狭义的数字阅读是 指通过 PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品在线或者离线阅读，仅含有网络文 学与出版物的电子版，相比于出版物，网络文学占有 80%以上的份额。知识付费尚无标准 定义，本报告研究的知识付费是以在社交媒体、知识社区、FM 等平台，以问答、LIVE、音 频节目等方式有偿向用户提供知识与信息分享，相较于以娱乐为主要目的数字阅读，知识 付费更偏向于自我价值的提升，知识付费将在第四章中详细介绍。
网络文学平台从作者、版权机构处获得数字内容的版权授权，通过 编辑、加工将数字内容制成产品，通过自有渠道或第三方发行渠道提供给阅读用户，或将 数字内容衍生开发版权销售给泛娱乐企业。
数字阅读平台内容来源分为：1.分销内容，如与出版社、中文在线、阅文等 签约，按照一定比例进行分成；2.原创内容，采用买断或者分成的方式获取（千字 20，或 者 37 分成等比例，根据作者与作品情况决定）。
数字阅读平台目前的盈利模式主要包括如下 4 点：
1、内容阅读收入：读者在阅读收费章节时需要支付相应的费用，这也是收入的主要来源。
2、广告收入：通过网站和手机阅读软件上的广告位或广告推送，收取推广费用。
3、实体书出版收入：目前仍然有 39%的实体书读者，出版后的稿费有一部分会归网站所有。
4、影视游戏等衍生产品收入：如《左耳》、《何以笙箫默》等拍成影视作品，《大主宰》、《盘 龙》等则有相应的手游作品诞生，这些出售版权的费用则是网站和签约作者分，同时 在议价能力较高的情况下还能要到投资权（取决于最初版权及衍生权力的归属约定）。
订阅收入依然是主流，占行业整体收入的 82.2%，版权收入占比达 6.5%，较 2015 年提升一倍，广告收入占比 4.8%。
由于数字阅读市场与网络文学市场存在高度的重叠性，基于传统出版的数字化阅读还是比 较小的市场规模（据估算约 20 亿），出于数据可得性考虑，我们用网络文学的数字来观察 整个数字阅读行业的变化趋势。
结合阅文、掌阅、平治、掌 维、磨铁等公司公开信息，我们对 16 年网络文学市场规模进行了估算。综合判断 2016 年 网络文学受益于正版化、用户习惯培养等因素，实现同比增长 47%，产业规模达 115 亿，迎来一个新的成长期。其 17Q1 流水 1.4 亿，即使简单线性外推今年流水亦能达 5.6 亿，相较于 2016 年 2.21 亿流水， 有望实现同比增长 153%。我们谨慎判断，新媒体型阅读平台 17/18 年增速能够保持在 50%~100%。
截止 2016 年，网络文学用户规模达 3.33 亿（占网民总体的 45.6%） ，同比增速 12.28%。
受益于正版化与用户付费意识加强，行业内的公司取得了可喜的业绩，以龙头阅文 为例，16 年日付费读者的人数接近 250 万，同比增长一倍左右。
数字阅读代表公司 | |
代表 | 最新业绩情况 |
阅文集团 | 2016 年阅文集团数字阅读内容分发渠道扩展至 50 余家，日付费读者的人数接近 250 万，同比增长一倍左右。 |
中文在线（17K） | 16 年数字阅读产品收入为 2.98 亿元，同比增长 39.44%，覆盖用户超 7000 万。 |
掌阅 | 15 年数字阅读业务实现收入 5.92 亿元，同比增速 143%。截至 2016 年 6 月 30 日公 司数字阅读平台 iReader 月活跃用户数量达 7800 万人（根据公告），拥有数字内容 50 余万册。 |
平治信息 | 公司 17Q1/16/15 自有阅读平台流水达 1.4 亿/2.21 亿/47.75 万，保持高速增长。 |
掌维科技 | 思美传媒旗下掌维科技 16 年实现营收约 1.6 亿元，同比增速达超 242%，归母净利 约 4200 万元，净利润同比增速超 769%。 |
点众科技 | 16 年上半年实现营业收入 3928.77 万元，同比增速达 142.47%，实现归母净利 1556.73 万元，同比增速 462.37%。 |
本文采编：CY320
