一、我国移动阅读行业发展现状分析
移动阅读是指利用手机指利用手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端，通过在线、下载等方式浏览电子小说、动漫、报刊等内容的阅读行为。早在2G网络时代移动阅读就已经出现，当时的移动阅读主要有三种方式，其一是电信运营商通过手机短信和彩信向手机用户推送手机报，这种方式下，手机用户只能通过手机报阅读条目性的新闻讯息，少量彩信用户可以获取极少量素质不高的压缩图片。其二是通过MP4等工具阅读通过网络下载TXT格式文本书籍，这种情况下只能通过离线传输文件，资源数量非常有限，另外TXT格式的电子书在内容排版上存在明显的缺陷。其三是通过电纸书进行阅读，同样只能离线传输，并且当时以汉王为代表的电纸书阅读器在资源和价格上都让普通用户望而却步。今年，随着互联网特特别是移动互联网以及手持智能终端的发展，移动阅读无论在资源、成本上都展现出强大的吸引了，现在的移动终端包括电纸书、手机、平板电脑等价格已经相对低廉并且都能够实现网络传输。
2017年，中国移动阅读市场规模达153.18亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要源于企业大幅增加的版权收入和付费阅读收入。
资料来源：华经产业研究院整理
移动阅读收入主要包括付费阅读、版权运营、广告、纸质图书以及硬件等，其中付费阅读收入比重最高，2018年我国付费阅读占整个移动阅读收入的82.7%。
资料来源：公开资料整理
从阅读app来看，我国移动阅读app主要品牌有掌阅、QQ阅读、书旗小说等。2018年12月，掌阅、QQ阅读、书旗小说的日均活跃用户超过1000万人，其中掌阅最高，达到2042.4万人，其次QQ阅读1660.9万人，书旗小说1467.6万人。
资料来源：公开资料整理
二、移动阅读行业消费特征
移动阅读用户性别方面，移动阅读男女比例整体较为均衡，男性略高于女性，占比55.4%，女性占比44.6%。
资料来源：公开资料整理
从用户年龄方面来看，移动阅读年轻用户居多，25岁以下用户占比为31.7%，25-30岁用户占比31.8%，35岁以下用户一共占比89.6%，这表明越来越多的年轻人使用移动阅读。
资料来源：公开资料整理
调查显示，2018年1-12月，5月和7月用户平均使用阅读app时间较长，1月和12月前后阅读时长有所降低。
资料来源：公开资料整理
三、移动阅读行业发展的有利因素
1、我国人均消费水平增长，获取信息文化便捷，促进移动阅读发展。2017年我国国民移动阅读接触率达到73%，与图书阅读接触率差距进一步扩大，，用户使用手机进行阅读是带动移动阅读接触率快速增长的主要因素，进而带动中国网络文学用户规模增长。
资料来源：公开资料整理
截止2018年6月，中国网络文学用户规模为4.06亿人，较2017年底增长7.5%。随着国民移动阅读接触率上升空间缩小，未来网络文学用户规模增速将放缓。
资料来源：公开资料整理
2、2008年起，智能手机兴起，移动互联网高速发展，从网民接入互联网的方式看，截至2018年6月，我国网民规模达8.02亿，其中手机网民为7.88亿，较去年同期增加3509万人，手机网民占比高达98.3%，较2015年同期增加9.3个百分点，给以APP为入口的阅读平台带来了红利，其中代表为掌阅、QQ阅读等。
资料来源：华经产业研究院整理
3、精准化推荐技术成熟。今日头条的成功凸显了个性化推荐为用户降低选择成本的价值，移动阅读同样有着相似的用户需求，而实现个性化推荐的功能技术已经成熟。1）大数据的积累+数据挖掘提供精准推荐数据：以QQ阅读为例，腾讯系产品拥有着全互联网最大的用户族群，基于此也就有着最有说服力的大数据分析；使用QQ或微信号码进行QQ阅读的关联登陆后，后台会对你的互联网日常动作和偏好进行分析判断，以此作为精准推荐图书的最强有力的武器。2）交互性推荐调整优化推荐结果：新版QQ阅读中还加入了“阅读基因”的全新概念，顾名思义就是要实现推荐的“个性化”；在“阅读基因”的板块中，QQ阅读向用户开放了“拒绝、推出、更换”等一系列交互性操作，就是要给用户更多选择空间、拒绝无效的推荐信息，让每个用户的都有着独一无二的阅读享受。
4、我国正逐步完善保护版权的各项法律法规。2014年12月，国务院办公厅下发了《关于转发知识产权局等单位深入实施国家知识产权战略行动计划（2014-2020年）的通知》，国家知识产权战略行动计划将为我国严厉打击网络侵权盗版行为提供依据和长远规划；2015年1月5日，广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》，提出网络文学发表作品的作者须实名注册，并表示持续打击网络文学作品侵权盗版行为；2015年4月，国家版权局发布《关于规范网络转载版权秩序的通知》；2015年10月，国家版权局印发《关于规范网盘服务版权秩序的通知》；2016年国家版权局、国家互联网信息办公室、工业和信息化部、公安部联合开展为期五个月的“剑网2016”专项行动，并将网络文学侵权盗版作为本次行动的工作重心，建立健全网络文学版权保护机制。在一系列政策法规的落实下，打击网络文学盗版日趋白热化，并将成为我国互联网文化发展建设的重要内容。
四、移动阅读行业未来趋势分析
1、内容多元-垂直
网络文学是移动阅读平台的主要竞争焦点，由于签约作者和作品积累因素，移动阅读平台间的差距短时间内很难出现大的变化。伴随用户年轻化，95后、00后逐渐步入社会，在移动阅读内容方面，年轻群体对于二次元、漫画、听书等形式拥有更高的接受度。这意味着移动阅读平台在内容上探索新形势和垂直细分领域，更容易赢得新的用户，占领市场。
2、版权意识和付费意愿提升
移动阅读市场主要营收包括付费阅读和版权运营，其中付费阅读占比达8成，我国数字阅读用户的版权意识和付费意愿明显提升。调查发现，2016年中国数字阅读用户中：有超过6成看正版较多；8成用户为内容付费，每月人均花费68元；7成用户曾给作者打赏，每月人均花费114元。究其原因，除了版权法规及相关制度的完善、版权教育的成效之外，还有三个直接的因素：一是政府版权保护力度的加大，“剑网行动2016”共查处行政案件514起，行政罚款467万元，关闭网站290家，使用户盗版的时间精力成本提升；二是第三方支付、移动支付等电子支付手段的完善，极大简化了用户付费阅读正版的手续；三是可支配收入的增加，提高了用户对数字阅读内容的购买力
3、阅读社交化趋势日益明显
2010年后，社交媒体的热潮使“社交”变成网络用户的流行生活方式。对于数字阅读而言，与社交的结合可以方便用户对阅读内容的评论并与好友分享，满足心理需求，摆脱私人化阅读的单调与寂寞。
调查显示，78%的受访者选择通过社交平台（微信、微博、豆瓣、知乎等）分享阅读有关的内容，数字阅读平台也重视用户的社交需求，纷纷开发平台的社交互动功能，提高用户的忠诚度，如掌阅的“圈子”、QQ阅读的“大神说”等。典型的例子是微信读书App，将腾讯的社交基因植入，用户可以通过阅读数量和阅读时长的排名，与QQ微信好友进行互动，也可向好友赠书，了解好友对于各种图书的看法。
阅读社交化虽然趋势明显，但当前仍然比较小众，多数人还是将阅读视为私人的行为，不习惯将自己阅读的图书和心里的想法与人分享。据TalkingData的调查，进行社交阅读的用户多集中在一线城市，且女性比男性更喜欢社交阅读。他们多注重阅读体验，偏好于朋友比拼和分享，好胜心较强。
4、全球化
网络文学无地域边界，近年来中国网络文学在海外受到不少海外读者的追捧，为中国网络文学走出国门提供可能。相比国内网络文学需要大量时间创作不同，进军海外市场主要工作是翻译和渠道，这是国内移动阅读平台快速提升营收的一条捷径。掌阅、阅文集团已经开通了海外阅读业务，全球化将是未来移动阅读发展大趋势，将会有越来越多的移动阅读平台向海外市场拓展业务。
本文采编：CY237
