网络剧产业链由内容端、渠道端、消费端和衍生市场组成，下游渠道（包括电 视端及网络端）寡头格局显现，入口地位明显。
截止2016年6月，中国网络 视频用户规模达5.14亿，相比2015年底增长2.0%，使用率达到72.4%；移动端网 络视频用户规模达到4.40亿，网民使用率达67.1%，相比2015年底增长8.7%。
视频网站正在形成“ 3+X” 的竞争态势。其中“3”代表爱奇艺、优酷土豆、腾讯 视频三巨头，“X”代表乐视、搜狐、芒果、PPTV、暴风等。
2016年付费用 户数将达到5768万，相比2015年实现翻倍增长；与此同时，预计2016年视频增 值服务收入占比相比2015年继续提升3.1pct至15.9%。
2011-2018年广告收入占比及付费收入占比
前期渠道对于上游CP的影响，我们发现，用户红利逻辑下的渠道扩容带动 了网剧产量的快速增长，预计网剧产量2016年将反超电视剧产量。
但是强付费内容依然集中在具有较强IP属性的精品网剧上： 一方面网剧具有较强的播放周期，成为吸引季度及年度会员的主要手段；另一 方面，当前市场较为关注的IP内容粉丝与网络视频用户具有较高的重合度，付 费意愿更高。
本文采编：CY320
