消费升级带动进口啤酒快速增长，价格远高于国产啤酒。2015年进口53.83万吨，同比增速59%，2016年1-9月进口数量同比增速19%，远高于国产啤酒产量增速。且进口啤酒吨酒价格7388元/吨，远高于国产啤酒3995元/吨价格。
国产啤酒吨酒价格稳定增长。我国啤酒2015年吨酒价为3995元/吨,近五年复合增长率4.61%。价格提升一方面来自于龙头公司局部提价，另一方面来自产品结构升级。我国啤酒价格对比发达国家啤酒价格，仍有较大提升空间。
从2015年前三季度啤酒行业的经营情况看，行业形势继续恶化，整个啤酒行业三季度收入下滑2%，利润下滑14%，行业竞争激烈，各大企业加大促销导致啤酒板块毛利下滑1.5pct至38.8%，同时销售费用率从15.7%上升1pct至16.7%，导致板块净利率从8.2%下滑至5.9%。在啤酒行业未来销量难有较大增幅的情况下，企业竞争激烈，行业利润下滑，导致盈利改善从追求份额提升转为行业利润提升。
2015年百威英博与全球第二大啤酒公司SAB米勒达成收购协议，为了顺利收购SAB米勒，百威英博被迫将其持有的华润49%股权转让给华润啤酒，雪花啤酒将成为华润啤酒的全资附属公司，此项操作对国内啤酒行业格局影响有限。在百威英博2015年业绩发布会上，新百威英博将中国市场2016年的主要目标放在高端品牌的推广上而不是继续抢占份额，因此新百威将有助于缓解中国啤酒行业的竞争局面，利于“求份额”到“求利润”的转变；
国内啤酒市场品牌集中度在持续上升，未来期待竞争趋缓。2015年前五大啤酒企业CR5市场份额高达75.33%，较2011年提升了11.72个百分点，但竞争仍较激烈。未来集中度仍有提升空间，当每个省市均有明显占优品牌（市占率大于60%-70%），竞争有望趋缓，行业盈利能力有望提升。
