2016-2022年中国保健品市场监测及市场运行态势报告

第一章保健品相关概述1

1.1 保健品基本介绍1

1.1.1 保健品的定义1

1.1.2 保健品的特点1

1.1.3 保健品的分类2

1.1.4 保健食品开发的三个阶段3

1.2 保健食品的功能概述4

1.2.1 保健食品的主要功能概括4

1.2.2 保健食品与一般食品、药品的区别5

第二章2014-2015年国际保健品行业分析8

2.1 国际保健品行业发展综述8

2.1.1 世界保健品的消费形势分析8

2.1.2 世界保健品业的发展趋势10

2.2 美国保健品行业10

2.3 日本保健品行业15

2.4 其他国家 18

2.4.1 越南保健品行业18

2.4.2 加拿大保健品行业18

2.4.3 韩国保健品行业20

第三章2014-2015年中国保健品行业分析22

3.1 2014-2015年中国保健品行业发展概况22

3.1.1 中国保健品行业发展周期22

3.1.2 浅谈中国保健品行业发展原因23

3.1.3 中国保健品行业发展势头迅猛25

3.1.4 我国保健品行业处于迅速发展时期26

3.1.5 中国保健品行业备受投资者青睐28

3.1.6 我国保健品行业逆市扩张28

3.2 2011-2015年中国保健品行业发展状况30

由于经济发展，可支配收入的提高，思想观念转变，医药卫生的进步等等诸多原因，人们将疾病的治疗从事后治疗向事前预防转变。其结果就是保健品消费的与日俱增，消费市场容量的快速增长带动了我国保健品产业的蓬勃发展。

2010-2015年营养保健品行业经营数据

3.3 2011-2015年中国保健品行业进出口情况30

3.4 中国保健品行业存在的问题及对策34

第四章2014-2015年保健品市场分析40

4.1 2014-2015年保健品市场的发展40

4.1.1 中国保健品市场形成新格局40

4.1.2 跨国公司纷纷发力中国保健品市场40

4.2 2014-2015年保健品市场消费者分析41

4.2.1 保健品市场消费存在三大特点41

4.2.2 保健品消费人群结构与心理动机41

4.2.3 保健食品消费的影响因素42

4.2.4 消费者不愿意购买保健品的原因分析43

4.2.5 保健品消费市场的新特点43

4.3 保健品消费者行为调查分析 45

4.3.1 保健品消费人群结构特征45

4.3.2 消费者对保健品功能的认可45

4.3.3 消费者购买保健品的用途46

4.3.4 消费者最喜爱的保健品种类47

4.3.5 消费者购买保健品的因素47

4.3.6 消费者对保健品的满意度48

4.3.7 保健品的购买行为特征49

4.4 2014-2015年不同消费人群保健品市场分析50

4.4.1 女性保健品市场持续火热50

4.4.2 儿童保健品市场发展概况51

4.4.3 儿童保健品市场存在的问题53

4.4.4 中年男性保健品市场分析54

4.4.5 老年人保健品市场发展现状透析54

4.4.6 我国亟待规范老年人保健品市场55

4.5 2014-2015年中国农村保健品市场分析56

4.5.1 农村保健品市场状况56

4.5.2 农村保健品市场存在的主要问题57

4.5.3 开发农村医药保健品市场的要点57

4.5.4 农村保健品市场推广策略58

4.6 保健品市场发展的问题及对策分析60

4.6.1 我国保健品市场乱象分析60

4.6.2 中国保健品连锁专卖的市场缺陷65

4.6.3 中国保健品市场的细分策略分析66

4.6.4 中国医药保健品市场突破“瓶颈”良策68

4.6.5 保健品采取多元化品牌战略的可行性探讨72

第五章2014-2015年保健品细分市场分析74

5.1 中国保健品市场三大类型产品介绍74

5.1.1 三大类产品市场份额74

5.1.2 传统型保健品74

5.1.3 现代型保健品75

5.1.4 功能性保健品75

5.2 补血产品市场 75

5.3 美容类保健品市场 79

5.4 减肥保健品市场83

5.5 降血脂保健品市场 86

5.6 保健酒市场90

5.7 其他保健品市场92

1）健脑益智产品市场92

2）补钙类保健品市场92

3）补肾壮阳类产品市场94

4）维生素类产品市场95

5）改善睡眠类产品市场99

6）降糖类主要产品102

第六章2015年中国各区域保健品的发展 107

6.1 北京 107

6.2 成都 107

6.3 浙江 108

6.4 其他区域市场 109

6.4.1 天津109

6.4.2 江苏110

6.4.3 上海110

6.4.4 广东110

6.4.5 湖南111

6.4.6 陕西111

6.4.7 四川112

6.4.8 安徽112

6.4.9 云南112

第七章2015年保健品营销分析 114

7.1 保健品营销的三大要素 114

7.1.1 概念设计114

7.1.2 产品利益的挖掘116

7.1.3 产品效果感设计117

7.2 保健品营销总体概况119

7.2.1 我国保健品营销的热门模式介绍119

7.2.2 浅谈保健品服务营销120

7.2.3 如何打造保健品专卖店营销121

7.2.4 保健品行业信息名址营销横空出世125

7.2.5 保健品市场的典型营销案例126

7.3 中国功能保健品营销模式浅析132

7.3.1 现行营销模式概述及成因132

7.3.2 现行营销模式面临的挑战及成因137

7.3.3 新营销模式的基本构架142

7.3.4 新营销模式的要求148

7.3.5 保健品赢利模式分析153

7.4 中国保健品营销策略156

7.4.1 保健品营销需注意关键因素156

7.4.2 保健品营销的可行路径158

7.4.3 抓住中产阶级消费者营销思路162

7.4.4 医药保健品开展健康方案服务营销的措施167

7.4.5 医药保健品营销创新策略170

7.4.6 补血类保健品市场营销策略174

7.4.7 保健品淡季市场营销策略探究176

7.5 保健品营销趋势透视179

7.5.1 “十二五”我国保健食品营销主流变化预测179

7.5.2 我国保健品市场将面临营销裂变180

7.5.3 未来医药保健品的营销出路探析182

7.5.4 医药保健品营销发展的几个新方向187

7.5.5 保健品企业营销未来方向探析190

第八章2014-2015年保健品行业与直销分析192

8.1 直销与直销法的相关概述192

8.1.1 直销的定义192

8.1.2 直销的优点、运作与产品193

8.1.3 直销在中国的发展197

8.1.4 中华人民共和国直销法200

8.2 保健品行业的直销分析 212

8.2.1 直销法的实施给保健品市场带来的影响212

8.2.2 直销有助于保健品行业发展213

8.2.3 医药保健品的直销分析217

8.2.4 中草药保健品直销面临的环境及挑战219

8.3 保健品行业直销的对策分析 223

8.3.1 保健品直销四大关键223

8.3.2 保健品直销应重视研发与教育224

8.3.3 医药保健品直销需要重视品牌运作225

8.3.4 保健品在药店直销策略分析227

8.4 保健品企业直销案例分析231

8.4.1 安利保健品的直销231

8.4.2 天狮集团保健品直销233

第九章2014-2015年保健品广告市场分析234

9.1 保健品广告的四大要素 234

9.1.1 产品的广告定位234

9.1.2 产品的炒作概念235

9.1.3 产品的电视广告236

9.1.4 产品的报纸软文237

9.2 保健品广告市场概述238

9.2.1 保健品市场广告主题的特征及成因分析238

9.2.2 我国保健品广告投放状况241

9.2.3 医药保健品广告市场状况242

9.2.4 2015年我国医药保健品广告市场分析245

9.3 保健品广告市场存在的问题 247

9.3.1 保健品广告受诸多因素困扰247

9.3.2 保健品违约宣传现象频繁249

9.3.3 保健品广告制作的主要弊病250

9.4 保健品广告发展策略分析254

9.4.1 保健品广告发展九大要点254

9.4.2 保健品广告创新的思路262

9.4.3 医药保健品的广告策略探讨266

9.4.4 医药保健品软文广告的制作准则268

9.4.5 医药保健品软文发布及营销技巧270

第十章2014-2015年中国保健品行业竞争分析274

10.1 2014-2015年中国保健品竞争格局274

10.1.1 中国保健品市场竞争现状及特点274

10.1.2 保健品市场总体竞争格局274

10.1.3 中国保健酒行业竞争格局剖析277

10.1.4 减肥药市场竞争现状279

10.2 2014-2015年保健品行业的三大竞争焦点 280

10.2.1 品牌竞争280

10.2.2 创新差异280

10.2.3 产品性价比281

10.3 2014-2015年各大补血产品品牌竞争分析 282

10.3.1 挑战282

10.3.2 应战283

10.3.3 外围战285

10.3.4 混战287

第十一章2014-2015年保健品行业重点企业分析289

11.1 安利（中国）日用品有限公司289

（1）公司简介289

（2）公司经营情况分析292

（3）公司竞争优势分析293

（4）公司主要经营业务分析294

（5）公司发展最新动态及未来发展分析296

11.2 山东东阿阿胶股份有限公司296

（1）公司简介296

（2）公司经营情况分析296

（3）公司竞争优势分析302

（4）公司主要经营业务分析303

（5）公司发展最新动态及未来发展分析304

11.3 哈药集团有限公司304

（1）公司简介304

（2）公司经营情况分析306

（3）公司竞争优势分析312

（4）公司主要经营业务分析313

（5）公司发展最新动态及未来发展分析314

11.4 海南椰岛（集团）股份有限公司314

（1）公司简介314

（2）公司经营情况分析315

（3）公司竞争优势分析320

（4）公司主要经营业务分析321

（5）公司发展最新动态及未来发展分析321

11.5 上海交大昂立股份有限公司322

（1）公司简介322

（2）公司经营情况分析322

（3）公司竞争优势分析328

（4）公司主要经营业务分析328

（5）公司发展最新动态及未来发展分析329

11.6 健康元药业集团股份有限公司330

（1）公司简介330

（2）公司经营情况分析333

（3）公司竞争优势分析340

（4）公司主要经营业务分析341

（5）公司发展最新动态及未来发展分析342

11.7 杭州民生药业集团有限公司342

（1）公司简介342

（2）公司经营情况分析343

（3）公司竞争优势分析344

（4）公司主要经营业务分析344

（5）公司发展最新动态及未来发展分析345

第十二章2014-2015年保健品行业的政策环境346

12.1 中国保健品行业相关政策解读346

12.1.1 中国保健品市场监管强度逐渐加大346

12.1.2 《保健食品注册管理办法（试行）》解读347

12.1.3 保健食品命名新规指南解读354

12.2 国外保健品行业相关政策法规解读355

12.2.1 美国保健品行业政策解读355

12.2.2 浅析韩国保健品行业政策356

12.2.3 瑞士保健品行业政策概述358

12.3 保健品行业相关政策法规360

12.3.1 保健食品管理办法360

12.3.2 保健食品注册管理办法（试行）364

12.3.3 保健食品命名规定379

12.3.4 保健食品命名指南381

12.3.5 保健食品广告审查暂行规定383

12.3.6 中华人民共和国食品安全法387

12.3.7 药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法408

12.3.8 保健食品功能范围调整方案（征求意见稿）412

第十三章保健品行业发展前景及趋势预测421

13.1 中国保健品行业发展预测421

13.1.1 我国保健品市场发展潜力巨大421

13.1.2 中国保健品市场规模预测421

13.1.3 保健品的药店销售前景分析422

13.1.4 “十二五”中国保健品规划解析424

13.1.5 2016-2022年中国保健品市场前景预测分析425

13.2 保健品行业总体发展趋势分析426

13.2.1 保健品行业的未来走向探析426

13.2.2 细分领域是保健品市场未来发展走向427

13.2.3 保健品大众化逐渐成新趋势428

13.2.4 白领将成为保健品消费主力430

13.3 保健品主要热门种类发展趋势433

13.3.1 美容养颜类保健品市场发展趋势分析433

13.3.2 氨基酸类保健品市场发展预测433

13.3.3 中国保健酒市场前景预测434

13.3.4 灵芝保健品市场未来前景分析435

13.3.5 动物保健品行业发展前景预测440

图表目录

图表：保健品的分类

图表：2008-2015年全球保健品市场规模（亿美元）

图表：2013-2015年韩国保健食品销售额

图表：中国保健品行业处于成长期

图表：2009-2015年我国保健品市场供需态势分析（亿元）

图表：2009-2015年我国保健品市场规模走势图

图表：2010-2015年营养保健品行业经营数据

图表：我国营养保健食品进口趋势图（单位：百万美元）

图表：中国营养保健食品进口市场分布图

图表：2000-2015年中国保健品出口

图表：2015年我国保健品主要出口商品

图表：2015年我国保健品部分出口商品

图表：监管宽松、门槛较低等因素造成行业散、乱、差、弱的格局

图表：保健品消费人群特征

图表：消费者对保健品功能的认可

图表：消费者购买保健品的主要用途

图表：消费者购买保健品的主要类型

图表：使用人群购买保健品的主要因素

图表：消费者对保健品的满意度

图表：保健品消费者购买考虑因素

图表：保健品消费者购买渠道分销

图表：我国儿童保健品销售的渠道分布

图表：我国儿童保健品品牌市场结构

图表：我国儿童保健品区域市场结构比例