一、中国卫生巾行业发展现状
卫生巾最早起源于医用绷带材料，被用于伤员止血，随后强生、金佰利等零售商从中嗅到了商机，于是一战结束后，这种医用材料纤维棉便被制作成干净柔软的卫生巾在商店售卖，80年代起我们所熟悉的现代卫生巾引入中国，90年代在我国得到普及。
卫生巾作为现代女性卫生用品具有需求刚性，中国消费者对卫生巾的需求并非爆发式的增长，而是慢慢培养的消费习惯。随着中国经济快速发展，国民健康生活意识不断加强，中国妇女卫生巾市场渗透率不断上升，市场发展进入成熟期，截至2016年我国卫生巾市场渗透率达到96.5%，接近美国、日本等发达国家的水平。
资料来源：公开资料整理
2012年至2017年，我国卫生巾（含护垫）消费量逐年增长，从892.3亿片增加到1200.1亿片，2017年卫生巾（含护垫）消费增速为1.2%，逐渐趋于平缓。市场规模也从287.1亿元扩大至395亿元，不过近三年来增速有所放缓，2016年到2017年同比增速仅为0.03%。近年来，随着女性消费者对于卫生巾的功能、舒适度、安全性等方面的要求不断提高，以及卫生巾在生产设备、技术水平方面的进步推动了产品的设计、功能持续细分和演化，消费的升级推动卫生巾市场规模稳步增长。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国卫生巾行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》
二、中国卫生巾行业市场格局分析
随着卫生巾引入中国，中国本土也涌现出越来越多的卫生巾厂商，最高时候达到2000家，2010年以来，随着行业不断整合，市场集中度不断提高，根据相关资料，2017年统计在册的卫生巾/卫生护垫生产企业约635家，随着大量小企业的退出，部分优质本土企业逐渐占领市场份额，2016年市场占有率前10名的卫生巾厂商合计占有卫生巾市场80%以上的市场份额。其中高端市场的品牌集中度很高，主要包括苏菲、护舒宝、高洁丝、乐而雅等国际品牌，以及七度空间、ABC、安儿乐等本土品牌。
2017年1-12月份的阿里巴巴消费数据显示，2017年线上卫生巾前十大品牌中，日本尤妮佳、日本花王、美国宝洁、美国金佰利集团在Top5中占了4个席位，实力稳坐头部位置，不过本土品牌也并未示弱，占据了Top10榜单的半壁江山，其中七度空间位居第三，挺进上游，其次是ABC、全棉时代、洁婷和千金净雅，可见来自亚洲的卫生巾品牌更受中国女性青睐。
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就目前的销售渠道来看，现代商超渠道是我国卫生巾行业销售的主要渠道，2017年我国卫生巾现代商超渠道销售占比为59.5%，其次分别为传统渠道和新兴渠道。现代商超渠道主要布局在一、二线城市及沿海发达地区，而传统渠道则在三、四线城市及农村地区占据了一定的市场份额，随着以电商为代表的新兴渠道的兴起，近几年来现代商超渠道和传统渠道占比均逐年减少，反之新兴渠道的占比则逐年增加，2017年新兴渠道占比15%，较之2015年提高了将近7个百分点。
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三、中国卫生巾行业发展趋势分析
近年来，随着人均居民收入水平的提高，以安全、卫生、清洁、极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升，中高端卫生巾市场的快速增长为行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了迅速发展的机遇。
随着女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求越来越高，卫生巾功能向着更加多样化、差异化的方向发展，这为女性消费者在购买卫生巾时提供了更多个性化的选择。如量少时适合使用网面迷你巾，具有舒适干爽的特点；日间运动时适合使用极薄日用型，具有轻薄透气的特点；夜间量大时适合使用加长型或裤型，具有吸收能力强的特点。未来卫生巾功能逐渐细分将会是行业发展的趋势，在市场细分化过程中，产品线丰富的生产厂商将会具有一定竞争优势。
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就目前市场上卫生巾销售情况来说，超薄型卫生巾销售比例达62%，可见，轻薄化卫生巾已成为女性消费者在购买卫生巾时的首选。随着中国整体中产消费水准的提升，中高端卫生巾品牌的蓝海市场正在出现新的窗口机会，轻奢主义兴起意味着用户愿意在卫生巾市场上投入更多。近年来以轻奢主义为主体的中高端市场在互联网和高端线下超市的加持下都有不错的表现，具有健康、无添加，纯天然等元素为优势的新兴卫生巾品牌正在受到越来越多女性的欢迎。
此外，在中国卫生巾市场的新兴品牌中，不论是进口品牌还是国产品牌，都不仅仅是在贩卖商品，更多的是在贩卖“生活态度”，因此更具个性化的包装更受市场欢迎，如Free卫生巾近两年来以自由、张扬的个性为主题，推出一系列产品受到年轻女性的广泛欢迎，迅速在市场上占有一席之地。
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根据相关数据显示，自2011年到2017年间，我国女性平均初潮年龄在逐年下降，2017年女性平均初潮年龄为12.7岁，比2011年下降了将近一岁，据统计，2017年我国卫生巾使用适龄女性（15-49岁）人口数量超过3.8亿人，并且近年来卫生巾使用适龄女性年龄段有向两端延伸的趋势，未来中国卫生巾市场规模有望进一步扩大。
