在2010年之前，国内女鞋市场需求还没有得到充分满足，消费市场可开拓空间很大，在此期间只需要通过渠道铺设占领市场就能获得源源不断的收入和利润，女鞋行业处于增量市场阶段。随着经济的发展，线下渠道加速铺设，而互联网技术的发展则带动了线上渠道爆发式增长，大部分有消费能力和潜力的市场都被品牌公司覆盖，女鞋的渠道渗透率已经达到一定水平，市场需求基本得到满足，女鞋行业进入存量市场阶段。
百丽国际及九兴控股渠道变化
达芙妮及千百度渠道变化
不同品类产品线上渗透率
在国内女鞋市场发展初期，国内基础商业设施还不发达，渠道资源非常稀缺，掌控了渠道资源就掌控了市场竞争的核心要素，这也是公司成功的原因。而随着网络零售的发展，以及线下百货、街边店、购物中心的逐渐增多，渠道资源稀缺性下降。所有品牌的女鞋在消费者面前形成直接竞争，在这种情况下，产品品质的好坏、设计款式的好坏，以及品牌力的强弱就成为竞争的关键要素。
女鞋市场的渠道变化除了体现在数量上，还体现在结构上，经过10多年的发展，线下渠道和线上渠道，以及线下百货渠道、街边店渠道、购物中心渠道的占比已经发生很大改变。往往新渠道在崛起阶段能够品牌企业带来巨大的流量红利。如网购渠道的兴起就造就了很多淘品牌的辉煌，也让及早涉网的传统品牌享受到了二次增长的红利，不过目前线上渠道的渗透率已经达到一定高度，流量红利基本不再存在，线上线下的发展出现融合趋势。当前在线下渠道方面，购物中心渠道的竞争力被逐步凸显，更多的线下消费从百货商场、街边店转换到购物中心，这种趋势在一二线城市更加明显。而在未来，网红电商将粉丝经济平民化，通过社交网络能够获取海量流量，对于粉丝受众能够提供精准营销，而且在特定品类上有自己独到的理解，将获得越来越多的消费者流入，成为传统品牌进行推广更加高效的渠道。
