中国保健品市场深度分析与投资前景预测报告(2013-2018)

第一章2012年中国保健品行业运行环境解析14

　　一、保健品行业特性，发展方向　　14

　　二、国外保健品行业发展分析　　17

　　三、国内保健品行业发展分析　　17

　　一、《食品安全法》首次纳入保健品监管　　18

　　二、《食品安全法》对保健品行业的影响　　19

　　三、药监局严查保健品行业　　19

　　四、保健品广告法规分析　　20

　　一、人口规模及结构分析　　22

　　二、中国人口老龄化及健康意识　　23

　　三、居民收入与消费分析　　24

　　一、技术发展现状　　27

　　二、保健食品技术审评水平　　28

　　三、保健品生产技术研究发展动向　　35

　　一、广告对购买决策的影响力变化　　36

　　二、行业的信任危机对需求的影响　　36

　　三、产品同质化对需求的影响分析　　36

第二章2012年中国保健品行业运行新形势透析37

　　一、中国保健品行业发展阶段　　37

　　二、保健品行业困境之中被迫转型　　38

　　三、产品功能分布情况　　41

　　四、主要产品概念诉求　　42

　　一、中国保健品行业产值分析　　42

　　二、在新医改春风下保健品市场成香饽饽　　44

　　三、保健品市场进入“冰封”时期　　44

　　四、新《食品安全法》为保健品行业设门槛　　46

　　一、我国保健产品主要原料　　48

　　二、主要原料产品分布概况　　49

　　三、水溶性膳食纤维分析及预测　　49

　　四、全球鱼油消费量及价格分析　　61

　　第四节2012年中国保健品行业的问题及对策分析　　62

　　一、中国保健品企业发展应返璞归真　　62

　　二、中国保健品企业的研发策略浅析　　63

　　三、保健品企业成功开发产品的四大动力　　64

第二篇 保健品市场篇　　67

第三章2012年中国保健品市场运行动态分析67

　　一、中国保健品企业规模　　67

　　二、都市女性保健品市场规模　　67

　　三、2012年我国保健品市场规模　　68

　　第二节2012年中国保健品市场规模预测　　69

　　一、2012年中国保健产业年销售额　　69

　　二、2012年中国保健品市场规模预测　　69

　　一、东北地区保健品市场分析　　69

　　二、华北地区保健品市场分析　　70

　　三、华东地区保健品市场分析　　71

　　四、华中地区保健品市场分析　　71

　　五、华南地区保健品市场分析　　72

　　六、西部地区保健品市场分析　　72

　　七、保健品企业区域市场规划策略　　73

第四章2012年中国保健品需求与消费状况分析77

　　一、辅食、保健品消费市场分析　　77

　　二、中国保健品消费量高价位盘整　　79

　　一、保健品市场消费者跟风现象　　80

　　二、保健品市场两极分化趋势　　82

　　三、保健品消费者购买行为分析　　82

　　一、老年保健品市场发展分析　　86

　　二、女性保健品市场发展分析　　87

　　三、儿童保健品市场发展分析　　88

　　四、保健品消费人群变化情况　　88

第五章2012年中国保健品市场产品监测情况分析90

　　一、保健药品功能分布　　90

　　二、保健药品市场开始“清理门户”　　90

　　三、2012年保健品市场占有份额　　91

　　一、保健食品企业竞争力　　92

　　二、保健食品产品畅销排名　　92

　　三、保健食品市场占有份额　　95

　　一、保健茶企业竞争力　　96

　　二、保健茶产品畅销排名　　97

　　三、保健茶市场占有份额　　97

　　一、保健酒企业竞争力　　98

　　二、保健酒产品畅销排名　　99

　　三、保健酒市场占有份额　　99

　　一、保健饮料企业竞争力　　100

　　二、保健饮料产品畅销排名　　101

　　三、保健饮料市场占有份额　　101

第六章2012年中国保健品行业市场价格走势103

　　第一节2012年中国保健品市场价格波动情况　　103

　　一、影响保健品价格的因素分析　　103

　　二、2012年蜂王浆价格走势分析　　103

　　一、中国中药材价格监测　　104

　　二、红花价格走势分析　　104

　　三、宁夏枸杞价格走势　　105

　　四、2012年中药材价格走势　　106

第七章2012年中国保健品进出口贸易市场综述108

　　一、保健品贸易情况分析　　108

　　二、中国保健品年销售额及增长情况　　108

　　三、保健品B2C电子商务行业分析　　109

　　一、2012年中国医药保健品进出口统计　　111

　　二、医药保健品进出口分省市统计　　115

第八章2012年中国保健品市场营销解析117

　　一、概念设计　　117

　　二、产品利益的挖掘　　119

　　三、产品效果感设计　　120

　　四、保健品广告的四大要素　　121

　　第二节2012年中国保健品营销总体概况　　123

　　一、浅谈保健品服务营销　　123

　　二、如何打造保健品专卖店营销　　127

　　三、如何创新保健品营销　　132

　　四、减肥保健品市场营销分析　　134

　　五、医药保健品营销转型　　135

　　六、中国保健品营销模式　　139

　　一、直销法的实施给保健品市场带来的影响　　140

　　二、直销有助于保健品行业发展　　142

　　三、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异　　143

　　四、医药保健品的直销分析　　149

　　五、保健品企业直销案例分析　　150

　　1、安利保健品的直销　　150

　　2、天狮集团保健品直销　　151

　　一、价值营销将走入保健品行业发展主流　　152

　　二、医药保健品营销八大趋势　　155

　　三、医药保健品营销发展的几个新方向　　159

　　四、保健品企业营销未来方向探析　　161

第三篇 保健品竞争篇　　164

第九章2012年中国保健品行业竞争格局分析164

　　一、医药保健产业格局将面临激烈震荡　　164

　　二、保健酒市场竞争分析　　164

　　一、OEM是保健品企业必然的选择　　165

　　二、从OEM透析保健食品行业违规操作的根源　　166

　　三、保健品行业发展要走出急功近利的误区　　167

　　一、各大补血产品品牌竞争回顾　　168

　　二、补血保健品市场竞争格局　　170

　　三、减肥保健品市场竞争概况　　171

　　四、美容养颜类保健品市场竞争分析　　174

第十章2012年中国保健品上市企业竞争力同比分析175

　　一、企业概况　　175

　　二、企业主要经济指标分析　　177

　　三、企业盈利能力分析　　178

　　四、企业偿债能力分析　　178

　　五、企业运营能力分析　　179

　　六、企业成长能力分析　　179

　　一、企业概况　　180

　　二、企业主要经济指标分析　　182

　　三、企业盈利能力分析　　183

　　四、企业偿债能力分析　　183

　　五、企业运营能力分析　　184

　　六、企业成长能力分析　　184

　　一、企业概况　　184

　　二、企业主要经济指标分析　　185

　　三、企业盈利能力分析　　186

　　四、企业偿债能力分析　　186

　　五、企业运营能力分析　　187

　　六、企业成长能力分析　　187

　　一、企业概况　　187

　　二、企业主要经济指标分析　　188

　　三、企业盈利能力分析　　189

　　四、企业偿债能力分析　　189

　　五、企业运营能力分析　　190

　　六、企业成长能力分析　　190

　　一、企业概况　　191

　　二、企业主要经济指标分析　　192

　　三、企业盈利能力分析　　193

　　四、企业偿债能力分析　　193

　　五、企业运营能力分析　　193

　　六、企业成长能力分析　　194

　　一、企业概况　　194

　　二、企业主要经济指标分析　　195

　　三、企业盈利能力分析　　196

　　四、企业偿债能力分析　　196

　　五、企业运营能力分析　　197

　　六、企业成长能力分析　　197

　　一、企业概况　　198

　　二、企业财务指标分析　　198

第四篇 保健品关联产业篇　　200

第十一章2012年中国植物提取物运行状况分析200

　　一、植物提取物在保健品中的应用　　202

　　二、中草药、植物提取物提取现状　　202

　　1、银杏叶提取物　　202

　　2、金银花提取物　　208

　　三、发展格局　　210

　　四、2012年上半年中国植物提取物出口市场分析　　214

　　一、现代植物药的主要工业分离技术　　216

　　二、天然中药提取物AF-8新技术通过鉴定　　218

　　三、大孔树脂吸附法　　219

　　四、半仿生提取法　　219

　　一、中药提取物产业化需调控和规范　　220

　　三、我国植物提取物产业标准化步伐加快　　221

　　四、植物提取物国际管理模式分析　　221

　　一、大豆异黄酮提取物市场分析　　223

　　二、灵芝提取物市场分析　　226

　　三、黄芪提取物市场分析　　229

　　四、当归提取物市场分析　　232

　　五、红豆杉提取物市场分析　　233

　　六、红景天提取物市场分析　　238

　　七、虎杖提取物市场分析　　241

　　八、绞股蓝提取物市场分析　　243

　　九、葡萄籽提取物市场分析　　246

　　十、千层塔提取物市场分析　　250

第十二章2012年中国植物药提取物上市企业竞争力及关键性数据透析254

　　一、企业概况　　254

　　二、企业主要经济指标分析　　255

　　三、企业盈利能力分析　　255

　　四、企业偿债能力分析　　256

　　五、企业运营能力分析　　256

　　六、企业成长能力分析　　256

　　一、企业概况　　257

　　二、企业主要经济指标分析　　257

　　三、企业盈利能力分析　　258

　　四、企业偿债能力分析　　258

　　五、企业运营能力分析　　259

　　六、企业成长能力分析　　259

　　一、企业概况　　260

　　二、企业主要经济指标分析　　260

　　三、企业盈利能力分析　　261

　　四、企业偿债能力分析　　261

　　五、企业运营能力分析　　262

　　六、企业成长能力分析　　262

　　一、企业概况　　262

　　二、企业主要经济指标分析　　263

　　三、企业盈利能力分析　　263

　　四、企业偿债能力分析　　264

　　五、企业运营能力分析　　264

　　六、企业成长能力分析　　265

　　一、企业概况　　265

　　二、企业主要经济指标分析　　266

　　三、企业盈利能力分析　　266

　　四、企业偿债能力分析　　266

　　五、企业运营能力分析　　267

　　六、企业成长能力分析　　267

　　一、企业概况　　268

　　二、企业主要经济指标分析　　268

　　三、企业盈利能力分析　　269

　　四、企业偿债能力分析　　269

　　五、企业运营能力分析　　269

　　六、企业成长能力分析　　270

第十三章2013-2018年中国保健品行业发展预测分析271

　　一、中国保健品发展前景分析　　271

　　二、中国保健品市场规模将扩大　　272

　　三、保健品行业主要企业发展前景　　272

　　四、保健品的药店销售前景分析　　272

　　一、保健品行业发展呈现四大趋势　　274

　　二、产品研发未来发展走向　　274

　　三、保健品大众化逐渐成新趋势　　275

　　四、白领将成为保健品消费主力　　275

　　一、保健品行业绿色天然产品发展空间巨大　　276

　　二、中药保健品将成国际市场上的新宠　　276

　　三、美容养颜类保健品市场发展趋势分析　　277

　　四、氨基酸类保健品市场发展预测　　277

　　五、中国减肥市场四大发展趋势　　277

　　六、中国保健酒行业前景预测　　279

　　七、中草药保健茶市场前景分析　　279

　　八、孕妇保健品市场前景广阔　　280

第十四章2013-2018年我国保健品行业投资价值与投资策略分析282

　　一、保健品投资特性　　282

　　二、保健品投资环境分析　　283

　　一、减肥产品投资价值分析　　285

　　二、润肠通便产品投资价值分析　　286

　　三、美容产品投资价值分析　　286

　　四、排铅产品投资价值分析　　286

　　五、补肾产品投资价值分析　　287

　　六、蜂产品行业投资价值分析　　287

　　一、保健品直销存在四大风险　　288

　　二、保健品行业社会风险分析　　289

　　三、保健品行业原材料价格波动风险分析　　290

　　四、保健品投资政策风险分析　　291

　　五、保健品产业监管风险与应对策略　　293

　　第四节2013-2018年保健品行业投资机会及策略　　294

　　一、保健品投资的三个要点　　294

　　三、保健品发展历程和基本规律　　296

　　四、保健品销售的基本规则以及风险预防　　297

　　五、脑白金和太太口服液案例分析　　298

　　六、近年保健品黑马产品分析和经验总结　　300

　　七、保健品的市场机会分析　　301

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