2016-2022年中国保健品产业发展现状及市场监测报告

第一章2015年中国保健品行业发展环境分析 1

第一节 2015年中国保健品行业环境分析 1

一、保健品行业特性，发展方向1

二、国外保健品行业发展分析2

三、国内保健品行业发展分析7

第二节2015年中国保健品政策环境分析7

一、《食品安全法》首次纳入保健品监管7

二、《食品安全法》对保健品行业的影响8

三、药监局严查保健品行业8

四、保健品广告法规分析8

第三节 2015年中国保健品社会环境分析 10

一、人口规模及结构分析10

二、中国人口老龄化及健康意识12

三、居民收入与消费分析12

第四节 2015年中国保健品技术环境分析 15

一、技术发展现状15

二、保健食品技术审评水平18

三、保健品生产技术研究发展动向20

第五节 2015年中国保健品市场环境变化分析 20

一、广告对购买决策的影响力变化20

二、行业的信任危机对需求的影响21

三、产品同质化对需求的影响分析21

第二章2015年中国保健品行业运行态势分析 22

第一节 2015年中国保健品行业运行总况 22

一、中国保健品行业发展三阶段22

二、保健品行业困境之中被迫转型23

三、产品功能分布情况24

四、主要产品概念诉求44

第二节 2015年中国保健品行业发展状况分析 45

一、中国保健品行业产值分析45

根据国家统计局数据：2013年我国保健品行业总产值达到1624.41亿元，较上年同期增长39.9%，行业销售收入达到1579.36亿元，同比增长39.7%。

2009-2013年我国保健品行业产值及销售收入分析

二、在新医改春风下保健品市场成香饽饽46

三、保健品市场进入“冰封”时期47

四、新《食品安全法》为保健品行业设门槛47

第三节 2015年中国保健品行业原材料分析48

一、我国保健产品主要原料48

二、主要原料产品分布概况49

三、水溶性膳食纤维分析及预测49

四、全球鱼油消费量及价格分析52

第四节 2015年中国保健品行业的问题及对策分析 54

一、中国保健品企业发展应返璞归真54

二、中国保健品企业的研发策略浅析56

三、保健品企业成功开发产品的四大动力56

第三章2015年中国保健品市场发展现状 59

第一节 2015年中国保健品市场规模分析 59

一、中国保健品企业规模59

二、都市女性保健品市场规模61

三、2015年我国保健品市场规模62

第二节 2015年中国保健品市场规模预测 63

一、2015年中国保健产业年销售额63

二、2016-2022年中国保健品市场规模预测65

第三节2015年中国保健品区域市场分析74

一、东北地区保健品市场分析74

二、华北地区保健品市场分析76

三、华东地区保健品市场分析77

四、华中地区保健品市场分析79

五、华南地区保健品市场分析81

六、西部地区保健品市场分析82

第四章2015年中国保健品需求与消费状况分析85

第一节 2015年中国保健品需求与消费状况分析85

一、辅食、保健品消费市场分析85

二、中国保健品消费量高价位盘整88

第二节 2015年中国保健品市场消费动向分析 88

一、保健品市场消费者跟风现象88

二、保健品市场两极分化趋势90

三、保健品消费者购买行为分析90

第三节 2015年中国保健品消费者分析96

一、老年保健品市场发展分析96

二、女性保健品市场发展分析98

三、儿童保健品市场发展分析101

四、保健品消费人群变化情况103

第五章2015年中国保健品行业市场价格走势 104

第一节 2015年中国保健品市场价格波动情况 104

一、春节保健品价格大幅跳水104

二、影响保健品价格的因素分析104

三、2015年蜂王浆价格走势分析105

第二节 2015年中国保健品原料价格走势分析 109

一、中国中药材价格监测109

二、红花价格走势分析122

三、宁夏枸杞价格走势124

四、2015年中药材价格走势125

第六章2015年中国保健品行业细分产品市场监测 128

第一节 2015年中国保健药品市场运行分析128

一、保健药品功能分布128

二、保健药品市场开始“清理门户”130

三、2015年保健品市场占有份额130

第二节 2015年中国保健食品市场产品竞争排名情况131

一、保健食品企业竞争力131

二、保健食品产品畅销排名132

三、保健食品市场占有份额133

第三节 2015年中国保健茶市场产品竞争排名情况 133

一、保健茶企业竞争力133

二、保健茶产品畅销排名134

三、保健茶市场占有份额135

第四节 2015年中国保健酒市场产品竞争排名情况 135

一、保健酒企业竞争力135

二、保健酒产品畅销排名142

三、保健酒市场占有份额142

第五节 2015年中国保健饮料市场产品竞争排名情况143

一、保健饮料企业竞争力143

二、保健饮料产品畅销排名144

三、保健饮料市场占有份额144

第七章2015年中国保健品进出口贸易市场综述146

第一节 2015年中国保健品进出口贸易简况146

一、保健品贸易情况分析146

二、中国保健品年销售额及增长情况151

三、保健品B2C电子商务行业分析152

第二节 2015年我国医药保健品进出口形势分析154

一、医药保健品出口“甲流概念”成亮点154

二、2015年中国医药保健品进出口统计154

三、医药保健品进出口分省市统计155

第八章2014年中国保健品市场营销解析 158

第一节 保健品营销的三大要素158

一、概念设计158

二、产品利益的挖掘160

三、产品效果感设计161

四、保健品广告的四大要素163

第二节 2015年中国保健品营销总体概况 166

一、浅谈保健品服务营销166

二、如何打造保健品专卖店营销167

三、如何创新保健品营销171

四、减肥保健品市场营销分析173

五、医药保健品营销转型175

六、中国保健品营销模式176

第三节 2015年中国保健品行业的直销分析183

一、直销法的实施给保健品市场带来的影响183

二、直销有助于保健品行业发展185

三、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异189

四、医药保健品的直销分析192

五、保健品企业直销案例分析198

1、安利保健品的直销198

2、天狮集团保健品直销202

3、无限极保健品的直销207

4、中山完美保健品的直销209

第四节 未来中国保健品营销趋势透视212

一、价值营销将走入保健品行业发展主流212

二、医药保健品营销八大趋势216

三、医药保健品营销发展的几个新方向220

四、保健品企业营销未来方向探析223

第九章2015年中国保健品行业竞争格局分析 226

第一节 2015年中国保健品竞争总况 226

一、医药保健产业格局将面临激烈震荡226

二、保健酒市场竞争分析226

第二节 从OEM观看保健品行业违规竞争228

一、OEM是保健品企业必然的选择228

二、从OEM透析保健食品行业违规操作的根源229

三、保健品行业发展要走出急功近利的误区230

第三节 主要产品市场竞争分析232

一、各大补血产品品牌竞争回顾232

二、补血保健品市场竞争格局238

三、减肥保健品市场竞争概况238

四、美容养颜类保健品市场竞争分析241

第十章2015年中国保健品上市企业竞争力同比分析242

第一节 健康元药业集团股份有限公司242

一、企业概况242

二、竞争优势分析243

三、企业经营状况分析244

四、2016-2022年公司发展战略分析247

第二节 山东东阿阿胶股份有限公司248

一、企业概况248

二、竞争优势分析248

三、企业经营状况分析249

四、2016-2022年公司发展战略分析252

第三节 哈药集团股份有限公司254

一、企业概况254

二、竞争优势分析255

三、企业经营状况分析255

四、2016-2022年公司发展战略分析259

第四节 海南椰岛（集团）股份有限公司261

一、企业概况261

二、竞争优势分析262

三、企业经营状况分析263

四、2016-2022年公司发展战略分析266

第五节 上海交大昂立股份有限公司266

一、企业概况266

二、竞争优势分析267

三、企业经营状况分析267

四、2016-2022年公司发展战略分析271

第六节 北京双鹭药业股份有限公司271

一、企业概况271

二、竞争优势分析272

三、企业经营状况分析275

四、2016-2022年公司发展战略分析279

第七节 海王集团280

一、企业概况280

二、竞争优势分析281

三、企业经营状况分析282

四、2016-2022年公司发展战略分析285

第八节 浙江康恩贝制药股份有限公司286

一、企业概况286

二、竞争优势分析287

三、2015年经营状况分析289

四、2016-2022年公司发展战略分析292

第九节 天津天士力股份有限公司294

一、企业概况294

二、竞争优势分析296

三、2015年经营状况分析298

四、2016-2022年公司发展战略分析301

第十节 山东沃华医药科技股份有限公司302

一、企业概况302

二、竞争优势分析304

三、2015年经营状况分析304

四、2016-2022年公司发展战略分析307

第十一节 青海三普药业股份有限公司309

一、企业概况309

二、竞争优势分析309

三、2015年经营状况分析310

四、2016-2022年公司发展战略分析314

第十二节 贵州益佰制药股份有限公司314

一、企业概况314

二、竞争优势分析317

三、2015年经营状况分析319

四、2016-2022年公司发展战略分析322

第十一章2016-2022年中国保健品行业发展预测分析323

第一节 中国保健品行业发展预测323

一、中国保健品发展前景分析323

二、中国保健品市场规模将扩大326

三、保健品行业主要企业发展前景327

四、保健品的药店销售前景分析328

第二节 保健品行业总体发展趋势分析331

一、保健品行业发展呈现四大趋势331

二、细分领域是保健品市场未来发展走向332

三、保健品大众化逐渐成新趋势332

四、白领将成为保健品消费主力334

第三节 保健品主要热门种类发展趋势336

一、保健品行业绿色天然产品发展空间巨大336

二、中药保健品将成全球市场上的新宠337

三、美容养颜类保健品市场发展趋势分析337

四、氨基酸类保健品市场发展预测338

五、中国减肥市场四大发展趋势338

六、中国保健酒行业前景预测339

七、中草药保健茶市场前景分析341

八、孕妇保健品市场前景广阔342

第十二章2016-2022年我国保健品行业投资价值与投资策略分析343

第一节 2015年中国保健品投资概况 343

一、保健品投资特性343

二、保健品投资环境分析343

第二节 2016-2022年我国保健品行业投资价值分析344

一、减肥产品投资价值分析344

二、润肠通便产品投资价值分析354

三、美容产品投资价值分析357

四、排铅产品投资价值分析364

五、补肾产品投资价值分析367

六、蜂产品行业投资价值分析372

七、保健品风险规避和操作方法373

第三节 2016-2022年中国保健品行业投资风险预警377

一、保健品直销存在四大风险377

二、保健品行业社会风险分析377

三、保健品市场风险化解策略378

四、保健品行业风险规避之道380

五、蜂产业投资风险规避策略382

第四节 2016-2022年保健品行业投资机会及策略386

一、保健品投资的三个要点386

二、保健品市场深度调研及投资策略388

三、保健品发展历程和基本规律389

四、保健品销售的基本规则以及风险预防390

五、脑白金和太太口服液案例分析392

六、近年保健品黑马产品分析和经验总结393

七、保健品的市场机会分析395

图表目录

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2015年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2015年中国GDP增速预测

图表：保健品行业产业链

图表：2011-2015年年我国保健品行业企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年年我国保健品行业亏损企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年年我国保健品行业从业人数增长趋势图

图表：2011-2015年年我国保健品行业资产规模增长趋势图

图表：2011-2015年年我国保健品行业产成品增长趋势图

图表：2011-2015年年我国保健品行业工业销售产值增长趋势图

图表：2011-2015年年我国保健品行业销售成本增长趋势图

图表：2011-2015年年我国保健品行业费用使用统计图

图表：2011-2015年年我国保健品行业主要盈利指标统计图

图表：2011-2015年年我国保健品行业主要盈利指标增长趋势图

图表：企业1

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业2

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业3

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业4

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业5

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业6

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：其他企业……

图表：主要经济指标走势图

图表：2011-2015年保健品行业市场供给

图表：2011-2015年保健品行业市场需求

图表：2011-2015年保健品行业市场规模

图表：保健品所属行业生命周期判断

图表：保健品所属行业区域市场分布情况

图表：2016-2022年中国保健品行业市场规模预测

图表：2016-2022年中国保健品行业供给预测

图表：2016-2022年中国保健品行业需求预测

图表：2016-2022年中国保健品行业价格指数预测

图表：……