移动互联网大规模的基础设施和底层建设更新完毕，得益于技术革新的指数式成长和资本的强力推动，移动互联网应用的 基础积淀期大大缩短，优质赛道数量锐减且窗口期极短，移动互联网成为了通用能源，供给各种传统服务以更便捷、更人 性化的方式充分融入用户的日常生活习惯。 从目前的App服务类型来看，吃喝玩乐、住行消费、金融理财、健康管理等种类一应俱全，其中实用工具、通讯聊天、视 频服务、生活服务、电子商务、金融理财、游戏服务等服务类别的月独立设备数比例均已超过60%，App使用已经成为用 户生活重要的组成部分。正因为基于流量的服务覆盖达到了前所未有的广度，大多数类别的App都开始了广告变现。
流量入口分散的表现有三个维度：1）个数上：移动App的分散和增多导致了入口数量的扩充；2）介质上：由单一的PC Web向独立App、移动Web网页、Web App等转移；3）形式上：由搜索引擎和导航网站发散到应用消费层面的移动端App、 信息抽取层面的移动搜索及浏览器、应用分发层面的手机应用商店及手机助手和最顶层的操作系统。其中手机系统不仅流 量价值和替换成本高，而且目前的商业化程度较低，在流量变现方面具有可挖掘的潜力。
移动应用商店的风口热潮集中在2012年-2015年，从最早的第三方应用商店如安卓市场、安智市场的混战开始，再到BAT 或自身扶植或斥资收购的91无线、豌豆荚、应用宝逐渐上位，三家互联网巨头对于国内移动分发的布局都已完成，移动应 用分发的角力已进入尾端，正进入一个全新的竞争格局，手机厂商作为应用分发的一股新兴力量，正逐步抢占应用分发市 场的蛋糕。 从2016年1月-10月中国移动应用商店Top 20 App的月独立设备数趋势来看，大部分主流应用商店的月独立设备数均稳中有 升，其中小米应用商店作为手机厂商在应用分发方面的佼佼者，成功进击第一集团，对BAT、360系产品形成有力竞争。
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