2018年中国电子竞技行业发展现状及趋势分析，电竞赛事极大地提高了用户关注度「图」

一、电子竞技行业定义及分类

电子竞技（Electronic Sports）就是电子游戏比赛达到“竞技”层面的活动。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。电子竞技也是一种职业，和棋艺等非电子游戏比赛类似，2003年11月18日,国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项。2011年,国家体育总局将电子竞技改批为第78个正式体育竞赛项。

电子竞技的项目类别

资料来源：公开资料整理

电子竞技是信息化的产物，也是科技发展的衍生。随着信息技术的发展，数字产品正逐渐渗入到生活的每个方面。高科技和体育相结合不仅仅是电子竞技所独有的，竞技体育发展到目前的程度，既是运动员体力之间的较量，更是各国之间科技实力的较量，电子竞技的出现是科技发展的必然产物。

传统的电竞产业自上而下主要分为三部分：开发商负责电竞游戏内容的研发；运营/发行商通过自主开发或取得其它游戏开发商的代理权，以游戏道具等增值服务和内置广告获得收入；而渠道商则负责渠道推广、零售变现。在上游的环节中，由于研运一体化能有效的控制成本，缩减了代理环节带来的高额代理费用，所以研运一体被越来越多厂商看好。渠道商包括线上和线下渠道，其中赛事是最能带动产业发展、最易产生商业价值的核心环节，再通过线上线下联动作用，利用直播平台二次变现。

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二、电子竞技行业发展现状分析

电竞行业的快速发展，高额的比赛奖金就是最好的佐证，在电竞赛事里，高额的赛事奖金能够吸引更多的知名俱乐部参加，进而吸引更多的观众观看和众多的媒体报道，对于赛事知名度的提高也会有助力。以DOTA2国际邀请赛为例，2014年，DOTA2第四次国际邀请赛总奖金高达1092.57万美元，同比增长180%，其中冠军奖金502.83万美元，增幅258.19%；2017年，DOTA2 T17邀请赛奖金超过2460万美元，得到了包括央视、新华网在内的国内权威媒体的报道，极大地提高了用户关注度。

全球电子竞技爱好者人数迅猛增长，2016年全球电子竞技爱好者人数为2.14亿人。2017年全球电子竞技爱好者人数为2.9亿人，预计2018年全球电子竞技观众人数将达到3.8亿，其中包括1.65亿电子竞技爱好者和2.15亿临时观众。

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近些年，随着人们消费水平的提升和对娱乐生活的追求，造就了全球范围内电子竞技行业的飞速发展。资料显示，2010年我国电子竞技市场规模约为44.1亿元，而到2014年，这一数字增长至226.3亿元，增长将近5倍。到了2016年，中国以504.6亿元的市场规模超越美国，成为全球最大的电竞市场，同年电子竞技在整体游戏市场的占比也提升至34.7%。2017年，中国电竞行业市场规模达到772.8亿元。

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三、电子竞技行业发展驱动因素分析

1、政府政策的支持

电竞行业作为一个新生朝阳行业，政府对其态度已实现质的转变， 2016年3月19日，国家体育总局宣布成立中国移动电竞产业联盟；4月18日，国家体育总局体育信息中心联手大唐电信主办首届全国移动电子竞技大赛（CMEG）；9月2日，《人民日报》第18版“新知”栏目刊登了专门介绍“电子竞技”的文章《用鼠标键盘进行的体育项目》；9月5日，教育部发布《普通高等学校高等职业教育（专科）专业设置管理办法》，教育部组织研究确定了2016年度增补共13个专业，通知明细中将网络电子竞技归为“电子竞技运动与管理专业”，专业大类属于“教育与体育大类”，专业类别属于“体育类”；9月18日，文化部下发通知，要求各地加快推进歌舞娱乐和游戏游艺等传统文化娱乐行业转型升级。其中，特别提到支持打造区域性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事，带动行业发展。电子竞技产业有着巨大的发展潜力，在政府的积极支持下必将以全新的面貌面向未来。

2、居民生活水平及文化消费的提升带动网络游戏产业发展

我国国民经济仍在保持快速稳步的增长，居民生活水平和可支配的收入逐年提高。居民日益坚实的物质基础和对高质量生活品质的要求趋势社会消费水平稳步提高，释放出巨大的文化产品购买欲望和消费能力，互联网用户对网络游戏的消费需求和消费能力的逐步提升，带动了网络游戏产业的发展。

2017年，国内游戏市场总营收达到2036.1亿元，占全球市场的三分之一，同比增长23%。其中，国产网络游戏收入1397.4亿元，同比增长18.2%。

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中国网络游戏市场规模庞大，有充足的市场空间和用户基础。全国电子竞技爱好者大约有上亿人，由网吧举办的小型业余比赛，数量更是不胜枚举。经历了十多年的行业起伏，从业人员的素质日趋成熟，通过连续的校园宣传与推广，建立了人才培养和用户培养体系，用户资源丰富。

3、商业模式的多元化推动市场规模大幅度增长

以前游戏直播行业的商业模式主要以增值服务（虚拟道具购买）为主，但现在商业模式已经拓宽到游戏联运、广告及会员订阅。同时，随着个人直播的发展，个人直播带来的粉丝群体转化带来百亿级电商销售额，游戏直播平台作为流量入口将会获得大量收益。

直播模式是电竞内容制作的创新，为电竞内容拓宽了分发渠道。扁平化的内容制作模式使得电竞内容制作的成本大幅降低，直播零门槛使得大批业余玩家和草根大神有了展现自己的舞台。电竞内容至此走向高度繁荣。

直播模式固然为电竞内容提供了扁平的内容分发渠道，但在粉丝以次方数量级增长的同时，内容制作质量的缺失使得粉丝的沉淀比例大幅下降。当红主播留住粉丝的能力在逐渐地下降，内容缺乏质量成为主播们当前迫切需要解决的问题。

四、中国电竞市场发展趋势分析

（一）电竞专业化与市场化

1、赛事体系趋于完善

近年来，不光是职业联赛的增加，越来越多的次级联赛、高校赛如雨后春笋般遍地开花。不光是量的提升，赛事升级逐渐成熟化、职业化，使得越来越多的人感受和分享电竞的乐趣，赛事品牌的塑造将会使这些联赛发生质变，最终形成阶梯式的完整赛事体系。随之也会吸引到更多种类的赞助商和投资方，这是也是电竞赛事造血能力的体现。

2、俱乐部战队和选手

国内电竞俱乐部数量上必定是继续增加，并且，俱乐部越做越大综合性越来越强，俱乐部内部分工将进一步细化。简单来说，从今往后战队绝对不再单单局限于五名选手了，包括替补选手、领队、分析师、营养师、心理辅导师等等一些列的衍生将会在俱乐部中扮演更加重要的角色。过去一年跨国转会已经不是什么新鲜事了，接下来，转会制度将会进一步细化，逐步向传统体育项目靠拢，恶意挖角，隐藏签字费等现象基本会被杜绝。随着俱乐部规范化的运营和管理，选手的明星效应也会极大提升，广告代言将会触及到大众消费品。

3、电竞内容提供方

这个提供方我指的是媒体和直播平台，作为传播电竞行业的主要途径，随着电竞行业的专业化，对于媒体生产内容也有了更高的要求，如何生产出行业认可的专业内容是几乎所有相关媒体面临的主要问题，未来媒体将不是单纯的进行赛事报道、选手采访等单一内容。而包括主播在内的直播平台也面临着内容方面的要求，如果想继续挖掘主播价值，就要仔细的思考如何提供多元化直播内容，单纯的打游戏脱衣服恐怕是不成了。

（二）电竞娱乐化

电竞和娱乐产业共同面向的年轻用户群体重合度非常高，两者逐渐呈现融合趋势，互相借势扩大用户群体，加强影响力。

林俊杰献唱Dota2亚洲邀请赛，林书豪登上Ti5解说台，LOL周年庆王思聪大战周杰伦林更新，Anglababy熊猫TV首播，蔡依林舞动银川WCA……一大串传统定义中的娱乐明星愈加频繁的出现在了电竞赛场中，由于有着共同的用户群体，深受青年人喜爱的明星们完成了一次次跨界演出，这也放出了电竞娱乐化的信号。新的一年，娱乐明星和电竞明星将会被进一步拉近，不光是娱乐明星跨界，电竞明星也开始登上电视真人秀的舞台，电竞江湖进一步与娱乐圈接轨。

（三）电竞移动化

近年来，电竞手游也走进了市场，并占据了一定的市场份额，新的一年电竞活动的平台将进一步向移动端扩张，将会有越来越多的电竞手游像端游那样，筹建战队，筹办赛事。这也完全符合移动互联时代潮流，就目前来看，电竞手游将门槛进一步降低，参与度大幅提升，有着传统端游不具备的轻量便捷的优势，必将大热。不过目前市场上的游戏品质参差不齐，整体有待提高，也期待有精品的严肃的电竞手游尽早诞生，随之也必定使手游市场进一步爆发。

竞技类手游这块细分市场仍是蓝海，以英雄互娱为代表的各大厂商纷纷布局移动电竞游戏及其赛事。

1、竞技类手游蓝海，少量精品游先占市场

相对于热门手游类型，MOBA和射击等竞技类手游数量非常少，但单产品曝光指数高，随着移动设备性能提升、用户游龄增长，重度竞技类游戏已存在市场空间形成蓝海，《全民枪战》、《乱斗西游》、《天天炫舞》等精品游戏成功填补了市场空白形成先占效应，但这类游戏对于开发能力要求较高，短期内仍然会是少量精品占据高曝光。

2、移动电竞赛事日趋多元化和成熟化，未来两年将真正爆发

移动电竞赛事在2014年兴起，而随着赛事多元化成熟化、竞技类游戏崛起、专业战队出现，未来两年有望真正爆发：

单项移动游戏赛事：以《全民枪战》为代表的竞技类游戏通过定期的线上常规联赛强化竞技氛围，并向线下赛拓展深化电竞专业性，这种由游戏厂商主导的单项移动游戏赛事将成为主流。

综合性移动游戏赛事：通过不同类型的多款游戏，可兼顾大众参与的休闲性和更重专业的竞技性。

综合性赛事：通过加入移动游戏项目增添赛事的全民性，但用户对这类赛事关注的焦点仍会集中在传统电竞项目。

3、职业电竞跨刀，助力移动电竞发展

端游的职业电竞人不断以代言、制作人身份助力移动电竞发展，一方面拉动传统端游电竞用户，扩大移动电竞的影响力，另一方面将推动移动电竞的职业化进程。

4、电竞全民化

随着传统电竞项目的大众化、移动电竞的兴起、电视转播未来开放的可能性，国内电竞行业的用户群将不断扩大，迎来全民参与时代。

5、电竞虚拟化

电竞游戏在传统PC、主机等平台上的发展已出现局限性，而未来随着虚拟现实（VR）的火热及其技术的逐渐成熟，电竞无论是在操作形式还是在游戏品类上都有更大的想象空间，VR将成为电竞未来的发展方向。

相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国电子竞技行业市场供需预测及投资战略研究咨询报告》