收入一般的经济型用户更偏好于大众活动,减脂和增强体质是参与健身活动的首要目的。对于健身爱好者而言,除去强身健体,追求身形塑造成为其主要需求,且这部分人群热爱户外运动,在体育健身方面花费较多。收入较高的用户通常希望通过健身释放工作和社交压力,同时喜欢休闲类运动,如高尔夫等。
健身行业上游企业主要包括健身器材及设备提供商,场地租赁服务提供商,健身装备及补剂供应商,大部分属于制造业部门,竞争充分,价格稳定且档次分明,健身俱乐部可根据自身情况适时而变,选择相应器材提供商,对上游企业依赖程度较小。行业下游直接面对终端消费者,面对我国日益扩大的消费群体和年龄、收入等不同属性的差异化需求,商业健身经营需要通过提供良好服务牢牢抓住客户。
近年来,全民健身已上升为国家战略,国家出台了一系列相关政策促进健身服务产业的发展,商业健身产业优势明显。
健身服务产业相关政策 | ||
产业政策 | 发布单位/时间 | 政策内容 |
《关于促进健康服务业发展的若干意见》 | 国务院(2013年9月) | 进一步开展全民健身运动,提高人民群众体育健身意识,引导体育健身消费。加强基层多功能群众健身设施建设,到2020年,80%以上的市(地),县(市、区)建有“全民健身活动中心”,70%以上的街道(乡镇)、社区(行政村)建有便捷、实用的体育健身设施。鼓励发展多种形式的体育健身俱乐部和体育健身组织,以及运动健身培训、健身指导咨询等服务。大力支持青少年、儿童体育健身,鼓励发展适合其成长特点的体育健身服务。 |
《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》 | 国务院(2014年10月) | 健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训、体育用品制造与销售等体育产业各门类协同发展,鼓励大型健身俱乐部跨区域连锁经营,鼓励大型体育赛事充分进行市场开发,鼓励大型体育用品制造企业加大研发投入,充 |
《体育发展“十三五”规划》 | 国家体育总局(2016年5月) | 全民健身上升为国家战略,将为体育发展提供新机遇,将不断满足广大人民群众对健康更高层次的需求,进一步营造崇尚运动,全民健身的良好氛围,推动体育融入生活,培育健康绿色生活方式,增强人民群众的幸福感和获得感,有效提高全民族健康水平。到2020年,新建县级全民健身活动中心500个,乡镇健身设施15000个,城市社区多功能运动场10000个,努力实现到2020年人均体育场地面积达到1.8平方米的目标。 |
《全民健身计划(2016——2020年)》 | 国务院、国家体育总局(2016年6月) | 提出到2020年,群众体育健身意识普遍增强,参加体育锻炼的人数明显增加,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。全民健身成为促进体育产业发展、拉动内需和形成新的经济增长点的动力源,大力发展健身跑、健步走、骑行、登山、徒步、游泳、球类、广场舞等群众喜闻乐见的运动项目。 |
中国健身房市场已有20年的发展历程,主要经历了四个阶段。随着中国居民可支配收入的增加以及健康观念的建立,我们可预期健身房高需求时代即将到来。