量稳质增，网剧产业进入规范成长期，会员付费、广告植入、影游互动成为主要盈利模式。由于观剧习惯改变、“一剧两星”政策、IP热、新媒体发展等多方面因素的综合作用，网剧日益火爆。根据智研咨询《2016-2022年中国网络剧市场深度评估及未来发展趋势报告》公布的数据，2016年网剧市场规模预计达到100亿元，未来预计将保持40%的高速增长态势。逐步形成广告+视频付费+电视分销+IP产业链拓展的盈利模式。相对于网剧发展早期的粗制滥造和小团队低成本，大制作、高预算的良心网剧逐渐增多，网剧进入2.0时代。
BAT主场作战，既播又拍赢得市场。影视剧购买屡屡创下天价版权，视频网站纷纷开启自给自足模式，以BAT+乐视+搜狐为代表的视频网站利用平台和资金优势制作网剧，迅速占领大部分网剧市场份额，爱奇艺、优酷、芒果娱乐等制定战略、抢占市场。
视频网站差异化发展，会员数量呈突破性增长，用户粘性堪忧。2016年付费用户规模达到8800万左右，付费收入规模100亿；2017年预计用户规模能增长至1.2-1.4亿，付费收入规模有望达到145.8亿。各视频网站会员数量16年呈现突破性增长，但平台忠诚度低。
各大视频门户平台注册用户情况 | ||
平台 | 截止时间 | 注册用户（千万） |
爱奇艺 | 2016.6 | 2.2 |
乐视 | 2016.1 | 2 |
腾讯 | 2016.11 | 2 |
优酷 | 2016.12 | 3 |
Acfun | 2016.11 | 15 |
Bilibili | 2016.9 | 10 |
2016年国家加大了对网剧的监督力度。受政策监管影响，2016年出现多部网剧进行整改重新上架、甚至直接下架停播的情况，以悬疑推理类为主的网剧极易触及政策红线。2016年网剧内容“雷区”包括：限韩令、限童令、耽美类、低俗炫富、涉案探险。
2012-2016 年颁布的网剧规范性政策梳理 | |||
发布方 | 发布时间 | 政策文件 | 主要内容 |
广电总局 | 2012.7 | 《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》 | 规定网络视听节目由播出机构“自审自播”，并报当地省广电局备案。 |
广电总局 | 2014.1 | 《关于进一步完善网络剧、微电影等网络视听节目管理的补充通知》 | 规定“网络剧、微电影等网络视听节目播出后，群众举报或新闻出版广电行政部门发现节目内容不符合国家有关规定的，要立即下线”。 |
广电总局 | 2014.12 | “第二届中国网络视听大会”发言 | “线上线下要统一标准” |
广电总局 | 2016.2 | 全国电视剧行业年会 | 再次强调“线上线下标准统一，电视不能播什么，网络也不行”。 |
广电总局 | 2016.4 | 《专网及定向传播视听节目服务管理规定》（6 号令） | 规定从事内容提供、集成播控、传输分发等专网及定向传播视听节目服务的，应当依照本规定取得《信息网络传播视听节目许可证》，将于2016 年6 月1 日起施行。 |
广电总局 | 2016.9 | 《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》 | 重申相关规定，要求网络视听节目直播机构依法开展直播服务。 |
爱奇艺 | 2016.12 | 《重点网络原创节目信息登记表填写说明》 | 填写重点网络原创节目信息登记表，实行备案登记制度，统一盖章报送省局备案。 |
