一、机场广告行业概述
机场广告就是利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。
机场一般建设在城市郊区，占地面积巨大，周围视野空旷，人流量大，所以机场广告也是非常受关注的广告媒体。
机场内合适投放的产品：理财投放类，特产类，旅游类，汽车类，奢侈品类，影视宣传类，酒水类，饮料类，购物平台类，艺术表演类，公益类等这些都是可以在机场内投放广告。
机场广告（不含机上媒体和航空宣传业务用品媒体）主要分为：户外广告和室内广告两大类，其具体表现形式有：灯箱广告、挂画广告、粘贴广告、行李手推车广告、商品展览、信息专柜等。
2017年，全国新建机场11个，机场总数量达到了229个。《全国民用运输机场布局规划》提出到2020年，我国民用运输机场数量将达260个左右，到2025年，机场数量将达到370个。
资料来源：中国民航局
民用机场是一个国家或地区对外交流的窗口，一个城市的形象名片，是城市商业形象最突出的展示场所。改革开放以来，伴随着我国民航业和我国广告业的双轮启动，机场作为人流、物流、资金流和信息流的集散地，日益引起商家的关注，成为广告发布和企业形象展示的理想场所。
二、我国机场广告行业市场规模分析
近年来，我国机场广告行业市场规模增长快速，从2011年的106.6亿元，增长到2017年的243.7亿元，如下图所示：
资料来源：华经产业研究院整理
2017年我国机场广告行业市场规模243.7亿元，其中机场户外广告规模约124.8亿元，机场室内广告规模约118.9亿元。
资料来源：华经产业研究院整理
资料来源：华经产业研究院整理
三、机场广告行业发展前景及方向分析
民用航空机场广告媒体是我国面向世界的一个重要的广告平台。机场广告媒体受众群层次高，具有品牌号召力和行为感召力，容易成为社会的热点和焦点。目前，乘机旅客主要为商贾、官员等具有一定社会地位和经济实力的阶层成员，他们的行为在广大国民当中具有相应的代表性。机场广告媒体所表达的信息传播速度快，能够迅速向社会各个阶层渗透。在文化气息浓厚的机场环境发布产品或者服务广告也是国际知名品牌的必由之路。
机场的广告资源价值和其他媒体相比都是比较高的，所以越来越多的企业选择了投放机场广告，因为追逐高额利润是企业的极高目标之一。在公平公正公开的原则下，同类品牌企业竞争投放广告，最终目的是为了借助机场客流量大、影响力高以及受众对品牌感知能力强等优势来获取高额广告资源收益。
未来，机场广告将向数字化、网络化方向发展，在起到广告宣传目的的同时，提升旅客在机场候机的便利性和舒适度，给旅客留下更好的旅行体验，实现广告媒体传播效能和媒体资源价值的极大化。
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国机场广告行业市场运营现状及投资规划研究建议报告》
本文采编：CY237
