2017-2022年中国移动电台行业市场全景评估及发展趋势研究预测报告

第一章移动电台行业发展综述

1.1 移动电台行业定义及分类

1.1.1行业定义

1.1.2行业产品/服务分类

1.1.3行业主要商业模式

1.2移动电台行业特征分析

1.2.1产业链分析

1.2.2移动电台行业在产业链中的地位

1.2.3移动电台行业生命周期分析

（1）行业生命周期理论基础

（2）移动电台行业生命周期

1.3最近3-5年中国移动电台行业经济指标分析

1.3.1赢利性

1.3.2成长速度

1.3.3附加值的提升空间

1.3.4进入壁垒／退出机制

1.3.5风险性

1.3.6行业周期

1.3.7竞争激烈程度指标

1.3.8行业及其主要子行业成熟度分析

第二章移动电台行业运行环境（PEST）分析

2.1移动电台行业政治法律环境分析

2.1.1行业管理体制分析

2.1.2行业主要法律法规

2.1.3行业相关发展规划

2.2移动电台行业经济环境分析

2.2.1国际宏观经济形势分析

2.2.2国内宏观经济形势分析

2.2.3产业宏观经济环境分析

2.3移动电台行业社会环境分析

2.3.1移动电台产业社会环境

2.3.2社会环境对行业的影响

2.3.3移动电台产业发展对社会发展的影响

2.4移动电台行业技术环境分析

2.4.1移动电台技术分析

2.4.2移动电台技术发展水平

2.4.3行业主要技术发展趋势

第三章我国移动电台行业运行分析

3.1我国移动电台行业发展状况分析

从移动电台平台性别情况来看，荔枝 FM节目多为情感治愈系，女性用户占 其74.7%。除此之外，各平台男女比例 均呈现男多女少的态势。这与移动电台 平台的内容布局及内容类型有很大关系。根据中国广播研究报告显示，交通、新闻、音乐是传统广播电台市场份额最高 的三大频率。 与传统电台类似，移动电台平台也着重 于新闻快讯类的内容上，财经、体育、 曲艺等频道也是大量男性用户喜爱的内 容频道。

2015年6月中国移动电台用户男女比例情况

综合用户个性化需求、互动性以及闲 暇时间等因素，移动电台用户分布呈 现年轻化趋势。 喜马拉雅FM、荔枝FM等电台90后人 群分别占其38.7%、58.5%，较其他 平台用户更年轻。蜻蜓FM、多听FM、考拉FM、酷FM 的85后用户居多，占30%以上。凤凰FM的用户年龄仍以中年用户为主， 41岁及以上用户占其46.4%市场份额。

2015年6月中国移动电台用户年龄分布情况

不同电台用户分布地域，主要集中在省 会城市以及地级市地域。这部分地域经 济发展速度快，人均收入一般，娱乐活 动相比一线城市要少。来自地级市和其他省会城市的用户是主 要用户群体，喜马拉雅FM、蜻蜓FM占 分别占56.8%和64.4%。荔枝FM的其他省会城市用户占比达到 50.7%；多听FM用户中，来自一线城市 的用户比例相较其他电台略高 ，为 20.6%。

2015年6月中国移动电台用户地域分布情况

2015年上半年中国移动电台市场表 现，喜马拉雅FM、蜻蜓FM、考拉FM和多 听FM市场份额分别为25.8%、20.7%、 13.8%和9.8%。电台节目 内容多样化、传播渠道创新、经营模式创新 等，对一些传统广播电台造成直面的压力和 竞争，因此，不断求新求变，努力探索和寻 找满足用户需求的发展方向是未来竞争核 心。

2015年上半年中国移动电台市场竞争格局

3.1.1我国移动电台行业发展阶段

3.1.2我国移动电台行业发展总体概况

3.1.3我国移动电台行业发展特点分析

3.22013-2015年移动电台行业发展现状

3.2.12013-2015年我国移动电台行业市场规模

3.2.22013-2015年我国移动电台行业发展分析

3.2.32013-2015年中国移动电台企业发展分析

3.3区域市场分析

3.3.1区域市场分布总体情况

3.3.22013-2015年重点省市市场分析

3.4移动电台细分产品/服务市场分析

3.4.1细分产品/服务特色

3.4.22013-2015年细分产品/服务市场规模及增速

3.4.3重点细分产品/服务市场前景预测

3.5移动电台产品/服务价格分析

3.5.12013-2015年移动电台价格走势

3.5.2影响移动电台价格的关键因素分析

（1）成本

（2）供需情况

（3）关联产品

（4）其他

3.5.32017-2022年移动电台产品/服务价格变化趋势

3.5.4主要移动电台企业价位及价格策略

第四章我国移动电台行业整体运行指标分析

4.12013-2015年中国移动电台行业总体规模分析

4.1.1企业数量结构分析

4.1.2人员规模状况分析

4.1.3行业资产规模分析

4.1.4行业市场规模分析

4.2 2013-2015年中国移动电台行业运营情况分析

4.2.1我国移动电台行业营收分析

4.2.2我国移动电台行业成本分析

4.2.3我国移动电台行业利润分析

4.32013-2015年中国移动电台行业财务指标总体分析

4.3.1行业盈利能力分析

4.3.2行业偿债能力分析

4.3.3行业营运能力分析

4.3.4行业发展能力分析

第五章我国移动电台行业供需形势分析

5.1移动电台行业供给分析

5.1.12013-2015年移动电台行业供给分析

5.1.22017-2022年移动电台行业供给变化趋势

5.1.3移动电台行业区域供给分析

5.22013-2015年我国移动电台行业需求情况

5.2.1移动电台行业需求市场

5.2.2移动电台行业客户结构

5.2.3移动电台行业需求的地区差异

5.3移动电台市场应用及需求预测

5.3.1移动电台应用市场总体需求分析

（1）移动电台应用市场需求特征

（2）移动电台应用市场需求总规模

5.3.22017-2022年移动电台行业领域需求量预测

（1）2017-2022年移动电台行业领域需求产品/服务功能预测

（2）2017-2022年移动电台行业领域需求产品/服务市场格局预测

5.3.3重点行业移动电台产品/服务需求分析预测

第六章移动电台行业产业结构分析

6.1移动电台产业结构分析

6.1.1市场细分充分程度分析

6.1.2各细分市场领先企业排名

6.1.3各细分市场占总市场的结构比例

6.1.4领先企业的结构分析（所有制结构）

6.2产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析

6.2.1产业价值链条的构成

6.2.2产业链条的竞争优势与劣势分析

6.3产业结构发展预测

6.3.1产业结构调整指导政策分析

6.3.2产业结构调整中消费者需求的引导因素

6.3.3中国移动电台行业参与国际竞争的战略市场定位

6.3.4移动电台产业结构调整方向分析

6.3.5Sansheng Consulting建议

第七章我国移动电台行业产业链分析

7.1移动电台行业产业链分析

7.1.1产业链结构分析

7.1.2主要环节的增值空间

7.1.3与上下游行业之间的关联性

7.2移动电台上游行业分析

7.2.1移动电台产品成本构成

7.2.22013-2015年上游行业发展现状

7.2.32017-2022年上游行业发展趋势

7.2.4上游供给对移动电台行业的影响

7.3移动电台下游行业分析

7.3.1移动电台下游行业分布

7.3.22013-2015年下游行业发展现状

7.3.32017-2022年下游行业发展趋势

7.3.4下游需求对移动电台行业的影响

第八章我国移动电台行业渠道分析及策略

8.1移动电台行业渠道分析

8.1.1渠道形式及对比

8.1.2各类渠道对移动电台行业的影响

8.1.3主要移动电台企业渠道策略研究

8.1.4各区域主要代理商情况

8.2移动电台行业用户分析

8.2.1用户认知程度分析

8.2.2用户需求特点分析

8.2.3用户购买途径分析

8.3移动电台行业营销策略分析

8.3.1中国移动电台营销概况

8.3.2移动电台营销策略探讨

8.3.3移动电台营销发展趋势

第九章我国移动电台行业竞争形势及策略

9.1行业总体市场竞争状况分析

9.1.1移动电台行业竞争结构分析

（1）现有企业间竞争

（2）潜在进入者分析

（3）替代品威胁分析

（4）供应商议价能力

（5）客户议价能力

（6）竞争结构特点总结

9.1.2移动电台行业企业间竞争格局分析

9.1.3移动电台行业集中度分析

9.1.4移动电台行业SWOT分析

9.2中国移动电台行业竞争格局综述

9.2.1移动电台行业竞争概况

（1）中国移动电台行业竞争格局

（2）移动电台行业未来竞争格局和特点

（3）移动电台市场进入及竞争对手分析

9.2.2中国移动电台行业竞争力分析

（1）我国移动电台行业竞争力剖析

（2）我国移动电台企业市场竞争的优势

（3）国内移动电台企业竞争能力提升途径

9.2.3移动电台市场竞争策略分析

第十章移动电台行业领先企业经营形势分析

10.1A公司

10.1.1企业概况

10.1.2企业优势分析

10.1.3产品/服务特色

10.1.42013-2015年经营状况

10.1.52017-2022年发展规划

10.2B公司

10.2.1企业概况

10.2.2企业优势分析

10.2.3产品/服务特色

10.2.42013-2015年经营状况

10.2.52017-2022年发展规划

10.3C公司

10.3.1企业概况

10.3.2企业优势分析

10.3.3产品/服务特色

10.3.42013-2015年经营状况

10.3.52017-2022年发展规划

10.4D公司

10.4.1企业概况

10.4.2企业优势分析

10.4.3产品/服务特色

10.4.42013-2015年经营状况

10.4.52017-2022年发展规划

10.5E公司

10.5.1企业概况

10.5.2企业优势分析

10.5.3产品/服务特色

10.5.42013-2015年经营状况

10.5.52017-2022年发展规划

10.6F公司

10.6.1企业概况

10.6.2企业优势分析

10.6.3产品/服务特色

10.6.42013-2015年经营状况

10.6.52017-2022年发展规划

10.7G公司

10.7.1企业概况

10.7.2企业优势分析

10.7.3产品/服务特色

10.7.42013-2015年经营状况

10.7.52017-2022年发展规划

10.8H公司

10.8.1企业概况

10.8.2企业优势分析

10.8.3产品/服务特色

10.8.42013-2015年经营状况

10.8.52017-2022年发展规划

10.9I公司

10.9.1企业概况

10.9.2企业优势分析

10.9.3产品/服务特色

10.9.42013-2015年经营状况

10.9.52017-2022年发展规划

10.10J公司

10.10.1企业概况

10.10.2企业优势分析

10.10.3产品/服务特色

10.10.42013-2015年经营状况

10.10.52017-2022年发展规划

第十一章2017-2022年移动电台行业投资前景

11.12017-2022年移动电台市场发展前景

11.1.12017-2022年移动电台市场发展潜力

11.1.22017-2022年移动电台市场发展前景展望

11.1.32017-2022年移动电台细分行业发展前景分析

11.22017-2022年移动电台市场发展趋势预测

11.2.12017-2022年移动电台行业发展趋势

11.2.22017-2022年移动电台市场规模预测

11.2.32017-2022年移动电台行业应用趋势预测

11.2.42017-2022年细分市场发展趋势预测

11.32017-2022年中国移动电台行业供需预测

11.3.12017-2022年中国移动电台行业供给预测

11.3.22017-2022年中国移动电台行业需求预测

11.3.32017-2022年中国移动电台供需平衡预测

11.4影响企业生产与经营的关键趋势

11.4.1市场整合成长趋势

11.4.2需求变化趋势及新的商业机遇预测

11.4.3企业区域市场拓展的趋势

11.4.4科研开发趋势及替代技术进展

11.4.5影响企业销售与服务方式的关键趋势

第十二章2017-2022年移动电台行业投资机会与风险

12.1移动电台行业投融资情况

12.1.1行业资金渠道分析

12.1.2固定资产投资分析

12.1.3兼并重组情况分析

12.22017-2022年移动电台行业投资机会

12.2.1产业链投资机会

12.2.2细分市场投资机会

12.2.3重点区域投资机会

12.32017-2022年移动电台行业投资风险及防范

12.3.1政策风险及防范

12.3.2技术风险及防范

12.3.3供求风险及防范

12.3.4宏观经济波动风险及防范

12.3.5关联产业风险及防范

12.3.6产品结构风险及防范

12.3.7其他风险及防范

第十三章移动电台行业投资战略研究

13.1移动电台行业发展战略研究

13.1.1战略综合规划

13.1.2技术开发战略

13.1.3业务组合战略

13.1.4区域战略规划

13.1.5产业战略规划

13.1.6营销品牌战略

13.1.7竞争战略规划

13.2对我国移动电台品牌的战略思考

13.2.1移动电台品牌的重要性

13.2.2移动电台实施品牌战略的意义

13.2.3移动电台企业品牌的现状分析

13.2.4我国移动电台企业的品牌战略

13.2.5移动电台品牌战略管理的策略

13.3移动电台经营策略分析

13.3.1移动电台市场细分策略

13.3.2移动电台市场创新策略

13.3.3品牌定位与品类规划

13.3.4移动电台新产品差异化战略

13.4移动电台行业投资战略研究

13.4.12015年移动电台行业投资战略

13.4.22017-2022年移动电台行业投资战略

13.4.32017-2022年细分行业投资战略

第十四章研究结论及投资建议

14.1移动电台行业研究结论

14.2移动电台行业投资价值评估

14.3移动电台行业投资建议

14.3.1行业发展策略建议

14.3.2行业投资方向建议

14.3.3行业投资方式建议

图表目录

图表1：移动电台行业生命周期

图表2：移动电台行业产业链结构

图表3：2013-2015年全球移动电台行业市场规模

图表4：2013-2015年中国移动电台行业市场规模

图表5：2013-2015年移动电台行业重要数据指标比较

图表6：2013-2015年中国移动电台市场占全球份额比较

图表7：2013-2015年移动电台行业工业总产值

图表8：2013-2015年移动电台行业销售收入

图表9：2013-2015年移动电台行业利润总额

图表10：2013-2015年移动电台行业资产总计

图表11：2013-2015年移动电台行业负债总计

图表12：2013-2015年移动电台行业竞争力分析

图表13：2013-2015年移动电台市场价格走势

图表14：2013-2015年移动电台行业主营业务收入

图表15：2013-2015年移动电台行业主营业务成本

图表16：2013-2015年移动电台行业销售费用分析

图表17：2013-2015年移动电台行业管理费用分析

图表18：2013-2015年移动电台行业财务费用分析

图表19：2013-2015年移动电台行业销售毛利率分析

图表20：2013-2015年移动电台行业销售利润率分析

图表21：2013-2015年移动电台行业成本费用利润率分析

图表22：2013-2015年移动电台行业总资产利润率分析

图表23：2013-2015年移动电台行业集中度

图表148：2017-2022年中国移动电台行业供给预测

图表149：2017-2022年中国移动电台行业需求预测

图表150：2017-2022年中国移动电台行业市场容量预测