2017-2023年中国保健品行业市场研究及发展前景预测报告

第一部分保健品行业发展现状7

第一章我国养生保健品行业发展现状7

第一节全国保健品市场分析7

一、2013年保健品市场规模分析7

二、2014年保健品市场规模分析7

三、2015年保健品市场规模分析8

四、2016年保健品市场规模分析8

第二节保健品市场价格分析9

一、保健品市场价格影响因素9

二、保健品市场价格情况10

第三节农村保健品市场分析10

一、农村保健品市场分析10

二、农村保健品市场需求特点12

三、2017-2023年农村保健品市场前景分析13

第二章2016年中国营养保健食品行业经济运行分析14

第一节2013-2016年中国保健食品行业发展分析14

一、2013年中国营养保健食品行业发展概况14

二、2014年中国营养保健食品行业发展概况15

三、2015年中国保健食品行业发展概况16

四、2016年中国保健食品行业发展概况17

第二节2014-2016年中国保健食品行业规模分析19

一、资产规模增长分析19

二、销售规模增长分析19

三、利润规模增长分析20

第三节2014-2016年中国保健食品行业成本费用分析21

一、销售成本统计21

二、主要费用统计22

第四节2014-2016年中国保健食品行业运营效益分析22

一、偿债能力分析22

二、盈利能力分析23

三、运营能力分析24

第三章保健品消费市场分析25

第一节保健品消费者分析25

一、现代达人保健观念25

二、保健品消费特点分析26

三、保健品消费群体分析27

四、保健品中产阶级消费者分析28

第二节保健品消费者市场分析29

一、中老年保健品市场发展分析29

二、女性保健品市场发展状况分析32

三、儿童保健品市场发展状况分析33

第三节保健品细分市场分析35

一、减肥类产品市场发展分析35

二、补肾壮阳类保健品市场分析36

三、我国女性补血养颜市场分析37

四、我国维生素行业发展现状及趋势39

五、补钙类产品市场现状及趋势分析41

第二部分保健品行业竞争格局44

第四章养生保健品行业竞争格局分析44

第一节养生保健品行业竞争格局概况44

一、保健品行业区域集中度分析44

二、养生保健品企业竞争概况44

第二节中国养生保健品行业结构分析45

一、行业的省份分布概况45

二、行业销售集中度分析46

三、行业利润集中度分析46

第三节中国保健品产业竞争状况47

一、我国养生保健品行业产品竞争现状47

二、我国保健品企业的竞争力分析47

三、中国养生保健品行业并购重组意义47

第四节养生保健品行业竞争格局分析48

一、国内外保健品竞争分析48

二、我国保健品市场现状分析48

三、我国保健品品牌集中度分析49

四、国内主要保健品企业动向49

第五章保健品企业竞争策略分析51

第一节保健品市场竞争策略分析51

一、保健品市场增长潜力分析51

二、保健品主要潜力品种分析51

三、潜力保健品品种竞争策略53

四、典型企业产品竞争策略分析54

第二节保健品企业竞争策略分析56

一、2017-2023年我国保健品市场竞争趋势56

二、2017-2023年养生保健品行业竞争格局展望56

三、2017-2023年养生保健品行业竞争策略分析57

四、2017-2023年保健品企业竞争策略分析57

第三部分保健品行业发展预测59

第六章养生保健品行业发展趋势分析59

第一节2017-2023年养生保健品行业发展趋势59

一、保健品大众化趋势分析59

二、我国保健食品市场发展趋势59

三、未来医疗养生保健品行业发展趋向分析60

四、中国传统保健品发展趋势60

第二节2017-2023年保健品产业发展趋势61

一、保健品产业发展前景分析61

二、保健品产业发展走向分析62

三、保健品产业未来发展策略63

第三节2017-2023年保健品产业发展趋势分析64

一、2017-2023年保健品产品功能趋向64

二、2017-2023年保健品宣传手段趋势64

三、2017-2023年保健品价格走势分析65

第四节2017-2023年国内保健品市场预测65

一、2017-2023年国内保健品行业销售收入预测65

二、2017-2023年国内保健品市场价格预测66

三、2017-2023年国内养生保健品行业集中度预测66

第四部分保健品行业投资战略研究67

第七章养生保健品行业投资环境分析67

第一节养生保健品行业投资环境67

一、政策环境分析67

（一）行业主管部门67

（二）行业法律法规68

（三）行业政策规划69

二、技术环境分析69

三、市场环境分析70

第二节2017-2023年我国经济形势分析70

一、2015年我国宏观经济运行情况分析70

二、2016年我国宏观经济发展情况分析70

三、“十二五”我国宏观经济形势分析71

第三节中国医药卫生体制改革分析72

一、医疗保障制度改革与发展分析72

二、医疗卫生体制改革进程与特点74

三、新医药卫生体制改革政策解读81

四、医药卫生体制改革取得成效84

五、医疗卫生事业面临体制问题87

六、医疗卫生体制改革思路和建议88

第四节中国药品进出口政策分析90

一、药企出口欧盟将获政府“质保”90

二、我国保健品出口面临的挑战分析91

三、医药技术出口管制调整情况92

第八章养生保健品行业投资机会与风险96

第一节养生保健品行业投资效益分析96

一、2014-2016年养生保健品行业投资效益分析96

二、2017-2023年养生保健品行业投资前景分析96

三、2017-2023年中国保健品市场零售规模预测97

中国保健品行业销售收入预测

数据来源：公开数据整理

四、2017-2023年养生保健品行业投资建议分析97

第二节影响养生保健品行业发展的主要因素98

一、2017-2023年影响养生保健品行业运行的有利因素分析98

二、2017-2023年影响养生保健品行业运行的不利因素分析98

三、2017-2023年我国养生保健品行业发展面临的挑战分析99

四、2017-2023年我国养生保健品行业发展面临的机遇分析100

第三节养生保健品行业投资风险及控制策略分析100

一、2017-2023年养生保健品行业政策风险及控制策略100

二、2017-2023年养生保健品行业经营风险及控制策略101

三、2017-2023年养生保健品行业食品安全风险及控制策略101

四、2017-2023年保健品市场竞争风险及控制策略102

五、2017-2023年养生保健品行业技术风险及控制策略102

第九章养生保健品行业投资战略研究103

第一节养生保健品行业发展战略研究103

一、战略综合规划103

二、技术开发战略103

三、区域战略规划104

四、产业战略规划104

五、营销品牌战略104

六、竞争战略规划106

第二节对我国保健品品牌的战略思考107

一、企业品牌的重要性107

二、保健品实施品牌战略的意义107

三、保健品企业品牌的现状分析108

四、我国保健品企业的品牌战略109

五、保健品品牌战略管理的策略119

第三节医药保健品企业发展策略分析120

一、医药保健品企业经营模式120

二、新形势下医药保品健OTC营销策划122

第四节医药保健品市场突围策略124

一、产品定位124

二、营销创新124

三、消费群体细分125

四、产品宣传125

第五节养生保健品行业投资战略研究125

一、2017-2023年养生保健品行业投资战略125

二、2017-2023年细分行业投资战略126

图表目录

图表12013年中国保健品零售额分类别统计7

图表22014年中国保健品零售额分类别统计7

图表32015年中国保健品零售额分类别统计8

图表42013-2016年我国保健品零售额变化趋势图8

图表52016年中国保健品零售额分类别统计9

图表62016年淘宝热销保健品价格情况10

图表72008-2016年中国农村居民人均纯收入及增长趋势图11

图表8农村居民家庭平均每人消费支出构成11

图表92013年中国营养保健食品制造业经济指标统计14

图表102014中国营养保健食品制造业经济指标统计15

图表112015年中国保健食品制造业经济指标统计16

图表122016年中国保健食品制造业经济指标统计18

图表132014-2016年中国保健食品制造业资产总额统计19

图表142014-2016年中国保健食品制造业资产变化趋势图19

图表152014-2016年中国保健食品制造业销售收入统计19

图表162014-2016年中国保健食品制造业销售收入变化趋势图20

图表172014-2016年中国保健食品制造业利润总额统计20

图表182014-2016年中国保健食品制造业利润变化趋势图21

图表192014-2016年中国保健食品制造业销售成本统计21

图表202014-2016年中国保健食品制造业销售成本趋势图22

图表212014-2016年中国保健食品制造业费用统计22

图表222014-2016年中国保健食品制造业资产负债率情况23

图表232014-2016年中国保健食品制造业毛利率情况23

图表242014-2016年中国保健食品制造业成本费用利润率情况24

图表252014-2016年中国保健食品制造业资产利润率情况24

图表262016年中国保健食品制造业运营能力情况24

图表27老年人服用保健品的频率30

图表28老年人消费保健品的来源30

图表29老年人选择服用保健品的主要原因31

图表30儿童保健品品牌结构34

图表31中国减肥类保健品品牌占有率36

图表32中国补肾型保健品经常服用品牌36

图表33养颜滋补保健品经常服用品牌37

图表34补血型保健品主要品牌渗透率38

图表352009-2016年中国维生素零售额统计39

图表362008-2016年中国补钙类产品零售额统计42

图表37中国保健食品制造业市场规模区域结构图44

图表38中国保健食品制造业省份分布情况45

图表39中国保健食品制造业省份销售集中度结构图46

图表40中国保健食品制造业省份利润集中度结构图46

图表41中国主要营养保健品企业市场占有率统计47

图表422014-2016年全球保健品市场规模统计48

图表43中国保健食品主要品牌与中小品牌市场份额占比49

图表442017-2023年我国保健食品行业销售收入预测65

图表45中国营养保健食品主管部门列表67

图表46中国营养保健品相关法规及标准列表68

图表472015年国内生产总值构成统计70

图表482016年国内生产总值构成及增长速度统计71

图表492014-2016年中国保健食品制造业销售利润率情况96

图表502017-2023年保健品市场规模预测97

图表51企业品牌化过程108

图表52中国主要保健品品牌市场占有率统计109

图表53企业品牌定位战略通道110