一、电商行业发展历程
中国电商经过二十年发展，现已形成721格局，其发展历程主要分为以下几个阶段：
1、萌芽期（1997-1999年）
信息化水平较低，网购人群基数低，大众对电子商务缺乏了解，国内电商网站处于探索萌芽状态。该阶段电子商务主要以协助中小企业进行B2B外贸交易为主，C端需求尚未形成，在此期间中国化工网站、8848、阿里巴巴、易趣网相继成立。
2、基础建设期（2000-2007年）
2000-2002：受互联网泡沫等因素影响，行业格局重新洗牌，超三分之一网站销声匿迹。在此期间，慧聪网、卓越网、中国电子商务协会相继成立；eBAY易趣合并。
2003-2005：国内经历非典，大批网民逐步接受网购，C2C模式发展迅速。阿里巴巴成立淘宝，推出阿里旺旺和支付宝；腾讯推出拍拍网，加上ebay易趣，C2C三足鼎立格局形成。2004年京东开展电商自营。在此期间国内网民仍然不多，用户消费顾虑大，物流等等配送设施不够健全，同时假货盛行，消费者品牌意识薄弱。
2006-2007：国家政策支持，诚信瓶颈得到基本解决，物流支付等基础设施进一步完善。网购3C产品比重迅速增加，京东发力形成市场影响力，大力发展自营物流。
3、快速发展期（2009-2015年）
2008-2009：具有中国特色的网络交易方式形成，电子商务企业竞争激烈。2009年3G正式商用，网购用户破亿。B2C平台天猫上线，淘品牌形成气候；服装、鞋包、家居等非标类目消费占比上升。特卖电商唯品会上线；当当网实现盈利；双十一大促开启；中粮我买，苏宁开始进入电商领域；京东从3C发展至全品类。
2010-2012：大量传统企业和资金流入，线下企业布局电子商务，网民数量和物流快递行业呈爆发式增长，电商迈入移动化发展。阿里巴巴推出手机淘宝和聚划算，建大淘宝物流；支付宝获得牌照；唯品会、当当美国上市；电商监管首度立法。
2013-2015：随着移动互联网的发展和智能手机的普及，移动电商进入风口期。2014年阿里上市，国内电商开启上市潮。2015年移动交易规模占比超过PC端。阿里推出菜鸟物流，上线天猫国际；亚马逊推出“直邮中国”业务；唯品国际、网易考拉、京东海外购等跨境电商品牌相继面世。
4、电商成熟发展时期（2016年-至今）
电商平台流量格局已定，线上红利逐渐消失，垂直细分领域继续深耕。2016年移动购物市场增速首次低于100%，电商MAU增量遭遇瓶颈。2016年底阿里推出新零售概念，带领电商向线下进军。目前，行业巨头已经产生，运营模式相对成形。各家电商企业除了继续不断扩充品类，优化物流及售后服务外，也在积极拓展跨境网购、发展农村电商，母婴、医疗、家装、本地生活服务等垂直电商。长尾企业数量众多，细分市场竞争激烈。
二、电子商务行业交易规模分析
2018年中国电子商务市场交易规模预计将达28.4万亿，其中网络购物市场规模占比预计将从2010年的11.3%提升至27.3%。服务类电商从2013年发展以来持续保持较高速增长，2017年本地生活服务O2O交易额为9992亿元，同比增长71.5%。
资料来源：公开资料整理
电子商务的快速发展离不开互联网软件和硬件等基础设施的建设。2018年，固定数据及互联网业务收入完成2072亿元，比上年增长5.1%，在电信业务收入中占比由上年的15.6%提升到15.9%；移动数据及互联网业务收入6057亿元，比上年增长10.2%，在电信业务收入中占比从上年的43.5%提高到46.6%。
资料来源：工信部
数据显示，截至2018年底，我国移动互联网用户总数达到13.9亿户，同比增长10.7%，使用手机上网的用户为12.6亿户。
资料来源：工信部
2017年移动端交易规模继续扩大，占比提升至81.3%。虽然随着国内电商红利增长消逝，移动端渗透率的提升将趋向缓慢，但是随着农村电商、跨境电商、品质电商等垂直领域电商在分众市场进一步发展，以及电商企业通过对用户数据进行分析，运用大数据精准满足客户需求，挖掘用户价值，移动电商仍有一定增量价值和较大存量挖掘空间。
2018年中国电商零售市场份额中，阿里巴巴以58.2%占据首位，京东销售额占17.3%，两家电商合计占据四分之三份额，占有绝对竞争优势。第二梯队企业相较淘宝和天猫的市场规模仍存在较大差距，快速崛起的拼多多占5.2%，此前份额仅为0.1%；苏宁、唯品会及
国美电器的市场份额为1.9%、1.8%和0.7%。长尾企业数量众多，随着跨境、生鲜、母婴等垂直领域的兴起，初创企业竞争激烈。
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国电子商务行业市场调查研究及投资前景预测报告》
三、电商未来发展趋势
1、寡头垄断局面弱化，垂直领域成新趋势
从近年国内电商行业投融资情况分析出资本对于细分赛道的倾向及未来电商发展趋势，品质电商以及垂直细分领域将为其他电商平台实现突围发展提供机会。
2线上线下融合发展，开启新零售时代
近年我国移动互联网用户增速逐年放缓，人口红利消失，线上获客成本攀升，电商空间收窄，线下渠道仍占全国快消品销售额的74%以上，电商平台盈利点向线下转移。阿里于2016年10月首次提出“新零售”概念，京东、永辉、百联、国美、宜家等零售巨头均以纷纷布局。
3、生鲜电商为电商下一抢夺堡垒
生鲜市场规模近万亿，但生鲜电商渗透率还相对很低，市场潜力仍然有待挖掘，同行之间竞争与巨头之间的对垒激烈。预计2018年市场规模将达2000多亿元，随着市场竞争的加剧，生鲜行业将会迎来洗牌期，一方面大量中小型生鲜电商企业或倒闭或被并购；另一方面阿里、京东等电商巨头入局，不断加码冷链物流和生鲜供应链投资，拥有全产业链资源和全渠道资源的企业将发挥优势。
4社交电商之以物聚人向以人聚人转变
社交电商将突破万亿，行业增速迅猛。2017年社交电商行业总体市场规模为6835亿元，预计2018年社交电商市场将突破万亿。作为新兴行业，社交电商市场正处于高速发展期，市场增速在50%以上，未来市场增长速度将随基数的放大逐步下降，但绝对增长速度将依然领先于传统电子商务等其他商业领域。社交电商领域受投融资市场青睐，融资事件频繁。传统电商平台是先有消费需求，然后消费者到电商平台上寻找想要购买的商品；而社交电商则是从社交入手，通过优质内容分享引导至交易。以云集、有赞、小红书等为代表的四种不同模式社交电商平台接连获得融资的行业级现象，一定程度上反映了资本对于社交电商模式的认可度提高，与社交媒体的嫁接正在成为电商平台的趋势。
