传媒指数累计跌幅达到 30.13%，行业涨跌幅位列 A 股子行业倒数第 一。其原因主要在于传媒行业前期估值较高，2016 年估值回调较大；且政策方面证监 会收紧对借壳及跨行业并购。
2016 年在传媒领域细分行业中，体育板块估值最高，达到 75 倍，游戏、影视动漫及教 育板块估值相对接近，在 45 到 51 倍之间，细分行业中估值较低的分别是营销、广播电 视和出版行业，估值分别为 36，31，30 倍。在对 2017 年的预测中，传媒板块各子行 业的估值将继续回调。
在 2016 年传媒行业细分领域涨跌幅中，体育板块下跌 45.09%，跌幅最大。其次是影 视动漫，下跌 39.35%。综合及营销板块分别下跌 34.22%，32.08%。2016 年教育板块 相对下跌较少，跌幅为 20.8%。
传媒各子领域对品 质的要求逐渐提升：影视内容精品化驱动 ARPU 跃升；游戏进一步挖掘用户价值，打造 精品游戏；教育方面职业人才升级需求驱动职教领域均价提升。在量上各子领域也实现 了突破：影视线下渠道加速整合；手游出海掘金海外流量；低龄化教育寻求增量。
2016 年 6 月，中国网络视频用户规模达 5.14 亿，相比 2015 年底增长 2.0%，使 用率达到 72.4%；移动端网络视频用户规模达到 4.40 亿，网民使用率达 67.1%，相比 2015 年底增长 8.7%。
本文采编：CY320
