视频行业付费模式基本形成，用户付费行为逐渐建立，中国视频付费行业已经进入 高速发展期。2015 年网络视频付费用户规模达 2,884 万，付费渗透率从 2014 年的 1.8% 快速增长到 5.7%，随之带来 2015 年网络视频用户付费市场规模由 14 亿元增至 51 亿， 增速高达 264.3%。
自 2010 年，“剑网”打击盗 版行动起，国家便开始对互联网上的盗版行为予以打击，2015 年来更是加大力度监管网 络内容，下架盗版内容。国家版权管理的规范不仅进一步培养了用户版权意识，同时也促 使更多的互联网用户逐渐培养起了付费意识和习惯。
男性是中国视频付费群体的主力军，占比为 66%；付费用户趋向 年轻化，30 岁以下的年轻人对于视频内容的需求更甚于 30 岁以上的中年人，付费意愿更 强；无收入群体付费占比高达 23%，一定程度上说明了学生群体的视频付费意愿；视频付 费用户集中在四线城市，这些城市的人群生活压力较小，空闲时间较多，对视频等娱乐内 容需求较大。
我国主要视频网站付费享有服务主要分为会员免广告、丰富的正版片库及更优的播 放效果等，网站会员定价也存在趋同趋势。腾讯视频、爱奇艺及优酷三大主流视频网站中， 优酷付费用户比例最高，达 10.7%，爱奇艺及腾讯分别位列 2、3 位。相比国内视频网站 会员服务，国外部分视频网站有一个“可随时取消视频会员“服务的独特功能，Netflix 还推出不同级别的功能。
网综、电视剧（网络自制剧、海外电视剧等）、电影、动漫是视频网站付费的主要内容， 未来随着视频网站内容的进一步丰富，付费内容的种类和数量预计都将进一步增加。内容 多元化也将渗透到各垂直领域，如财经、体育、时尚、音乐等，满足更多用户的需求，通 过优质多样的内容激发用户的付费意愿。
本文采编：CY320
