目前我国观赏苗木面临的主要问题就是“卖难、买难”，好产品太少。不论观赏苗木走进城市、乡村，还是花卉产品走进千家万户，都面临“卖难、买难”的问题。企业拼命地生产，就想卖个好价钱，然而往往遇到卖不出去的尴尬；设计方、施工方却常常陷入买不到好产品的苦恼中。要实现让花卉走进千家万户的目标，需要生产出大量满足人们审美需求的产品，但以我们的十大民族花卉为例，真正高品质、漂亮的产品太少。产业目前首要解决的问题就是加快新品种培育。
好产品太少主要有以下几个原因：一是发展快了，规模大了，单位面积效益低；二是品种多了，扩繁行了，产品定位不明确；三是产量上了，株数多了，产品质量参差不齐；四是设备添了，设施好了，生产技术不配套；五是企业多了，人员增了，复合人才太缺少；六是需求多了，要求高了，各类产品欠艺术。 目前，我国观赏苗木平均单位面积效益为每亩6000元，是农业产业领域中效益最高的产业。然而，这个数字仅限于生产质量一般甚至较差的花卉苗木产品，生产质量高的产品效益远远不止这些。就观赏苗木而言，我们的单位面积效益较低。在绿化水平上，我国大部分地区尤其是中西部地区与日本、美国、欧洲国家差距较大，所以目前产业面临的主要问题不是面积大，而是质量差。2017年全国观赏苗木种植面积79.43万公顷，同比增长3.2%。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
报告目录
第一部分行业发展环境
第一章观赏苗木行业发展综述
第一节 观赏苗木的概念及分类
一、观赏苗木的概念
二、观赏苗木的分类
第二节 观赏苗木行业特征分析
一、产业链分析
二、观赏苗木行业在国民经济中的地位
三、观赏苗木行业生命周期分析
第三节 观赏苗木行业经济指标分析
一、赢利性
二、成长速度
三、附加值的提升空间
四、进入壁垒／退出机制
五、风险性
六、行业周期
七、竞争激烈程度指标
八、行业成熟度分析
第二章2011-2018年中国观赏苗木行业运行环境分析
第一节 观赏苗木行业政治法律环境分析
一、行业主要法律法规
二、中国观赏苗木行业标准化体系建设分析
第二节 观赏苗木行业经济环境分析
一、国际宏观经济形势分析
二、国内宏观经济形势分析
三、产业宏观经济环境分析
第三节 观赏苗木行业社会环境分析
一、观赏苗木产业社会环境
二、社会环境对行业的影响
三、观赏苗木产业发展对社会发展的影响
第四节 观赏苗木行业技术环境分析
一、观赏苗木技术分析
二、观赏苗木技术发展水平
三、行业主要技术发展趋势
第二部分市场发展形势
第三章观赏苗木行业发展现状分析
第一节 全球观赏苗木行业发展分析
一、全球观赏苗木行业发展历程
二、全球观赏苗木行业发展现状
三、全球观赏苗木行业发展预测
第二节 中国观赏苗木行业发展分析
一、2011-2018年中国观赏苗木行业发展态势分析
二、2011-2018年中国观赏苗木行业发展特点分析
三、2011-2018年中国观赏苗木行业市场供需分析
第三节 中国观赏苗木产业特征与行业重要性
第四节 观赏苗木行业特性分析
第四章2011-2018年中国观赏苗木行业运行分析
第一节 观赏苗木行业发展状况分析
一、观赏苗木行业发展阶段
二、观赏苗木行业发展总体概况
三、观赏苗木行业发展特点分析
第二节 观赏苗木行业市场分析
一、观赏苗木行业种植面积及分布
二、观赏苗木行业市场规模
三、观赏苗木行业价格行情
四、观赏苗木行业市场需求趋势
第三节 观赏苗木行业进出口市场分析
第五章观赏苗木国内产品价格走势及影响因素分析
第一节 国内产品2011-2018年价格回顾
第二节 国内产品当前市场价格及评述
第三节 国内产品价格影响因素分析
第四节 2019-2025年国内产品未来价格走势预测
第六章中国观赏苗木行业产业链分析
第一节 观赏苗木行业产业链分析
一、产业链结构分析
二、主要环节的增值空间
三、与上下游行业之间的关联性
第二节 观赏苗木行业上游育种及科研情况分析
第三节 观赏苗木行业下游之装饰市场分析
第四节 观赏苗木行业下游之深加工市场分析
第五节 观赏苗木行业下游之旅游市场分析
第三部分行业竞争分析
第七章2018年中国观赏苗木行业竞争形势及策略
第一节 观赏苗木行业竞争格局综述
一、观赏苗木行业竞争概况
二、观赏苗木市场进入及竞争对手分析
第二节 中国观赏苗木行业竞争力分析
一、中国观赏苗木行业竞争力剖析
二、中国观赏苗木企业市场竞争的优势
三、国内观赏苗木企业竞争能力提升途径
第三节 观赏苗木市场竞争策略分析
第八章中国观赏苗木行业主要企业发展概述
第一节 棕榈园林股份有限公司
一、企业概况
二、企业优势分析
三、产品/服务特色
四、经营状况
五、企业发展规划
第二节 浙江滕头园林股份有限公司
一、企业概况
二、企业优势分析
三、产品/服务特色
四、经营状况
五、企业发展规划
第三节 浙江森禾种业股份有限公司
一、企业概况
二、企业优势分析
三、产品/服务特色
四、经营状况
五、企业发展规划
第四节 深圳市铁汉生态环境股份有限公司
一、企业概况
二、企业优势分析
三、产品/服务特色
四、经营状况
五、企业发展规划
第五节 北京东方园林股份有限公司
一、企业概况
二、企业优势分析
三、产品/服务特色
四、经营状况
五、企业发展规划
第六节 广州普邦园林股份有限公司
一、企业概况
二、企业优势分析
三、产品/服务特色
四、经营状况
五、企业发展规划
第四部分行业前景预测
第九章2019-2025年观赏苗木行业前景及趋势预测
第一节 2019-2025年观赏苗木市场发展前景
一、2019-2025年观赏苗木市场发展潜力
二、2019-2025年观赏苗木市场发展前景展望
三、2019-2025年观赏苗木细分行业发展前景分析
第二节 2019-2025年观赏苗木市场发展趋势预测
一、2019-2025年观赏苗木行业发展趋势
二、2019-2025年观赏苗木市场规模预测
1、观赏苗木行业销售额预测
2、观赏苗木行业种植面积预测
三、2019-2025年观赏苗木行业应用趋势预测
四、2019-2025年细分市场发展趋势预测
第十章2019-2025年观赏苗木行业投资机会与风险防范（AK LW）
第一节 观赏苗木企业面临的困境及对策
一、观赏苗木企业面临的困境
二、观赏苗木企业的对策分析
第二节 2019-2025年观赏苗木行业投资风险及防范
一、政策风险及防范
二、技术风险及防范
三、供求风险及防范
四、宏观经济波动风险及防范
五、关联产业风险及防范
第三节 中国观赏苗木行业投资建议
一、观赏苗木行业未来发展方向
二、观赏苗木行业主要投资建议
第四节 观赏苗木行业研究结论总结
图表目录
图表：2011-2018年中国国内生产总值增长速度
图表：2011-2018年中国居民消费价格上涨情况
图表：2018年年末人口数及其构成
图表：花卉主要零售渠道比较
图表：2011-2018年中国花卉产销情况
图表：2011-2018年中国花卉种植结构
图表：2011-2018年中国花卉种植占比
图表：2011-2018年中国花卉销售量走势
图表：2011-2018年中国花卉销售额走势
图表：2011-2018年中国花卉销售额占比对比
图表：2011-2018年中国观赏苗木销售量
图表：2011-2018年中国观赏苗木销售额
图表：2011-2018年中国观赏苗木销售额占比情况
图表：2011-2018年中国观赏苗木种植面积
更多图表见正文……
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预判，助力企业商业决策。
数据来源
本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合，本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
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