2017年我国电竞行业发展驱动因素分析及前景预测

　　一、传统纸媒业绩呈下滑趋势，转型升级已成必经之路

随着互联网发展迅速，传统纸媒行业发展形势严峻，目前面临着受众群体缩减、广告收入减少、报纸发行量下降、人才流失等困难。传统报纸业务下滑也成一个结构性趋势。2012年下降7.3%，而2015年下降35.4%，报纸市场出现萎缩。在宏观环境影响和新媒体冲击的形势下，传统媒体都不得不将转型升级作为未来发展的首要目标。

传统纸媒行业不断受到新兴媒体的竞争，力求转型升级带动业绩增长。纸媒行业在传统业务下盈利承压相对较大，但传统行业拥有资金雄厚、资源丰富、负债较少、政策支持等多方面的优势，布局新业态进行转型升级预期较强。在传统纸媒的上市公司中，浙报传媒率先起到引领作用。

　　2、多方驱动促进游戏电竞行业迅猛发展，产业链日趋完善走向专业化

近年来，游戏行业整体呈现快速增长。2016中国游戏市场用户规模达到5.66亿人，同比增长5.9%，游戏市场实际收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%，行业整体保持持续增长。我国电竞行业2016年市场规模达到504.6亿元，相比于2010年的44.1亿元6年间增长了10倍。国内2016年整体电竞用户规模已达到1.7亿人，相比于2014年的7300万人增长132.88%，预计未来3年，中国电竞用户规模会以20%以上的速度连年增加。中国电竞用户也主要分为“观看电竞赛事（64.4%）”、“参与电竞赛事（10.7%）”、“经常玩电竞游戏（54.9%）三类”。

          

        

从细分板块来看，2016年客户端游戏市场实际收入为582.5亿元，同比下降4.8%。客户端游戏用户数达到1.56亿，同比增长1.4%。中国客户端网络游戏市场由角色扮演类游戏和休闲竞技类游戏构成，虽然客户端网络游戏受电子竞技的热潮有相对的回暖，但由于其用户付款率与ARPU偏低，依然无法弥补新形态的竞争带来收入的减少。2016年网页游戏市场实际收入187.1亿元，同比下降14.8%，首次出现负增长。网页游戏用户数为2.75亿人，连续3年出现下降。由于网页游戏存在创新程度不够，同质化比较明显，在市场竞争格局逐渐形成的条件下，呈现出弱势。

    

移动电竞相比于传统端游、页游，具有不受游戏设备与游戏时间束缚的优势，以49.5%的市场份额占比成为份额最大、增速最快的细分市场。并且移动电竞具有较好的可操作性、竞技性等，又能拥有更多的拥有付费意愿的用户。2016年，移动游戏用户数达到5.28亿，同比增长15.9%。移动游戏市场实际收入为819.2亿元，同比增长59.2%。手游重度化趋势日益明显，未来会涌现出更多精品优质的游戏项目。

         

    

在国家体育总局将电子竞技运动设为我国正式开展的第99个体育项目之后，国家政府对电子竞技行业的监管不断松动，在此背景下各方资金大量涌入到电子竞技产业，极大加快了我国电子竞技的发展，相关技术得到升级改造，赛事平台也日益成熟，这更提高了社会的关注程度，进而促进电竞行业的进步，拉高电竞行业整体收入水平。

电竞产业链日趋清晰与完善。从整个电竞产业来看，其上、中、下游产业链分别是游戏内容生产与运营、赛事运营和电竞周边生态。（1）上游产业链有如Riot、Smilegate、Blizzard、Valve、Wargaming、NEXON为主的少数几家游戏生产商垄断电竞游戏的研发端，国内游戏厂商通常取得游戏代理权辅助运营赛事，不过随着电竞市场不断成熟，国内厂商也正在加紧布局参与自助研发，如腾讯游戏的《逆战》、《天天飞车》等。（2）中游产业链赛事层出，主办方日趋多元化如：游戏运营商、政府、赞助商、游戏媒体、俱乐部联盟等，并可通过售卖比赛现场门票及周边或在网络上出售虚拟门票及游戏装备等方式变现。（3）下游产业链电竞直播平台发展迅速，虎牙直播、斗鱼TV、熊猫TV占据市场主要份额，并且利用电竞衍生品也逐渐形成了专业的电子商务平台，实现了玩家与商家的共赢。逐步完善的产业链与新兴的商业模式让电竞市场更加专业化，成熟化。