2015-2020年中国保健品行业市场全景评估及发展趋势研究预测报告

保健品产业链模型

资料来源：公开资料整理

    中草药、传统滋补类保健品主要是针对特定人群食用，具有调节机体功能的食品。这些产品大部分是以中医理论为基础，以中医配方为依据，以药食同源的中草药或动植物提取物为主要原料的产品。典型的产品如东阿阿胶、古汉养生精、人生蜂皇浆等。

    营养补充剂是一个泊来的概念，最早由美国提出来，理论基础是西医的现代营养学和预防医学，认为营养素摄入不足或营养失衡是导致各种慢性病和亚健康的重要原因，主张服用营养补充剂来补充营养，以增进身体健康，原料主要是维生素、矿物质、动植物提取物等。典型的产品如维生素、蛋白粉、螺旋藻片等。按照国际上的统计口径，营养补充剂又可分为膳食营养补充剂、减肥管理类食品、儿童膳食营养补充剂几大类。

    中国保健品行业兴起于80年代，发展至今，经历了几次大起大落。

    随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。80年代末期到95年初，是保健食品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段，由于保健食品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，涌现出了3000多家保健食品生产企业。

    但仅仅建立在广告宣传和庞大的营销攻势基础上的保健食品行业难以支持长久的发展，1995年到1998年保健食品行业经历了一个低谷期，企业数量和销售额大面积萎缩。1996年以后国家相继出台了一系列有关保健食品行业的制度规定。由于行业逐步规范和新一轮保健食品消费热潮的兴起，

    2000年中国开始取消保健药品整顿保健食品行业，2001年和2002年保健食品行业又开始大幅下滑。随着中国整体经济形势的好转，适应新的健康观念的新型保健食品不断涌现，市场整顿促使消费者购买信心的增强，使行业重新展现生机。至2004年，中国保健食品的产值达到近500亿元。在此期间，外国保健食品开始登陆中国市场并迅速占领相应市场。

    从2005年开始，中国保健品行业进入新的成长期，企业促销及消费者的消费行为趋于理智，消费者选择产品更注重质量、品牌、实际功效等。一些历史悠久的传统的保健品开始获得更高的市场份额，如燕窝、人参、驴胶等。随着城市中产阶级规模的扩大，保健品的消费文化已经形成并逐渐呈现多样化的趋势，保健食品企业的开始走产品、品牌差异化的战略，更加注重产品的功效和消费者的需求。2010年中国保健食品的产值超过近1000亿元，至此，中国保健食品行业开始进入繁荣发展的成长时期。但从整个保健食品产业的生命周期来看，中国的保健食品行业竞争格局比较混乱，行业的集中度不高，管理以及自律的状况都处于初级阶段。

从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短三十来年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。

二、保健品行业困境之中被迫转型    49

三、产品功能分布情况       50

四、主要产品概念诉求       51

第二节 2015年中国保健品行业发展状况分析 52

一、中国保健品行业产值分析    52

二、在新医改春风下保健品市场成香饽饽       56

三、《保健品食品注册与备案管理办法》解读  57

四、新《食品安全法》为保健品行业设门槛    58

第三节 2015年中国保健品行业原材料分析     59

一、我国保健产品主要原料       59

二、主要原料产品分布概况       59

三、水溶性膳食纤维分析及预测       62

四、全球鱼油消费量及价格分析       65

第四节 2015年中国保健品行业的问题及对策分析 66

一、中国保健品企业发展应返璞归真       66

二、中国保健品企业的研发策略浅析       67

三、保健品企业成功开发产品的四大动力       68

 

第四章 2015年中国保健品行业细分产品市场监测 70

第一节 2015年中国保健药品市场运行分析     70

一、保健药品功能分布       70

二、保健药品市场开始“清理门户”       71

三、2015年保健品市场占有份额      71

第二节 2015年中国保健食品市场产品竞争排名情况     73

一、保健食品企业竞争力    73

二、保健食品产品畅销排名       74

三、保健食品市场占有份额       75

第三节 2015年中国保健茶市场产品竞争排名情况 76

一、保健茶企业竞争力       76

二、保健茶产品畅销排名    76

三、保健茶市场占有份额    77

第四节 2015年中国保健酒市场产品竞争排名情况 77

一、保健酒企业竞争力       77

二、保健酒产品畅销排名    89

三、保健酒市场占有份额    90

第五节 2015年中国保健饮料市场产品竞争排名情况     90

一、保健饮料企业竞争力    90

二、保健饮料产品畅销排名       91

三、保健饮料市场占有份额       91

 

第五章 2015年中国保健品需求与消费状况分析     93

第一节 2015年中国保健品需求与消费状况分析     93

一、辅食、保健品消费市场分析       93

二、中国保健品消费量高价位盘整    94

第二节 2015年中国保健品市场消费动向分析 95

一、保健品市场消费者跟风现象       95

二、保健品市场影响因素    95

三、保健品消费者购买行为分析       97

第三节 2015年中国保健品消费者分析     100

一、老年保健品市场发展分析    100

二、女性保健品市场发展分析    100

三、儿童保健品市场发展分析    101

四、保健品消费人群变化情况    103

 

第六章 2015年中国保健品进出口贸易市场综述    105

第一节 2015年中国保健品进出口贸易简况     105

一、保健品贸易情况分析    105

二、中国保健品年销售额及增长情况       107

三、保健品B2C电子商务行业分析   107

第二节 2015年我国医药保健品进出口形势分析     109

一、医药保健品出口特点    109

二、2015年中国医药保健品进出口统计   111

三、医药保健品进出口分省市统计    112

 

第七章 2015年中国保健品市场营销解析 114

第一节 保健品营销的三大要素  114

一、概念设计       114

二、产品利益的挖掘    115

三、产品效果感设计    116

四、保健品广告的四大要素       117

第二节 2015年中国保健品营销总体概况 120

一、浅谈保健品服务营销    120

二、如何打造保健品专卖店营销       120

三、如何创新保健品营销    124

四、减肥保健品市场营销分析    128

五、医药保健品营销转型    128

六、中国保健品营销模式    130

第三节 2015年中国保健品行业的直销分析     131

一、直销法的实施给保健品市场带来的影响    131

二、直销有助于保健品行业发展       133

三、传统模式与直销模式在保健品领域应用的差异       137

四、医药保健品的直销分析       142

五、保健品企业直销案例分析    143

1、安利保健品的直销  143

2、天狮集团保健品直销     146

第四节 未来中国保健品营销趋势透视     146

一、价值营销将走入保健品行业发展主流       146

二、医药保健品营销八大趋势    150

三、医药保健品营销发展的几个新方向    154

四、保健品企业营销未来方向探析    157

 

第三部分 行业竞争格局     159

第八章 2015年中国保健品行业竞争格局分析 159

第一节 2015年中国保健品竞争总况 159

一、医药保健产业格局将面临激烈震荡    159

二、保健酒市场竞争分析    159

第二节 从OEM观看保健品行业违规竞争       160

一、OEM是保健品企业必然的选择  160

二、从OEM透析保健食品行业违规操作的根源     161

三、保健品行业发展要走出急功近利的误区    163

第三节 主要产品市场竞争分析  164

一、各大补血产品品牌竞争回顾       164

二、补血保健品市场竞争格局    170

三、减肥保健品市场竞争概况    171

四、美容养颜类保健品市场竞争分析       174

 

第九章 中国保健品重点企业竞争力同比分析  177

第一节 健康元药业集团股份有限公司     177

一、企业概况       177

二、竞争优势分析       180

三、2015-2016年经营状况分析  182

四、2015-2020年公司发展战略分析  186

第二节 东阿阿胶股份有限公司  186

一、企业概况       186

二、竞争优势分析       187

三、2015-2016年经营状况分析  188

四、2015-2020年公司发展战略分析  192

第三节 哈药集团股份有限公司  193

一、企业概况       193

二、竞争优势分析       193

三、2015-2016年经营状况分析  195

四、2015-2020年公司发展战略分析  199

第四节 海南椰岛（集团）股份有限公司  200

一、企业概况       200

二、竞争优势分析       201

三、2015-2016年经营状况分析  202

四、2015-2020年公司发展战略分析  206

第五节 上海交大昂立股份有限公司  207

一、企业概况       207

二、竞争优势分析       207

三、2015-2016年经营状况分析  208

四、2015-2020年公司发展战略分析  212

第六节 北京双鹭药业股份有限公司  212

一、企业概况       212

二、竞争优势分析       213

三、2015-2016年经营状况分析  218

四、2015-2020年公司发展战略分析  222

第七节 海王集团  223

一、企业概况       223

二、竞争优势分析       224

三、2015-2016年经营状况分析  224

四、2015-2020年公司发展战略分析  228

第八节 浙江康恩贝制药股份有限公司     229

一、企业概况       229

二、竞争优势分析       230

三、2015-2016年经营状况分析  232

四、2015-2020年公司发展战略分析  236

第九节 天津天士力股份有限公司     237

一、企业概况       237

二、竞争优势分析       238

三、2015-2016年经营状况分析  241

四、2015-2020年公司发展战略分析  245

第十节 贵州益佰制药股份有限公司  246

一、企业概况       246

二、竞争优势分析       249

三、2015-2016年经营状况分析  251

四、2015-2020年公司发展战略分析  255

 

第四部分 行业发展前景     256

第十章 2017-2022年中国保健品行业发展预测分析       256

第一节 中国保健品行业发展预测     256

一、中国保健品发展前景分析    256

二、中国保健品市场规模将扩大       256

三、保健品行业主要企业发展前景    257

四、保健品的药店销售前景分析       259

第二节 保健品行业总体发展趋势分析     260

一、保健品行业发展呈现四大趋势    260

二、细分领域是保健品市场未来发展走向       261

三、保健品大众化逐渐成新趋势       263

四、白领将成为保健品消费主力       264

第三节 保健品主要热门种类发展趋势     265

一、保健品行业绿色天然产品发展空间巨大    265

二、中药保健品将成国际市场上的新宠    266

三、美容养颜类保健品市场发展趋势分析       267

四、氨基酸类保健品市场发展预测    268

五、中国减肥市场四大发展趋势       269

六、中国保健酒行业前景预测    270

七、中草药保健茶市场前景分析       271

八、孕妇保健品市场前景广阔    271

 

第五部分 行业投资战略     273

第十一章 保健品行业投资战略研究  273

第一节 品牌战略思考  273

一、保健品品牌的重要性    273

二、保健品实施品牌战略的意义       274

三、企业的品牌战略    275

四、品牌的竞争趋势    275

五、品牌战略管理的策略    276

第二节 企业经营管理策略  276

一、成本控制策略       276

二、定价策略       279

三、竞争策略       279

四、并购重组策略       280

五、营销策略       280

六、人力资源       280

七、财务管理       281

八、国际化策略    281

第三节 行业发展战略研究  282

一、战略综合规划       282

二、技术开发战略       282

三、业务组合战略       284

四、区域战略规划       285

五、产业战略规划       285

六、营销品牌战略       286

七、竞争战略规划       287

第四节 企业经营策略分析  287

一、保健品市场细分策略    287

二、市场创新策略       287

三、品牌定位与品类规划    288

四、保健品新产品差异化战略    288

 

第十二章 中国产业研究报告网研究结论及投资建议     289

第一节 保健品行业研究结论     289

第二节 保健品行业投资价值评估     290

第三节 保健品行业投资建议     291

一、行业发展策略建议       291

二、行业投资方向建议       293

1、老年保健品发展建议     293

2、补钙保健品发展建议     295

3、维生素类保健品发展建议     296

三、行业投资方式建议       297

 

图表目录：

图表：国内生产总值同比增长速度

图表：全国粮食产量及其增速

图表：规模以上工业增加值增速（月度同比）（%）

图表：社会消费品零售总额增速（月度同比）（%）

图表：进出口总额（亿美元）

图表：广义货币（M2）增长速度（%）

图表：居民消费价格同比上涨情况

图表：工业生产者出厂价格同比上涨情况（%）

图表：城镇居民人均可支配收入实际增长速度（%）

图表：农村居民人均收入实际增长速度

图表：人口及其自然增长率变化情况

图表：2015年固定资产投资（不含农户）同比增速（%）

图表：2015年房地产开发投资同比增速（%）

图表：2017-2022年中国GDP增长预测

图表：国内外知名机构对2017-2022年中国GDP增速预测

图表：保健品行业产业链

图表：2011-2015年我国保健品行业企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年我国保健品行业亏损企业数量增长趋势图

图表：2011-2015年我国保健品行业从业人数增长趋势图

图表：2011-2015年我国保健品行业资产规模增长趋势图

图表：2011-2015年我国保健品行业产成品增长趋势图

图表：2011-2015年我国保健品行业工业销售产值增长趋势图

图表：2011-2015年我国保健品行业销售成本增长趋势图

图表：2011-2015年我国保健品行业费用使用统计图

图表：2011-2015年我国保健品行业主要盈利指标统计图

图表：2011-2015年我国保健品行业主要盈利指标增长趋势图

图表：企业1

图表：企业主要经济指标走势图

图表：企业经营收入走势图

图表：企业盈利指标走势图

图表：企业负债情况图

图表：企业负债指标走势图

图表：企业运营能力指标走势图

图表：企业成长能力指标走势图

图表：企业2

图表：企业主要经济指标走势图