一、智能马桶行业发展背景分析
智能马桶起源于美国，用于医疗和老年保健，最初设置有温水洗净功能。后经韩国，日本的卫浴公司逐渐引进技术开始制造，加入了座便盖加热、温水洗净、暖风干燥、杀菌等多种功能。目前市场上的智能马桶大体上分为三种，一种为带清洗、加热、杀菌等的智能马桶，一种为可自动换套的智能马桶，另外一种是自动换套加清洗功能智能马桶。
智能马桶的功能：集温水洗净、按摩、暖圈、夜光等多项功能于一身，提供更佳的洁身功效和舒适的清洗体验。双喷嘴设计，提供臀部清洁与女性清洁，清洗到位；独特脉冲冲洗模式，SPA 按摩功效；座圈及上盖使用抗菌材质，减少交叉感染，健康选择座便圈及水温皆可加热，三档温度选择，舒适享受；水流强度3级可调，满足不同需求；静音缓降盖板，安静、安全；暖风烘干，无需用纸，使用更加方便舒适；抽风及臭氧双重除臭，快速清除异味；节电模式选择，省电更环保；光感启动蓝色夜光功能，方便夜间使用；易拆卸（按钮拆卸式），免除死角部位清洁的烦恼通便功能，有的产品在普通的冲洗基础上又添加了通便功能。
2017年，商品房销售面积169408万平方米，比上年增长7.7%，其中，住宅销售面积增长5.3%。2017年，我国一共销售1336.1万套住宅，在住宅销售数量增长的背后表明对马桶等装修和家居用品的需求也将增加。
资料来源：国家统计局
在巨大的装修市场需求下，中国已经成为全球主要的卫生洁具产品生产与销售国，卫浴产品产销量约占世界总量的30%-35%。市场规模从2013年的850亿元快速增至2017年的1629亿元。随着城镇化进程不断加快，大量保障房批量竣工交付，城镇居民生活水平和消费能力不断提升，中国二、三级甚至四级乡村逐渐呈现出需求增长动力。国外中等发达国家卫浴拥有率高达40%，国内整体卫浴拥有率仅为7%左右，在人口最多的二三级乡村市场则更低；国内人均购买卫浴产品的开支仅相当于美国的35%。由此可见国内卫浴市场有很大增长潜力。
资料来源：华经产业研究院整理
二、智能马桶行业市场规模分析
在消费升级的背景下，马桶成为家庭卫生洁具不可缺少的一员，马桶的规模也逐渐扩大，2017年我国马桶市场规模为145.60亿元，较2016年的145.6亿元增长14.6%。
资料来源：华经产业研究院整理
由于近两年智能马桶盖的市场前景看好，行业进入者不断增多。中国家电协会智能卫浴电器专业委员会的数据显示，目前国内从事智能马桶盖生产的企业数量200家左右。近年来，我国马桶行业的产量逐年增加，2017年我国智能马桶产量约552万个，同比2016年的460万个增长了20%，近几年我国智能马桶产量情况如下图所示：
资料来源：华经产业研究院整理
2017年我国智能马桶市场销量408万个，同比2016年的300万个增长了36%，近几年我国智能马桶市场销量如下图所示：
资料来源：华经产业研究院整理
三、我国智能马桶行业竞争格局
智能马桶进入中国市场已有10多年的历史，但一直发展缓慢。智能卫浴在中国的普及率还不足1%。但是随着如今卫浴行业的竞争越来越体现在节能、电子科技的竞争，尤其是随着越来越多的80、90后成家立业，逐渐成为卫浴市场消费的主力军，他们接受新鲜事物的能力和意愿较父母一代更强。随着他们的成长，电子卫浴必将成为卫浴行业的新宠儿。国内企业不断对智能坐便的技术和工艺进行探索，一些卫浴品牌有了自主的智能坐便产品。
目前，我国国内最具竞争力的智能马桶品牌主要为以下十大品牌，这十大品牌占据我国70%的市场份额。这些品牌大部分集中在上海、广东和其他部分地区。
2017年国内智能马桶最具竞争力品牌
序号 | 企业品牌 |
1 | TOTO |
2 | 维卫ViVi |
3 | 科勒Kohler |
4 | 箭牌ARROW |
5 | 惠达HUIDA |
6 | 法恩莎FAENZA |
7 | 美标 |
8 | 东鹏洁具 |
9 | 欧路莎ORans |
10 | 安华陶瓷 |
资料来源：华经产业研究院整理
四、智能马桶行业未来发展趋势分析
关于未来几年智能马桶的发展趋势，将会朝着以下几个方向发展：
1、未来低价位简捷智能马桶及智能盖板将成为卫浴的主流产品。智能马桶的生产技术以成熟并受到消费者的欢迎，也渐渐成为市场的主流，但价格高昂。如果能开发出一种价格低廉简捷实用，节水安装方便的智能马桶，推陈出新，会给传统的马桶带来一场全新的变革，我相信能占领市场普及到百姓家庭，企业也为百姓造福，为企业创利润。
2、将从单一洁具产品向医疗保健型产品转变。智能马桶基本都拥有座便盖加热、温水洗净、暖风干燥及杀菌等功能。采用微电脑控制、舒适卫生、如在寒冷地区，如果是冬天，恒温座便盖令使用者告别冰冷的马桶，任何时候坐上去都是暖暖的，便后还会吹出温暖的风将屁股烘干。智能盖板带来的不仅是舒适，还有健康，温水冲洗和烘干可有效保持关键部位的清洁，大大减少妇科疾病和肛肠类痔疮疾病的产生机会，如再加以功能性改造，走出传统的模式，从单一洁具产品转向医疗保健产品，使产品更多人性化的接近，这将是市场的一个亮点，也是智能理念的一新发展。
3、智能操作更加人性化、自动化。例如，可将所有功能设定在一个流程实现，轻松使用；还可增加音乐夜间照明功能，在白天可有音乐抑制便声的羞涩和烦恼，也可以音乐放松心情，很多的创作和奇想来源于马桶和浴缸。在晚上上洗手间时，可免除开灯的繁琐，起夜如厕不会影响到家人休息，而节能设计使它也不会过多耗电且具有光感启动蓝色夜光功能。这类感应灯光设计，让你在睡眼惺忪时，也能放心地如厕。其它可作为产品的基本配置来开发的功能还有：自动翻盖、MP3音乐、一键无忧全自动冲洗、洗便功能、通便功能、女性专用清洗、温水按摩功能、清洗位置可调、水温可调、触媒除臭、五档暖风烘干、节能记忆开关、红外遥控、喷头自动保洁、座圈长效抗菌、可调保暖座圈、座式自动感应、便捷式安装、手动冲水、夜灯功能、彩色LED显示等。
4、产品精致化、轻量化将是方向之一。智能马桶精美别致也是一种趋势，外型时尚、体积小、重量轻的产品将会更受80后这一消费主力的青睐，高科技、方便、卫生的产品也一定会越来越受到大众消费者的追捧。
本文采编：CY237
