手比较

图表123　国内户外用品品牌认知情况

图表124　国内户外用品品牌购买率情况

图表125　探路者及主要竞争对手店数统计

图表126　2006-2008年探路者公司自主设计产品数量情况

图表127　2005-2008年探路者公司自主研发产品屡获殊荣

图表128　2009年1-12月探路者非经常性损益项目及金额

图表129　2007年-2009年探路者主要会计数据

图表130　2007年-2009年探路者主要财务指标

图表131　2009年1-12月探路者主营业务分行业、产品情况

图表132　2009年1-12月探路者主营业务分地区情况

图表133　2010年1-12月探路者非经常性损益项目及金额

图表134　2008年-2010年探路者主要会计数据

图表135　2008年-2010年探路者主要财务指标

图表136　2010年1-12月探路者主营业务分行业、产品情况

图表137　2010年1-12月探路者主营业务分地区情况

图表138　2011年探路者主要会计数据及财务指标

图表139　2011年探路者非经常性损益项目及金额

图表140　2012-2016年中国户外用品零售总额预测

图表141　2012-2016年中国户外用品出货总额预测