衣物柔顺剂的作用就好像是为织物纤维的表面均匀地上一层保护膜，纤维表面由于吸附了柔顺剂，纤维间的摩擦系数降低了、可移动性增强了，纤维固有的平滑、延伸、压缩性能也得到了恢复，所以织物变得更加柔软、蓬松、有弹性。同样的道理，由于柔顺剂“保护膜”的作用减少了纤维间的摩擦，也就在一定程度上改善了棉、毛、蚕丝，特别是化纤织物带静电的现象。柔顺剂大都有香味，芳香剂、染料大都是石油衍生物，含有苯类。目前市场的衣物柔顺剂品牌多达20多个，有金纺、兰诺等国际性品牌，也有扇牌、开米、威洁士、奇强、开米Kaimi、威纳邦、蓝月亮、等本地品牌。品牌的多样性说明衣物柔顺剂市场的繁荣，同时也满足不同消费者对产品的不同需求。与洗衣粉和肥皂的年产量相比，柔顺剂的产量相对较少，仅为洗衣粉的百分之几。但其年增长率约为洗衣粉增长率的几倍，市场存在巨大的增长潜力。同时，从产品的市场普及率来看，在北京、上海和广州三大城市的普及率仅为30%左右，全国范围内普及率更低。柔顺剂作为织物的常规后整理助剂，应用至今已有半个多世纪，发展非常迅速，它从最早的表面活性剂类柔软剂发展为高分子聚合物类柔软剂，又从高分子聚乙烯蜡发展为有机硅聚合物，又从聚二甲基硅氧烷乳液发展为端羟基聚硅氧烷乳液、亲水性有机硅柔软剂、氨基聚硅氧烷乳液、氨基聚硅氧烷微乳、低黄变氨基改性有机硅柔软剂、亲水性氨基有机硅柔软剂和超平滑氨基改性聚硅氧烷等。
目前国内衣物柔顺剂中使用量最大的阳离子表面活性剂是二烷基二甲基季铵盐(DHTDMAC)，虽然其使用效果尚可，但也存在一些问题。如：它的生物降解性较差，可能会造成对环境的影响。目前在欧洲和北美地区，DHTDMAC已基本被淘汰，代之以生物降解性更好的阳离子表面活性剂如DEEDMAC，HEQ，TEA-Q等。在中国，环境问题很受到重视，生物降解性更好的阳离子表面活性剂如雨后春笋般地被开发出来，被应用到衣物柔顺剂中。中国衣物柔顺剂市场在快速增长，但是市场总容量有限。按照市场规律，多品牌的竞争必然导致整个柔顺剂市场的重新洗牌。方便、快捷、环保、浓缩化、多功能将是柔顺剂发展的方向，一方面要求生产商应用新原料开发高性价比的产品，满足消费者需求；另一方便要求生产商加强对消费者培训，使消费者正确认识与使用柔顺剂，使更多的消费人群使用并支持使用衣物柔顺剂，只有这样才能把中国柔顺剂市场这块总蛋糕做大、做强。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一部分衣物柔顺剂行业发展分析
第一章衣物柔顺剂产品概述 1
第一节 产品定义 1
第二节 产品用途与特点 3
第三节 行业生命周期分析 4
第二章衣物柔顺剂行业环境分析 5
第一节 我国经济发展环境分析 5
一、中国GDP分析 5
二、固定资产投资 7
三、城镇人员从业状况 15
四、恩格尔系数分析 30
五、2017-2022年我国宏观经济发展预测 35
第二节 我国衣物柔顺剂行业政策环境分析 52
一、产业政策分析 52
二、相关产业政策影响分析 61
第三节 国家"十二五"规划解读 63
一、加快转变经济发展方式，开创科学发展新局面 63
二、坚持扩大内需战略，保持经济平稳较快发展 67
三、推进农业现代化，加快社会主义新农村建设 68
四、发展现代产业体系，提高产业核心竞争力 69
五、促进区域协调发展，积极稳妥推进城镇化 71
第四节 我国衣物柔顺剂行业技术环境分析 73
一、我国衣物柔顺剂技术发展概况 73
二、我国衣物柔顺剂产品工艺特点或流程 91
三、我国衣物柔顺剂行业技术发展趋势 100
第三章衣物柔顺剂行业上、下游产业链分析 113
第一节 衣物柔顺剂产业链分析 113
一、产业链模型介绍 113
二、衣物柔顺剂产业链模型分析 113
第二节 上游行业发展状况分析 115
第三节 下游产业发展情况分析 136
第二部分衣物柔顺剂市场发展分析
第四章中国衣物柔顺剂市场分析 141
第一节 衣物柔顺剂市场现状分析及预测 141
一、2011-2015年我国衣物柔顺剂市场规模分析 141
二、2017-2022年我国衣物柔顺剂市场规模预测 154
第二节 衣物柔顺剂产品产量分析及预测 154
一、2011-2015年我国衣物柔顺剂产量分析 154
二、2017-2022年我国衣物柔顺剂产量预测 155
第三节 衣物柔顺剂市场需求分析及预测 155
一、2011-2015年我国衣物柔顺剂市场需求分析 155
二、2017-2022年我国衣物柔顺剂市场需求预测 155
第四节 衣物柔顺剂进出口数据分析 156
一、2011-2015年我国衣物柔顺剂进出口数据分析 156
二、2017-2022年国内衣物柔顺剂产品未来进出口情况预测 156
第五章衣物柔顺剂价格趋势分析 157
第一节 2011-2015年我国衣物柔顺剂市场价格分析 157
第二节 国内产品当前市场价格及评述 157
第三节 国内产品价格影响因素分析 162
第四节 2017-2022年我国衣物柔顺剂市场价格预测 166
第三部分衣物柔顺剂行业竞争分析
第六章衣物柔顺剂主要生产厂商介绍 169
第一节 联合利华公司 169
一、企业基本概述 169
二、企业产品 171
三、企业在中国发展 173
四、2015年企业经营状况 174
第二节 宝洁公司 175
一、企业基本概述 175
二、企业品牌状况 177
三、企业营销策略 177
四、宝洁在中国的广告策略 180
五、2015年企业经营状况 183
第三节 广州蓝月亮实业有限公司 184
一、企业概况 184
二、企业产品 188
第四节 南风化工集团股份有限公司 188
一、企业概况 188
二、2012-2015年企业经营状况 200
三、2012-2015年财务分析 201
第五节 高露洁棕榄（中国）有限公司 205
一、企业概况 205
二、企业发展分析 216
第六节 开米股份有限公司 217
一、企业概况 217
二、企业产品与服务 217
第七节 石家庄威纳邦日化有限公司 218
一、企业概况 218
二、企业发展优势 219
第八节 上海制皂(集团)有限公司 220
一、企业概况 220
二、企业经营品牌 220
第七章衣物柔顺剂行业竞争格局分析 222
第一节 2015年中国衣物柔顺剂行业集中度分析 222
第二节 衣物柔顺剂国内外SWOT分析 237
第三节 2017-2022年中国衣物柔顺剂行业竞争格局预测分析 241
第四部分衣物柔顺剂行业投资分析
第八章2011-2015年中国衣物柔顺剂行业总体发展状况 255
第一节 中国衣物柔顺剂行业规模情况分析 255
一、行业单位规模情况分析 255
二、行业人员规模状况分析 256
三、行业资产规模状况分析 256
四、行业市场规模状况分析 257
第二节 中国衣物柔顺剂行业产销情况分析 257
一、行业生产情况分析 257
二、行业销售情况分析 258
三、行业产销情况分析 258
第三节 中国衣物柔顺剂行业财务能力分析 258
一、行业盈利能力分析 258
二、行业偿债能力分析 259
三、行业营运能力分析 260
四、行业发展能力分析 261
第九章专家对中国衣物柔顺剂行业投资的建议及观点 263
第一节 2017-2022年中国衣物柔顺剂行业投资风险分析 263
一、市场竞争风险 263
二、原材料压力风险分析 264
三、技术风险分析 264
四、政策和体制风险 264
五、外资进入现状及对未来市场的威胁 267
第二节 行业应对策略 267
一、把握国家投资的契机 267
二、竞争性战略联盟的实施 268
三、企业自身应对策略 268
第三节 市场的重点客户战略实施 301
一、实施重点客户战略的必要性 301
二、合理确立重点客户 301
三、重点客户战略管理 301
四、重点客户管理功能 302
图表目录
图表：2015年我国国内生产总值 6
图表：2010-2015年我国国内生产总值 7
图表：2014年2月中国固定资产投资完成额 11
图表：2014年3月中国固定资产投资完成额 11
图表：2014年4月中国固定资产投资完成额 12
图表：2014年5月中国固定资产投资完成额 12
图表：2014年6月中国固定资产投资完成额 12
图表：2014年7月中国固定资产投资完成额 12
图表：2014年8月中国固定资产投资完成额 12
图表：2014年9月中国固定资产投资完成额 13
图表：2014年10月中国固定资产投资完成额 13
图表：2014年11月中国固定资产投资完成额 13
图表：2014年12月中国固定资产投资完成额 13
图表：2015年5月中国固定资产投资完成额 13
图表：2015年6月中国固定资产投资完成额 14
图表：2015年7月中国固定资产投资完成额 14
图表：2015年8月中国固定资产投资完成额 14
图表：2015年9月中国固定资产投资完成额 14
图表：2015年10月中国固定资产投资完成额 14
图表：2015年11月中国固定资产投资完成额 15
图表：2015年12月中国固定资产投资完成额 15
图表：2014年1月中国居民消费价格指数 31
图表：2014年2月中国居民消费价格指数 31
图表：2014年3月中国居民消费价格指数 31
图表：2014年4月中国居民消费价格指数 32
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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