液态奶是由健康奶牛所产的鲜乳汁，经有效的加热杀菌方处理后，分装出售的饮用牛乳。根据国际乳业联合会（IDF）的定义，液体奶（液态奶）是巴氏杀菌乳、灭菌乳和酸乳三类乳制品的总称。
功能作用
抑制肿瘤:牛奶和奶制品干酪中含有一种CLA的物质，能有效破坏人体内有致癌危险的自由基，并能迅速和细胞膜结合，使细胞处于防御制癌物质侵入的状态，从而起到防癌作用。而且牛奶中所含的钙能在人体肠道内有效破坏致癌物质，使其分解改变成非致癌物质，并排出体外。牛奶中所含的维生素A、维生素B2、维生素D等对胃癌和结肠癌都有一定的预防作用。
而且牛奶中还含有多种能增强人体抗病能力的免疫球蛋白抗体，也有防癌作用。另外酸牛奶中含有一种酶，能有效防止癌症患者因化学疗法和放射疗法所引起的副作用。
镇静安神:意大利科研人员研究发现，牛奶之所以具有镇静安神作用是因为含有一种可抑制神经兴奋的成分。
意大利热那亚市女研究员罗塞拉·阿瓦洛内曾撰写的一份研究报告说，人们日常食用的牛奶等一些食物，其中含有一定数量的起镇静安神作用的物质，如苯甲二氮萆。阿瓦洛内认为，除牛奶外，大豆、谷类等食物也具有显著的安神功效。
阿瓦洛内建议，当你心烦意乱的时候，不妨去喝一大杯牛奶安安神。 睡前喝一杯牛奶可促进睡眠。
美容养颜:牛奶营养丰富，含有高级的脂肪、各种蛋白质、维生素、矿物质，特别是含有较多维生素B族，它们能滋润肌肤，保护表皮、防裂、防皱使皮肤光滑柔软白嫩，使头发乌黑减少脱落，从而起到护肤美容作用。
液态奶市场编辑
从我国奶源的区域分布上看。南方和沿海经济发达地区奶源很少。如果没有瞬间超高温灭菌技术（UHT 受到牛奶保鲜期短的限制，拥有优质奶源的地区很难将牛奶运往南方牛奶消费大的市场。
我国液态乳品行业，从1998年开始进入了高速增长阶段，直到2008年以前都均保持两位数的增长。尤其，在2005年到2007年可谓黄金发展时期，行业产量增长速度平均达到16%左右，2009年总产量突破了1700万吨，常温奶占据70%以上的份额，这个行业的格局基本上会定型，在短时间内很难发生改变。
欧睿国际的数据显示，在乳业发达的欧洲，有70%的国家在饮用常温奶，一些欧洲国家基本上只喝常温奶，常温奶的市场份额比中国还高，例如比利时为96.7%，西班牙为95.7%，法国为95.5%，葡萄牙为92.9%。（见下表，数据分别来源于：Elliott, Valerie (2007-10-15). "The UHT route to long-life planet". London: Times Online. Retrieved 2008-03-01 . ）
常温奶在欧洲各国消费所占比例
| 国家 | 常温奶比例（%） | 国家 | 常温奶比例（%） |
| 捷克 | 71.4 | 西班牙 | 95.7 |
| 德国 | 66.1 | 法国 | 95.5 |
| 瑞士 | 62.8 | 葡萄牙 | 92.9 |
| 比利时 | 96.7 |
常温奶更适合未来全球低碳环保的消费趋势
由于巴氏奶需要冷链运输，所以在运输过程中势必消耗大量的能源，增加温室气体排放。而常温奶保质期长，无需冷藏，运输便捷，顺应了低碳环保的趋势。例如，为了减少温室气体的排放，保护环境，2008年，英国政府曾推出计划，要在2020年让常温奶的市场份额占到90%。
中国乳业起步晚，起点低，但发展迅速。特别是改革开放以来，奶类生产量以每年两位数的增长幅度迅速增加，远远高于1%的同期世界平均水平。中国乳制品产量和总产值在最近的10年内增长了10倍以上，已逐渐吸引了世界的眼光，但同时，中国人均奶消费量与发达国家相比，甚至与世界平均水平相比，差距都还十分悬殊。令人鼓舞的是，近两年政府出台了一系列有利于乳业持续快速发展的政策，中国乳业正面临增长方式的转变，以市场化、法制化、规范化的不破坏资源生态的生产方式，从源头抓起，从整个乳业产业链抓起，以现代的营销观念，迎接新一轮高品质发展周期的到来。2013年8月全国液态奶产量145.44万吨，同比下降20%，与上月相比下降21.47%。1-8月全国液态奶产量1444.34万吨，同比增加8.91%。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一部分液态奶产业环境透视
第一章液态奶行业发展综述
第一节 液态奶行业定义及分类
一、行业定义
二、行业主要产品分类
三、生产工艺
四、营养成分组成
五、功效价值体现
第二节 最近3-5年中国液态奶行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业及其主要子行业成熟度分析
第三节 液态奶行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
四、行业产业链上游相关行业分析
1、液态奶产品成本构成
2、奶牛养殖行业发展状况及影响
3、饲料行业发展状况及影响
4、食品添加剂行业发展状况及影响
五、行业下游产业链相关行业分析
1、液态奶下游行业分布
2、冷链物流行业发展状况及影响
3、零售行业发展状况及影响
4、包装行业发展状况及影响
六、上下游行业影响及风险提示
第二章液态奶行业市场环境及影响分析（PEST）
第一节 液态奶行业政治法律环境（P）
一、行业管理体制分析
二、行业主要法律法规
1、《液态奶加工行业准入条件》
2、《液态奶质量安全监督管理条例》
3、《液态奶感官评鉴细则》
三、液态奶行业标准及分类
1、《生鲜乳生产收购管理办法》
2、《关于进一步加强乳品质量安全工作的通知》
3、《食品添加剂使用标准》
4、生产环节的标准
5、出厂检验标准
6、国家主管部门鉴定标准参考
7、乳制品的安全制度
四、行业相关发展规划
1、《农产品质量安全发展“十二五”发展规划》
2、食品工业“十二五”规划
五、政策环境对行业的影响
第二节 行业经济环境分析（E）
一、宏观经济形势分析
1、国际宏观经济形势分析
2、国内宏观经济形势分析
3、产业宏观经济环境分析
二、宏观经济环境对行业的影响分析
1、经济复苏对行业的影响
2、货币政策对行业的影响
3、区域规划对行业的影响
第三节 行业社会环境分析（S）
一、液态奶产业社会环境
1、人口环境分析
2、教育环境分析
3、文化环境分析
4、中国城镇化率
二、社会环境对行业的影响
三、液态奶产业发展对社会发展的影响
第四节 行业技术环境分析（T）
一、液态奶技术分析
1、技术水平总体发展情况
2、我国液态奶行业新技术研究
二、液态奶技术发展水平
1、我国液态奶行业技术水平所处阶段
2、与国外液态奶行业的技术差距
三、2012-2014年液态奶技术发展分析
四、行业主要技术发展趋势
五、技术环境对行业的影响
第三章国际液态奶行业发展分析及经验借鉴
第一节 全球液态奶市场总体情况分析
一、全球液态奶行业的发展特点
二、2012-2014年全球液态奶市场结构
三、2012-2014年全球液态奶行业发展分析
四、2012-2014年全球液态奶行业竞争格局
五、2012-2014年全球液态奶市场区域分布
六、2012-2014年国际重点液态奶企业运营分析
1、美国通用磨坊食品公司
2、新西兰恒天然集团
3、瑞士雀巢集团
4、日本明治乳业株式会社
第二节 全球主要国家（地区）市场分析
一、日本
1、日本液态奶行业发展概况
2、2012-2014年日本液态奶市场结构及产销情况
3、2015-2020年日本液态奶行业发展前景预测
二、新西兰
1、新西兰液态奶行业发展概况
2、2012-2014年新西兰液态奶市场结构及产销情况
3、2015-2020年新西兰液态奶行业发展前景预测
三、德国
1、德国液态奶行业发展概况
2、2012-2014年德国液态奶市场结构及产销情况
3、2015-2020年德国液态奶行业发展前景预测
四、美国
1、美国液态奶行业发展概况
2、2012-2014年美国液态奶市场结构及产销情况
3、2015-2020年美国液态奶行业发展前景预测
五、其他国家地区
第四章中国液态奶行业的国际比较分析
第一节 中国液态奶行业的国际比较分析
一、中国液态奶行业竞争力指标分析
二、中国液态奶行业经济指标国际比较分析
三、液态奶行业国际竞争力比较
1、生产要素
2、需求条件
3、支援与相关产业
4、企业战略、结构与竞争状态
5、政府的作用
第二节 全球液态奶行业市场需求分析
一、市场规模现状
二、需求结构分析
三、重点需求客户
四、市场前景展望
第三节 全球液态奶行业市场供给分析
一、生产规模现状
二、产能规模分布
三、市场价格走势
四、重点厂商分布
第二部分液态奶行业深度分析
第五章我国液态奶行业运行现状分析
第一节 我国液态奶行业发展状况分析
一、我国液态奶行业发展阶段
二、我国液态奶行业发展总体概况
三、我国液态奶行业发展特点分析
四、我国液态奶行业商业模式分析
第二节 2012-2014年液态奶行业发展现状
一、2012-2014年我国液态奶行业市场规模
二、2012-2014年我国液态奶行业发展分析
三、2012-2014年中国液态奶企业发展分析
第三节 2012-2014年液态奶市场情况分析
一、中国液态奶市场总体概况
1、我国液态奶市场发展经历阶段
2、酸奶遭遇“皮革奶”危机的经历
3、食品添加剂带来的行业危机综述
二、2012-2014年中国液态奶产品市场发展分析
第四节 我国液态奶市场价格走势分析
一、液态奶市场定价机制组成
二、液态奶市场价格影响因素
三、2012-2014年液态奶产品价格走势分析
四、2015-2020年液态奶产品价格走势预测
第六章我国液态奶行业整体运行指标分析
第一节 2012-2014年中国液态奶行业总体规模分析
一、企业数量结构分析
二、人员规模状况分析
三、行业资产规模分析
四、行业市场规模分析
第二节 2012-2014年中国液态奶行业产销情况分析
一、我国液态奶行业工业总产值
二、我国液态奶行业工业销售产值
三、我国液态奶行业产销率
第三节 2012-2014年中国液态奶行业财务指标总体分析
一、行业盈利能力分析
1、我国液态奶行业销售利润率
2、我国液态奶行业成本费用售利润率
3、我国液态奶行业亏损面
二、行业偿债能力分析
1、我国液态奶行业资产负债比率
2、我国液态奶行业利息保障倍数
三、行业营运能力分析
1、我国液态奶行业应收帐款周转率
2、我国液态奶行业总资产周转率
3、我国液态奶行业流动资产周转率
四、行业发展能力分析
1、我国液态奶行业总资产增长率
2、我国液态奶行业利润总额增长率
3、我国液态奶行业主营业务收入增长率
4、我国液态奶行业资本保值增值率
第七章2015-2020年我国液态奶市场供需形势分析
第一节 液态奶行业生产分析
一、产品及原材料进口、自有比例
二、国内产品及原材料生产基地分布
三、产品及原材料产业集群发展分析
四、2012-2014年原材料产能情况分析
第二节 我国液态奶市场供需分析
一、2012-2014年我国液态奶行业供给情况
1、我国液态奶行业供给分析
2、我国液态奶行业产品产量分析
3、重点企业产能及占有份额
二、2012-2014年我国液态奶行业需求情况
1、液态奶行业需求市场
2、液态奶行业客户结构
3、液态奶行业需求的地区差异
三、2012-2014年我国液态奶行业供需平衡分析
第三节 液态奶产品市场应用及需求预测
一、液态奶产品应用市场总体需求分析
1、液态奶产品应用市场需求特征
2、液态奶产品应用市场需求总规模
二、2015-2020年液态奶行业领域需求量预测
三、重点行业液态奶产品需求分析预测
第八章液态奶行业进出口结构及面临的机遇与挑战
第一节 液态奶行业进出口市场分析
一、液态奶行业进出口综述
1、中国液态奶进出口的特点分析
2、中国液态奶进出口地区分布状况
3、中国液态奶进出口的贸易方式及经营企业分析
4、中国液态奶进出口政策与国际化经营
二、液态奶行业出口市场分析
1、2012-2014年行业出口整体情况
2、2012-2014年行业出口总额分析
3、2012-2014年行业出口产品结构
三、液态奶行业进口市场分析
1、2012-2014年行业进口整体情况
2、2012-2014年行业进口总额分析
3、2012-2014年行业进口产品结构
第二节 中国液态奶出口面临的挑战及对策
一、中国液态奶出口面临的挑战
二、中国液态奶行业未来出口展望
三、中国液态奶产品出口对策
四、液态奶行业进出口前景及建议
第三部分液态奶市场全景调研
第九章液态奶行业产业结构分析
第一节 液态奶产业结构分析
一、市场细分充分程度分析
二、各细分市场领先企业排名
三、各细分市场占总市场的结构比例
四、领先企业的结构分析（所有制结构）
第二节 产业价值链条的结构分析及整体竞争优势分析
一、产业价值链条的构成
二、产业价值链条的结构分析
三、产业链条的整体竞争优势
四、产业链条的竞争劣势分析
第三节 产业结构发展预测
一、产业结构调整指导政策分析
二、产业结构调整中消费者需求的引导因素
三、中国液态奶行业参与国际竞争的战略市场定位
四、产业结构调整方向分析
第十章我国液态奶细分市场分析及预测
第一节 中国液态奶行业细分市场结构分析
一、液态奶行业市场结构现状分析
二、液态奶行业细分结构特征分析
三、液态奶行业细分市场发展概况
四、液态奶行业市场结构变化趋势
第二节 液态奶细分行业市场分析预测
一、鲜奶市场分析预测
1、鲜奶技术发展进程
2、鲜奶市场规模分析
3、鲜奶消费分析
4、鲜奶市场竞争格局
5、鲜奶市场趋势预测
二、酸奶市场分析预测
1、酸奶技术发展进程
2、酸奶市场规模分析
3、酸奶消费分析
4、酸奶市场竞争格局
5、酸奶市场趋势预测
三、巴氏消毒奶市场分析预测
1、巴氏消毒奶技术发展进程
2、巴氏消毒奶市场规模分析
3、巴氏消毒奶优势分析
4、巴氏消毒奶市场趋势预测
四、果奶市场分析预测
1、果奶技术发展进程
2、果奶市场规模分析
3、果奶消费分析
4、果奶以味取胜在于品种齐全
5、果奶市场趋势预测
五、其他分别液态奶产品分析
第十一章我国液态奶行业消费、营销趋势及策略分析
第一节 “十二五”期间我国乳制品消费者分析
一、乳制品消费者构成及其营养需求
二、乳品消费者分析
三、乳品消费结构分析
四、乳品业消费者行为与心理探究
第二节 “十二五”期间我国乳制品市场消费状况
一、乳制品消费与公众营养改善
二、中国乳制品消费现状
三、中国各省市城镇居民人均乳品消费变化
四、乳业供需总量及结构浅析
第三节 “十二五”期间影响中国乳类需求的重要因素
一、收入增长
二、城市化进程
三、人口增长及其结构变化
四、市场细化和宏观政策
第四节 液态奶行业销售渠道分析
一、营销分析与营销模式推荐
1、渠道构成
2、销售贡献比率
3、覆盖率
4、销售渠道效果
5、价值流程结构
6、渠道建设方向
二、液态奶营销环境分析与评价
三、销售渠道存在的主要问题
四、营销渠道发展趋势与策略
第五节 液态奶行业营销策略分析
一、中国液态奶营销概况
二、液态奶营销策略探讨
第六节 液态奶营销的发展趋势
一、2013年液态奶营销形势
二、未来液态奶市场营销的出路
三、中国液态奶营销的趋势预测
第七节 液态奶市场营销模式与面临的挑战
一、液态奶市场营销模式
二、液态奶市场营销面临的挑战
三、研究对策
第四部分液态奶行业竞争格局分析
第十二章液态奶行业（产业集群）及区域市场分析
第一节 中国液态奶产业集群发展特色分析
一、华北产业区发展特色分析
二、南方产业区发展特色分析
三、东北地区液态奶产业发展特色分析
第二节 中国液态奶重点区域市场分析预测
一、行业总体区域结构特征及变化
1、行业区域结构总体特征
2、行业区域集中度分析
3、行业区域分布特点分析
4、行业规模指标区域分布分析
5、行业效益指标区域分布分析
6、行业企业数的区域分布分析
二、液态奶区域市场分析
1、华北地区
2、华南地区
3、华中地区
4、华东地区
5、西部地区
6、东北地区
三、液态奶区域市场前景及趋势
第十三章2015-2020年液态奶行业竞争形势及策略
第一节 行业总体市场竞争状况分析
一、液态奶行业竞争结构分析
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者分析
3、替代品威胁分析
4、供应商议价能力
5、客户议价能力
二、液态奶行业企业间竞争格局分析
1、不同地域企业竞争格局
2、不同规模企业竞争格局
3、不同所有制企业竞争格局
三、液态奶行业集中度分析
1、市场集中度分析
2、企业集中度分析
3、区域集中度分析
4、集中度变化趋势
四、液态奶行业SWOT分析
1、液态奶行业优势分析
2、液态奶行业劣势分析
3、液态奶行业机会分析
4、液态奶行业威胁分析
第二节 中国液态奶行业竞争格局综述
一、液态奶行业竞争概况
二、中国液态奶行业竞争力分析
1、我国液态奶行业竞争力剖析
2、我国液态奶企业市场竞争的优势
3、民企与外企比较分析
4、国内液态奶企业竞争能力提升途径
三、中国液态奶产品竞争力优势分析
1、整体产品竞争力评价
2、产品竞争力评价结果分析
3、竞争优势评价及构建建议
四、液态奶行业主要企业竞争力分析
1、重点企业资产总计对比分析
2、重点企业营业收入对比分析
3、重点企业利润总额对比分析
第三节 2012-2014年液态奶行业竞争格局分析
一、2012-2014年国内外液态奶竞争分析
二、2012-2014年我国液态奶市场竞争分析
三、2012-2014年国内主要液态奶企业动向
第四节 乳制品行业并购重组分析
一、跨国公司在华投资兼并与重组分析
二、本土企业投资兼并与重组分析
三、行业投资兼并与重组趋势分析
第五节 液态奶市场竞争策略分析
一、液态奶上游企业竞争策略
二、液态奶下游企业竞争策略
三、液态奶企业市场竞争策略
四、液态奶渠道市场竞争策略
第十四章2015-2020年液态奶行业领先企业经营形势分析
第一节 中国液态奶企业总体发展状况分析
一、液态奶企业主要类型
二、液态奶企业资本运作分析
三、液态奶企业创新及品牌建设
四、液态奶企业国际竞争力分析
五、2014年液态奶行业10强企业排名分析
第二节 中国领先液态奶企业经营形势分析
一、内蒙古蒙牛乳业集团股份有限公司
1、企业发展概况
2、企业组织构架分析
3、企业盈利能力分析
4、企业产品分析
5、企业销售网络及分布
6、企业发展战略分析
二、内蒙古伊利实业集团股份有限公司
1、企业发展概况
2、企业组织构架分析
3、企业盈利能力分析
4、企业产品分析
5、企业销售网络及分布
6、企业发展战略分析
三、雀巢（中国）有限公司
1、企业发展概况
2、企业组织构架分析
3、企业盈利能力分析
4、企业产品分析
5、企业销售网络及分布
6、企业发展战略分析
四、中国旺旺控股有限公司
1、企业发展概况
2、企业组织构架分析
3、企业盈利能力分析
4、企业产品分析
5、企业销售网络及分布
6、企业发展战略分析
五、沈阳乳业有限责任公司
1、企业发展概况
2、企业组织构架分析
3、企业盈利能力分析
4、企业产品分析
5、企业销售网络及分布
6、企业发展战略分析
六、山西古城乳液集团有限公司
1、企业发展概况
2、企业组织构架分析
3、企业盈利能力分析
4、企业产品分析
5、企业销售网络及分布
6、企业发展战略分析
七、北京三元食品股份有限公司
1、企业发展概况
2、企业组织构架分析
3、企业盈利能力分析
4、企业产品分析
5、企业销售网络及分布
6、企业发展战略分析
八、重庆市天友乳业股份有限公司
1、企业发展概况
2、企业组织构架分析
3、企业盈利能力分析
4、企业产品分析
5、企业销售网络及分布
6、企业发展战略分析
九、广州益力多乳品有限公司
1、企业发展概况
2、企业组织构架分析
3、企业盈利能力分析
4、企业产品分析
5、企业销售网络及分布
6、企业发展战略分析
十、西安银桥乳业集团
1、企业发展概况
2、企业组织构架分析
3、企业盈利能力分析
4、企业产品分析
5、企业销售网络及分布
第五部分液态奶行业投资前景展望
第十五章液态奶行业“十二五”规划研究
第一节 “十一五”期间我国奶业发展概况
一、中国奶业发展的四个阶段
二、中国奶业发展取得较大成就
三、中国奶业的科技发展
四、中国奶业的国际合作与交流
五、中国奶业发展呈现积极变化
第二节 液态奶行业“十二五”总体规划
一、液态奶行业“十二五”规划纲要
二、液态奶行业“十二五”规划指导思想
三、液态奶行业“十二五”规划主要目标
第三节 “十二五”规划解读
一、“十二五”规划的总体战略布局
二、“十二五”规划对经济发展的影响
三、“十二五”规划的主要精神解读
第四节 “十二五”区域产业发展分析
一、“十一五”区域发展态势与存在问题
二、“十二五”我国区域政策的基本走向
三、“十二五”区域产业布局与产业转移
第五节 “十二五”时期液态奶行业热点问题研究
一、行业技术发展热点问题
二、产业增长方式转型问题
三、行业产业链延伸问题
四、产业转移及承接问题
第十六章2015-2020年液态奶行业前景及趋势预测
第一节 2015-2020年液态奶市场发展前景
一、2015-2020年液态奶市场发展潜力
二、2015-2020年液态奶市场发展前景展望
三、2015-2020年液态奶细分行业发展前景分析
第二节 2015-2020年液态奶市场发展趋势预测
一、2015-2020年液态奶行业发展趋势
二、2015-2020年液态奶市场规模预测
1、液态奶行业市场容量预测
2、液态奶行业销售收入预测
三、2015-2020年液态奶行业应用趋势预测
四、2015-2020年细分市场发展趋势预测
第三节 2015-2020年中国液态奶行业供需预测
一、2015-2020年中国液态奶行业供给预测
二、2015-2020年中国液态奶行业产量预测
三、2015-2020年中国液态奶市场销量预测
四、2015-2020年中国液态奶行业需求预测
五、2015-2020年中国液态奶行业供需平衡预测
第四节 影响企业生产与经营的关键趋势
一、市场整合成长趋势
二、需求变化趋势及新的商业机遇预测
三、企业区域市场拓展的趋势
四、科研开发趋势及替代技术进展
五、影响企业销售与服务方式的关键趋势
第十七章2015-2020年液态奶行业投资机会与风险防范
第一节 液态奶行业投融资情况
一、行业资金渠道分析
二、固定资产投资分析
三、兼并重组情况分析
四、液态奶行业投资现状分析
第二节 2015-2020年液态奶行业投资机会
一、产业链投资机会
二、细分市场投资机会
三、液态奶行业投资机遇
第三节 2015-2020年液态奶行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、供求风险及防范
三、宏观经济波动风险及防范
四、关联产业风险及防范
五、产品结构风险及防范
第六部分液态奶行业发展战略研究
第十八章2015-2020年液态奶行业面临的困境及对策
第一节 2015年中国液态奶行业发展危机
一、国外品牌占有率提高至35%，市场竞争加大
二、原奶进口加大，国内奶源收购价降低
三、国外奶源质优价廉，国内奶供风波不断
第二节 液态奶企业面临的困境及对策
一、重点液态奶企业面临的困境及对策
二、中小液态奶企业发展困境及策略分析
三、国内液态奶企业的出路分析
第三节 中国液态奶行业存在的问题及对策
一、中国液态奶行业存在的问题
1、质量问题仍时有发生
2、液态奶遭遇“冲兑”危机
3、产品满意度调查差强人意
4、广告宣传及包装过度问题
二、液态奶行业发展的建议对策
1、把握国家投资的契机
2、竞争性战略联盟的实施
3、企业自身应对策略
三、市场的重点客户战略实施
1、实施重点客户战略的必要性
2、合理确立重点客户
3、重点客户战略管理
4、重点客户管理功能
第四节 中国液态奶市场发展面临的挑战与对策
一、中国液态奶市场发展面临的挑战
二、中国液态奶市场发展对策
三、建议
第十九章液态奶行业发展战略研究
第一节 液态奶行业发展战略研究
一、战略综合规划
二、技术开发战略
三、业务组合战略
四、区域战略规划
五、产业战略规划
六、营销品牌战略
七、竞争战略规划
第二节 对我国液态奶品牌的战略思考
一、液态奶品牌的重要性
二、液态奶实施品牌战略的意义
三、液态奶企业品牌的现状分析
四、我国液态奶企业的品牌战略
五、液态奶品牌战略管理的策略
第三节 液态奶经营策略分析
一、液态奶市场细分策略
二、液态奶市场创新策略
三、品牌定位与品类规划
四、液态奶新产品差异化战略
第四节 液态奶行业投资战略研究
一、2015年液态奶行业投资战略
二、2015-2020年液态奶行业投资战略
三、2015-2020年细分行业投资战略
第二十章研究结论及投资建议
第一节 液态奶行业研究结论及建议
第二节 液态奶子行业研究结论及建议
第三节 液态奶行业投资建议
一、行业发展策略建议
二、行业投资方向建议
三、行业投资方式建议
附录：
附录一 液态奶用户满意调查表
附录二 乳品厂卫生规范
附录三 液态奶行业企业名录
图表目录
图表：2012-2014年液态奶行业资产总计
图表：2012-2014年液态奶行业负债总计
图表：2012-2014年液态奶市场价格走势
图表：2012-2014年液态奶行业主营业务收入
图表：2012-2014年液态奶行业主营业务成本
图表：2012-2014年液态奶行业销售费用分析
图表：2012-2014年液态奶行业管理费用分析
图表：2012-2014年液态奶行业财务费用分析
图表：2012-2014年液态奶行业销售利润率分析
图表：2012-2014年液态奶行业成本费用利润率分析
图表：2012-2014年液态奶行业产量分析
图表：2012-2014年液态奶行业需求分析
图表：2012-2014年液态奶行业进口量
图表：2012-2014年液态奶行业出口量
图表：2012-2014年液态奶行业进口金额
图表：2012-2014年液态奶行业出口金额
图表：2012-2014年北京市液态奶销售额统计
图表：2012-2014年天津市液态奶销售额统计
图表：2012-2014年河南省液态奶销售额统计
图表：2012-2014年陕西省液态奶销售额统计
图表：2012-2014年湖南省液态奶销售额统计
图表：2012-2014年广东省液态奶销售额统计
图表：2015-2020年液态奶行业利润总额增长趋势图
图表：2015-2020年华北地区液态奶行业收入趋势图
图表：2015-2020年华南地区液态奶行业收入趋势图
图表：2015-2020年华东地区液态奶行业收入趋势图
图表：2015-2020年华中地区液态奶行业收入趋势图
图表：2015-2020年西南地区液态奶行业收入趋势图
图表：2015-2020年西北地区液态奶行业收入趋势图
图表：2015-2020年东北地区液态奶行业收入趋势图
图表：2015-2020年中国液态奶营业收入增长趋势图
图表：2015-2020年中国液态奶行业形态分布比例趋势
图表：2015-2020年液态奶资产净资产增长趋势图
图表：2015-2020年液态奶行业原材料进口趋势图
图表：2015-2020年液态奶行业出口变化趋势图
图表：2015-2020年液态奶行业产能趋势图
图表：2015-2020年中国液态奶行业税收增长趋势图
图表：2015-2020年液态奶行业净资产增长趋势图
图表：2015-2020年液态奶行业毛利率变化趋势图
图表：2015-2020年液态奶行业资产负债比例增长
图表：2015-2020年液态奶行业资产总额及增长趋势图
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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