2017-2022年中国互联网家装行业市场专项调研及投资前景分析报告

第一章中国家装市场发展现状分析15

第一节 中国家装市场发展状况分析15

一、建筑装饰行业发展历程分析15

二、中国家装行业技术现状分析16

三、居民消费升级刺激家装需求17

四、中国住宅装饰市场需求分析17

（一）住宅投资状况17

（二）住宅施工竣工面积17

（三）住宅销售面积分析18

五、中国家装行业竞争格局分析19

（一）竞争格局特点19

（二）竞争格局19

六、住宅装饰家装散装市场特点20

七、中国城市住宅精装修比例分析21

（一）一线城市精装修比例21

（二）二三线城市精装修比例21

第二节 中国家装市场发展因素分析22

一、中国家装业发展有利因素分析22

二、中国家装业发展不利因素分析23

第三节 中国家装市场未来发展趋势分析23

一、中国家装业未来发展趋势23

二、家居装饰四大流行的趋势25

三、中国家装业未来发展方向25

第二章传统家装行业的困局与互联网家装的兴起27

第一节 传统家装行业的发展困局27

一、产业链困局27

（一）产业链冗长27

（二）运行效率低下27

二、需求困局28

（一）需求个性化程度高28

（二）厂商规模小且分散28

三、盈利困局28

第二节 传统家装的用户痛点分析29

一、装修前的痛点29

（一）选择难度大、成本高29

（二）中间环节多，价格虚高29

二、装修中的痛点29

（一）现场监督消耗大29

（二）随意增项超预算29

（三）工期长、易延期29

三、装修后的痛点29

（一）维权难度大29

（二）维权成本高30

第三节 传统家装行业商业模式30

一、传统家装行业商业模式介绍30

二、传统家装行业商业模式问题31

第四节 互联网家装行业发展环境分析32

一、政策环境32

（一）“互联网+”行动计划32

（二）国家政策支持住宅精装修业务发展33

（三）房地产调控政策对住宅精装修化的影响34

（四）房地产税收新政策34

二、经济环境36

（一）中国GDP增长情况分析36

（二）工业经济发展形势分析37

（三）社会固定资产投资分析38

（四）全社会消费品零售总额39

（五）城乡居民收入增长分析40

（六）对外贸易发展形势分析40

三、社会环境41

（一）人口环境分析41

（二）城镇化步伐加快43

（三）整体家居环境要求提高43

（四）80、90后群体居家置业43

四、技术环境44

（一）智能终端的普及44

（二）移动互联网发展44

第五节 互联网家装相关行业发展44

一、电子商务迅猛发展44

二、互联网行业发展态势45

（一）网民基本情况分析45

1、手机网民规模分析45

2、网民属性结构分析46

3、移动电话普及率分析48

（二）网民互联网应用状况49

1、信息获取情况分析49

2、商务交易发展情况52

3、交流沟通现状分析56

4、网络娱乐应用分析57

（三）移动互联网发展状况59

1、移动互联网市场规模59

2、移动互联网流量情况60

3、移动智能设备情况分析61

4、移动互联网主要特点62

三、房屋建筑行业63

（一）房屋建筑总量63

（二）人口-住宅-建筑逻辑链条 63

（三）地产去库存周期开始65

四、建筑装饰行业66

（一）建筑装饰行业总产值66

（二）建筑装饰行业子行业产值66

1、公共建筑装饰行业产值66

2、住宅装饰装修行业产值67

3、建筑幕墙行业产值68

（三）建筑装饰行业发展前景68

第六节 互联网家装的竞争要素分析69

一、流量69

二、产品69

三、服务69

第三章互联网家装行业发展现状分析70

第一节 互联网家装行业发展现状70

一、互联网家装行业定义70

二、中国家装电商行业模式分类及特点70

三、中国家装电商行业发展特点71

四、家装电商行业发展现状72

五、家装O2O模式发展概述73

六、互联网家装行业发展现状76

七、互联网家装相关产业链78

第二节 互联网家装行业发展阶段78

一、探索期78

二、市场启动期79

三、高速发展期79

四、应用成熟期79

第三节 互联网家装行业竞争格局80

一、综合电商平台80

二、垂直电商平台81

三、家装信息平台82

四、传统家装企业83

五、线下实体家居店83

六、家装设计平台84

七、极致互联网家装平台85

八、网络社区资讯装修平台86

九、去中介化平台87

十、寄托O2O平台88

十一、地产巨头88

十二、传统家居电器厂商89

十三、线上房产综合平台90

第四节 互联网家装行业市场规模91

一、互联网家装市场规模分析91

二、互联网家装市场占比情况91

三、互联网家装APP用户规模92

四、互联网家装市场规模预测92

第五节 家装电商用户行为研究93

一、家装电商品牌分析93

二、家装用户的主要兴趣94

三、家装电商用户选择装修公司依据95

四、家装电商用户属性分析96

五、家装电商收入分析97

第六节 互联网家装行业融资情况97

一、互联网家装市场融资金额分布97

二、互联网家装市场融资轮次分布98

三、互联网家装融资公司数量统计99

第七节 互联网家装行业面临的挑战100

一、产业链优质资源的争夺100

二、供应链管控和施工监理难题100

三、传统装修“半进化”的搅局100

四、硬装入口后的盈利模式挑战101

第四章互联网家装行业商业模式分析102

第一节 平台式家装企业102

一、平台定位103

二、产品和服务103

三、盈利来源103

四、典型厂商104

五、核心竞争力104

（一）流量资源104

（二）线下拓展能力104

（三）施工方的管理能力104

第二节 自营式家装企业104

一、平台定位105

二、产品和服务105

三、盈利来源105

四、典型厂商106

五、核心竞争力106

（一）产品研发能力106

（二）产业链管理能力106

（三）服务能力106

第三节 家装门户网站106

一、平台定位107

二、产品和服务107

三、盈利来源107

四、典型厂商108

五、核心竞争力108

（一）流量资源108

（二）资源管理能力108

（三）品牌影响力108

第四节 互联网家装模式对比分析108

第五章传统家装向互联网家装产业升级的策略110

第一节 传统家装企业实现互联网化转型的途径110

一、在第三方平台开店交易110

二、利用专业装修平台只做线上引流110

三、跨界深度合作，打通线上线下111

第二节 传统家装企业实现互联网化转型的建议及策略111

一、提升家装工程质量和服务水平111

二、互联网家装搅局传统家装行业112

三、坚持标准化、去中间化重要突破口112

四、提高传统家装企业产品和服务质量113

五、线上线下满足消费者的需求才是根本114

第三节 热销互联网家装产品的打造方法115

一、用互联网思维做装修产品115

（一）专注115

（二）品质115

（三）口碑116

（四）高效116

二、做用户真正需要的产品116

（一）调查用户需求116

（二）确认产品配置内容117

（三）联系供应链选定产品117

（四）持续升级更新产品118

三、以喜闻乐见的方式与用户做“互动”118

（一）网站在线咨询118

（二）微信公众号沟通119

（三）提高线上官网用户体验度119

四、用技术手段让服务更高效119

第六章互联网家装平台典型案例分类解析121

第一节 垂直电商平台121

一、齐家网121

（一）发展情况121

（二）业务结构121

（三）经营情况122

（四）发展模式122

（五）入驻情况123

（六）SWOT分析129

（七）融资分析129

二、美乐乐129

（一）发展情况129

（二）产品服务130

（三）线上品牌131

（四）线下体验131

（五）入驻情况138

（六）品牌实力138

三、极客美家139

（一）发展情况139

（二）产品服务140

（三）发展模式141

（四）平台优势141

（五）融资分析141

第二节 家装信息平台142

一、土拨鼠142

（一）发展情况142

（二）产品服务142

（三）经营情况144

（四）发展模式144

（五）合作伙伴144

（六）融资分析144

二、土巴兔145

（一）发展情况145

（二）入驻流程145

（三）战略布局145

（四）发展模式146

（五）融资分析146

第三节 家装设计平台146

一、酷家乐146

（一）发展情况146

（二）产品服务147

（三）发展模式147

（四）入驻商家147

（五）合作伙伴148

（六）平台优势148

（七）融资分析149

二、爱福窝149

（一）发展情况149

（二）产品服务149

（三）发展模式151

（四）融资分析151

第四节 去中介化平台152

一、惠装网152

（一）发展历程152

（二）产品定位152

（三）服务保障152

（四）融资分析154

二、新浪抢工长154

（一）发展情况154

（二）产品定位154

（三）服务保障154

（四）发展模式155

（五）合作伙伴155

（六）平台优势156

第五节 极致互联网家装平台157

一、美家帮157

（一）发展情况157

（二）产品服务157

（三）发展模式158

（四）融资情况158

二、爱空间159

（一）发展情况159

（二）产品服务159

（三）经营情况159

（四）服务理念160

（五）融资情况160

三、蘑菇装修160

（一）发展情况160

（二）产品服务161

（三）经营情况161

（四）平台优势161

第七章上市公司互联网家装布局和转型案例分析162

第一节 家居装饰上市公司互联网家装转型案例分析162

一、深圳广田装饰集团股份有限公司162

（一）互联网家装转型的背景162

（二）互联网家装的转型分析162

（三）公司互联网家装的优势163

（四）互联网家装的业务进程163

二、浙江亚厦装饰股份有限公司163

（一）互联网家装转型的背景163

（二）互联网家装转型的思路164

（三）互联网家装转型的成效168

（四）公司互联网家装的优势169

（五）互联网家装的业务进程169

三、苏州金螳螂建筑装饰股份有限公司169

（一）互联网家装转型的背景169

（二）互联网家装的转型分析169

（三）公司互联网家装的优势171

（四）互联网家装的业务进程171

四、美克国际家居用品股份有限公司172

（一）互联网家装转型的背景172

（二）互联网家装转型的思路172

（三）公司互联网家装的优势172

（四）互联网家装转型的举措173

五、东易日盛家居装饰集团股份有限公司174

（一）互联网家装转型的背景174

（二）互联网家装转型的思路174

（三）公司互联网家装的优势175

（四）互联网家装的业务进程175

六、深圳市洪涛装饰股份有限公司175

（一）互联网家装转型的背景175

（二）互联网家装转型的战略175

（三）公司互联网家装的优势176

（四）互联网家装业务的布局176

七、实创家居装饰集团有限公司176

（一）互联网家装转型的战略176

（二）公司互联网家装的优势177

（三）互联网家装业务的布局177

八、深圳市宝鹰建设控股集团股份有限公司178

（一）互联网家装转型的背景178

（二）互联网家装转型的战略178

（三）公司互联网家装的优势179

（四）互联网家装业务的布局179

第二节 互联网巨头的家装O2O布局案例分析 180

一、阿里巴巴集团180

（一）互联网家装布局的背景180

（二）布局互联网家装的战略180

（三）互联网家装业务的进展181

二、腾讯控股有限公司182

（一）布局互联网家装的优势182

（二）互联网家装领域投资分析182

三、北京京东科技有限公司183

（一）互联网家装布局的背景183

（二）布局互联网家装的优势183

（三）布局互联网家装的难点184

（四）互联网家装业务的进展184

四、北京小米科技有限责任公司185

（一）布局互联网家装的优势185

（二）互联网家装领域投资分析185

五、北京五八信息技术有限公司185

（一）布局互联网家装的战略185

（二）布局互联网家装的优势185

（三）互联网家装领域投资分析185

第三节 其他上市公司互联网家装布局案例分析186

一、万科企业股份有限公司186

（一）互联网家装布局的背景186

（二）进军互联网家装的优势186

（三）进军互联网家装的不足186

（四）互联网家装业务的布局187

二、恒大地产集团有限公司187

（一）互联网家装布局的背景187

（二）进军互联网家装的优势187

（三）进军互联网家装的不足187

（四）进军互联网家装的战略188

三、北京搜房科技发展有限公司188

（一）进军互联网家装的优势188

（二）进军互联网家装的难点188

（三）互联网家装业务的布局188

四、青岛海尔股份有限公司189

（一）互联网家装布局的背景189

（二）进军互联网家装的优势189

（三）进军互联网家装的难点189

（四）互联网家装业务的布局190

五、苏宁云商集团股份有限公司190

（一）互联网家装布局的背景190

（二）进军互联网家装的优势193

（三）互联网家装业务的布局195

六、好莱客和索菲亚等软装公司195

第八章互联网家装行业发展趋势与投资建议(AK TL)196

第一节 中国互联网家装行业十大发展趋势196

一、产品趋势196

二、研发趋势196

三、细分趋势196

四、个性化趋势197

五、设计成本趋势197

六、设计一体化趋势197

七、合作趋势198

八、工人趋势198

九、智能家居趋势198

十、效率趋势199

第二节 中国互联网家装行业发展方向分析199

一、O2O模式探索不断深化，线上线下衔接更顺畅199

二、服务体系更为完善和健全，服务水平不断提升200

第三节 家装企业电子商务市场投资要素201

一、企业自身发展阶段的认知分析201

二、企业开展电子商务目标的确定202

三、企业电子商务发展的认知确定203

四、企业转型电子商务的困境分析205

第四节 中国互联网家装行业的投资建议206

一、互联网家装行业的投资方向建议206

二、互联网家装行业的投资重点建议207

三、互联网家装行业的发展重点建议208

四、互联网家装行业的营销模式建议209

部分图表目录：

图表 12011-2016年中国房地产及住宅开发投资统计17

图表 22011-2016年中国商品住宅房屋施工竣工面积统计18

图表 32011-2016年中国商品房住宅销售面积统计18

图表 42011-2015年中国别墅、高档公寓销售面积统计18

图表 5中国住宅装饰行业梯队竞争格局示意图20

图表 6中国传统家装市场产业链结构图27

图表 7传统家装企业的业务系统结构图31

图表 8传统家装模式的问题分析32

图表 9中国住宅精装修推广相关政策统计33

图表 102010-2015年中国国内生产总值及增长变化趋势图37

图表 112014-2015年国内生产总值构成统计37

图表 122010-2015年中国固定资产投资（不含农户）变化趋势图38

图表 132010-2015年中国社会消费品零售总额及增长速度趋势图39

图表 142010-2015年中国城镇居民人均可支配收入增长趋势图40

图表 152010-2015年中国货物进出口总额变化趋势图41

图表 162010-2015年中国人口总量增长趋势图42

图表 172015年全国人口数及其构成42

图表 182010-2015年中国城镇化率变化趋势图43

图表 192010-2015年中国电子商务交易规模统计45

图表 202011-2015年中国手机网民规模及其占网民比例45

图表 212014-2015年中国网民性别结构46

图表 222014-2015年中国网民年龄结构47

图表 232014-2015年中国网民学历结构47

图表 242014-2015年中国网民职业结构48

图表 252010-2015年中国移动电话普及率变化趋势图49

图表 26典型社交应用使用率52

图表 272011-2015年中国移动互联网市场规模增长趋势图60

图表 282011-2015年中国移动互联网流量增长趋势图60

图表 292015年中国移动智能设备品牌占比情况 61

图表 302015年Android平台移动智能设备机型TOP1061

更多图表见正文……