经历了较长时间的行业增长后,目前全球奢侈品行业增速已放缓。1994年至2016年,全球个人奢侈品行业CAGR约为6.5%,大体上呈现增长态势。2010年到2014年,因为中国消费者的拉动,全球个人奢侈品行业快速发展,但2015年后,中国消费者拉动奢侈品市场发展的力量减弱,全球个人奢侈品行业增速放缓。
近年全球GDP增速趋于稳定,奢侈品市场大幅增长可能性小。通过观察历年数据,可以发现GDP增速与奢侈品行业增速间相关性很高。2016年之前,只有2002/2003期间和2008/2009期间奢侈品行业经历了负增长,这两次负增长均与当初全球经济不景气相关。2011年之后,全球GDP增速一直稳定在3%上下,2017年,世界银行预测全球GDP增速仍在3%左右,宏观经济环境较为稳定,奢侈品市场出现大幅增长的可能性小。
奢侈品消费各主力地区亦无明显消费增速趋势。欧洲、美洲、中国、日本集中了80%以上的全球奢侈品消费人群,对这4处的经济状况进行分析(美国是美洲的助力,因此用美国GDP指标代替美洲地区)发现,欧洲美国日本的经济发展已经较为成熟,GDP增速保持在较低的水平(不超过2.5%),中国经济经历了三十年的高速增长(GDP增速>8%)之后,近年增速逐步回落到6%,对全球奢侈品消费拉动的效果不及过去大。
各地政治因素不稳定,奢侈品消费亦受影响。2015年以来欧洲频频发生恐怖袭击,影响当地奢侈品销售。2016年来,“黑天鹅”现象频频发生,全球经济形势受到影响:英国脱欧致使英镑2016年同比相对欧元暴跌10%,短期内使当地奢侈品销售额抬升;美国总统换届,贸易保护主义抬头,主张减税会加剧贫富不均,影响奢侈品销售;2017年,法、德、意等国家将面临大选,奢侈品市场在欧洲发展前路不明朗。
近期对奢侈品行业发展有影响的政治因素举例 | |||
发生时间 | 影响地区 | 事件 | 影响 |
2015.1-2016.12 | 欧洲 | 法国、德国、比利时陆续发生多起恐袭事件 | 使赴欧游客的数目大大减少,严重影响当地奢侈品销售状况。 |
2016.6 | 英国 | 英国脱欧 | 1、脱欧短期带来英镑贬值,吸引全球消费者涌入英国购买奢侈品; 2、脱欧程序尚未完成,长期看来对英国奢侈品乃至欧洲奢侈品行业的影响倾向消极 |
2016.12 | 全球 | 美国政府换届 | 1、贸易保护主义妨碍全球化发展,可能使全球经济形势雪上加霜,影响奢侈品行业发展2、减税会加剧贫富不均状况,阻碍奢侈品市场发展。 |
2017 | 欧洲 | 法、德、意等国大选 | 增加了欧洲政治局势的不确定性,奢侈品发展前路不明朗。 |