2017-2022年中国手机多媒体业务行业发展现状分析及市场供需预测报告

第一章业务发展概述 9

1.1 手机多媒体业务应用分类 9

1.2 手机多媒体业务存在的问题与意义 11

1.2.1 手机多媒体业务发展现状 11

1.2.2 手机多媒体业务发展中存在的问题 12

1.3 手机多媒体对增值业务的贡献 12

第二章价值链及商业模式分析 14

2.1 手机流媒体业务 14

2.1.1 价值链分析 14

2.1.2 商业模式分析 14

2.2 手机广播电视 17

2.2.1 价值链分析 17

2.2.2 商业模式分析 17

2.3 基础视频通信业务 19

2.3.1 价值链分析 19

2.3.2 商业模式分析 19

2.4 行业应用类业务 20

2.4.1 价值链分析 20

2.4.2 商业模式分析 21

第三章手机视频消费者结构特征 22

3.1 消费者基本构成 22

3.1.1 年龄结构 22

3.1.2 性别比例 23

3.1.3 学历结构 23

3.1.4 收入水平 24

3.1.5 职业构成 25

3.2 消费者基本特征 25

3.2.1 消费者每月手机费用支出情况分析 25

3.2.2 智能手机使用情况 26

3.2.3 用户手机功能使用情况分析 27

第四章手机视频业务用户行为分析及吸引力评测 29

4.1 手机视频业务用户使用分析 29

4.1.1 手机视频业务使用情况分析 29

手机视频业务日益成为传媒通信领域的焦点，被认为是电信业务的明日之星。目前全国超过40个国家的电信运营商开展了手机视频业务，该业务已成为人们对手机娱乐服务的主要选择之一。手机视频业务发展的过程表明推动付费手机视频行业增长的因素包括:宽带的增加、更低的数据服务资费和智能手机的普及，消费者可以通过手机显示屏欣赏更加多元及个性化的媒体内容。手机视频满足了消费者便捷的获得休闲娱乐内容的需求，这是手机视频行业市场份额快速增长的根本原因。如下图所示：

18岁以上手机用户使用手机获得内容及娱乐比例情况

4.1.2 手机视频业务使用时间分析 30

4.1.3 手机视频业务使用时长及频次分析 30

4.2 手机视频内容使用分析 33

4.2.1 手机视频内容用户偏好分析 33

4.2.2 手机视频内容用户使用时间分析 34

4.2.3 手机视频内容获取渠道分析 34

4.2.4 手机视频业务用户支出分析 36

4.3 手机视频软件认知及使用分析 37

4.4 手机视频业务发展阻碍因素分析 38

4.5 手机视频业务吸引力评测 39

4.5.1 手机视频业务吸引力测评体系 39

4.5.2 手机视频业务吸引力测评 40

第五章手机电视业务用户行为分析及使用评价 43

5.1 手机电视业务用户认知及使用情况分析 43

5.1.1 手机电视业务用户认知分析 43

5.1.2 手机电视用户使用习惯分析 44

5.2 手机电视内容改进分析 46

5.3 手机电视发展阻碍因素分析 46

5.4 手机电视用户期望分析 47

5.4.1 手机电视终端用户购买期望分析 47

5.4.2 手机电视收费标准及模式用户期望分析 49

5.5 手机电视业务体验综合评价 51

第六章视频通话业务用户行为分析及使用评价 53

6.1 视频通话业务用户认知分析 53

6.2 视频通话业务用户吸引力分析 53

6.3 视频通话资费期望分析 55

6.4 视频通话业务使用评价 56

第七章手机视频监控用户行为分析 58

7.1 用户使用行为及影响因素 58

7.1.1 用户手机视频监控业务开通情况 58

7.1.2 用户选择开通视频监控业务的考虑因素 59

7.2 用户对手机监控费用的期望 60

7.2.1 用户对资费的期望 60

7.2.2 用户对设备费期望 60

第八章手机视频娱乐业务用户行为分析 62

8.1 用户对产品的认知及使用情况分析 62

8.1.1 用户手机娱乐视频业务开始使用时间 62

8.1.2 用户对手机视频播放软件认知及使用情况 63

8.1.3 用户对手机电视的了解 64

8.2 用户的使用习惯 66

8.2.1 用户观看视频娱乐时间段分布 66

8.2.2 用户手机娱乐视频业务基本使用情况 67

8.2.3 手机娱乐视频用户观看时长及频率分布 68

8.2.4 对手机电视节目内容的偏好 71

8.3 用户的手机娱乐视频节目获得渠道 71

8.3.1 用户视频内容的来源 71

8.3.2 用户登陆下载手机视频的网站选择 72

8.4 手机电视使用效果评价 73

8.5 用户使用手机电视业务阻碍因素分析 74

8.6 手机娱乐视频业务用户需求及期望 75

8.6.1 手机视频娱乐业务对用户吸引力评测 75

8.6.2 用户对CMMB手机电视内容的期望 76

8.6.3 用户对手机电视资费的支出及期望 77

8.6.4 用户对手机电视资费收费模式的期望 79

第九章手机视频娱乐业务营销策略建议 83

9.1 手机视频娱乐业务营销要素分析 83

9.1.1 顾客的需求和期望 84

9.1.2 业务资费 84

9.1.3 购买的便利性 85

9.1.4 顾客与企业的沟通 85

9.2 手机视频娱乐业务营销策略建议 85

第十章手机视频用户规模及预测 88

第十一章调研概述 95

11.1 调研机构 95

11.2 调研方法 95

11.3 调研时间 95

11.4 调研对象 95

11.5 调研样本基本特征 95

部分图表目录：

图表1 手机流媒体类业务产业价值链 14

图表2 流媒体类手机视频业务商业模式分析 16

图表3 广播电视类手机视频业务价值链 17

图表4 广播电视类手机视频业务商业模式分析 18

图表5 视频通信类手机视频业务价值链 19

图表6 行业应用类手机视频业务产业价值链 21

图表7 用户年龄分布 22

图表8 用户性别分布 23

图表9 教育状况分布 24

图表10 用户月收入情况分析 25

图表11 职业分布情况 25

图表12 用户每月手机费用支出分布 26

图表13 网民中智能手机占有率 27

图表14 用户手机功能使用情况分析 27

图表15 用户手机视频业务使用情况分析 29

图表16 用户手机视频业务使用时间分布 30

图表17 用户观看手机视频时长分析 31

图表18 用户手机视频业务使用频次分布(一) 32

图表19 用户手机视频业务使用频次分布（二） 32

图表20 用户手机视频内容选择偏好分析 33

图表21 用户观看手机视频内容时段分析 34

图表22 用户手机视频内容获取渠道分析 35

图表23 用户手机视频下载/观看网站获取渠道分销 36

图表24 用户手机视频业务使用费用支出分析 36

图表25 用户手机视频播放软件认知情况分析 37

图表26 用户手机视频播放软件使用情况分析 38

图表27 用户手机视频在线观看/下载阻碍因素分析 39

图表28 手机视频业务用户吸引力评测体系 40

图表29 手机视频业务用户吸引力综合评测结果 41

图表30 手机视频业务吸引力测评 41

图表31 手机电视用户认知度分析 43

图表32 CMMB手机电视用户普及情况分析 44

图表33 用户手机电视使用时长分析 45

图表34 用户手机电视使用频次分布 45

图表35手机电视内容改进分析 46

图表36 阻碍手机电视发展因素分析 47

图表37 手机电视功能终端用户购买意愿分析 48

图表38 用户手机电视终端价格期望 49

图表39 用户对手机电视收费标准的期望 50

图表40 用户对手机电视收费模式期望分析 51

图表41手机电视业务使用体验效果评价 52

图表42 视频通话用户认知分析 53

图表43 视频通话用户吸引力分析 54

图表44 用户购买视频通话功能手机意愿分析 54

图表45 支持视频通话手机价格用户期望分析 55

更多图表见正文......