2019-2025年中国RTB广告市场前景预测及投资规划研究报告
RTB广告
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2019-2025年中国RTB广告市场前景预测及投资规划研究报告

发布时间:2019-03-23
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RTB广告一般而言是网络广告的一种,RTB是“Real Time Bidding”的缩写,意思就是“实时竞价”,即在每个广告展示曝光的基础上进行实时竞价的新兴广告类型。

RTB模式 [1] 是网络广告行业新型的购买模式,与传统的PPC广告(根据用户数量计费)、CPM广告(一千次浏览计费)、CPC广告(每点击一次计费)、Monthly Flat(包月计费)、Daily Flat(包天计费)等相比RTB就是在每个广告展示曝光的基础上进行竞价。

在展示型广告市场上,交易的货品是每个广告展示的曝光,需求方是广告商和代理商,供应方就是各大媒体,那么效益最大化的竞价策略就是在每个广告展示曝光的基础上,根据这个展示曝光的需求量,在支持维克瑞拍卖模式的大环境下,给出不同的竞价进行类似拍卖意义的交易,这就是RTB广告。

本研究报告数据主要采用国家统计数据,海关总署,问卷调查数据,商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局,部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据,企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等,价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录

第1章:RTB广告行业研究背景

1.1RTB广告行业需求研究测算工具

1.1.1RTB行业数据来源

1.1.2RTB行业需求测算原则

1.1.3AIDAS模型分析工具

(1)AIDAS模型介绍

(2)RTB行业需求测算方法

1.1.4RTB行业需求测算局限

1.2RTB广告市场盈利方式分析

1.2.1RTB广告交易模式

1.2.2RTB广告行业市场盈利方式

(1)广告销售市场(SSP市场)

(2)广告需求市场(DSP市场)

(3)广告交易市场(AdExchange市场)

(4)数据服务市场(DMP市场)

1.3RTB广告行业发展阶段分析

1.3.1RTB广告行业发展阶段划分

1.3.2中国RTB广告行业所处发展阶段

1.3.3中国RTB广告行业发展轨迹预测

1.4RTB广告行业发展环境分析

1.4.1RTB广告行业发展政策环境分析

(1)2012-2018年互联网广告政策汇总

(2)网络广告监管现状

(3)《广告法》对RTB广告的效用分析

(4)《网络广告法》出台

(5)其它RTB广告相关政策法规分析

1.4.2RTB广告行业发展经济环境分析

(1)经济发展创造广告需求

1)宏观经济与网络广告相关性分析

2)国内经济环境对RTB广告市场需求的影响

(2)2018年宏观经济走势预测

1.4.3RTB广告行业发展网络环境分析

(1)网络发展推动广告需求

1)互联网产业规模分析

2)网络渗透情况分析

(2)互联网广告市场竞争分析

1.4.4RTB广告行业发展技术环境分析

(1)互联网技术发展分析

(2)中国RTB广告技术生态分析

第2章:RTB广告行业国内外市场发展分析

2.1全球RTB广告行业市场发展分析

2.1.1全球RTB广告市场现状及预测

(1)全球RTB广告市场规模

(2)全球RTB广告市场规模预测

(3)全球RTB广告市场需求分析

(4)全球RTB广告市场需求预测

2.1.2主要国家RTB广告市场发展分析

(1)主要国家RTB广告市场对比

(2)美国RTB广告市场

1)RTB广告市场规模分析

2)RTB广告市场需求分析

(3)欧洲RTB广告市场

1)RTB广告市场规模分析

2)RTB广告市场需求分析

(4)日本RTB广告市场

1)RTB广告市场规模分析

2)RTB广告市场需求分析

2.2国内RTB广告行业市场发展分析

2.2.1国内RTB广告行业现状

2.2.2国内RTB广告行业市场规模分析

(1)国内RTB广告行业市场规模

(2)国内RTB广告行业市场渗透率

2.2.3国内RTB广告行业市场需求分析

(1)国内RTB广告行业市场需求

(2)国内RTB广告行业市场认可度

2.2.4国内RTB广告行业市场竞争分析

(1)国内RTB广告市场主体分布

(2)国内RTB广告市场竞争情况

2.2.5国内RTB广告市场发展制约因素

第3章:DSP市场需求与投资分析

3.1中国DSP市场现状

3.1.1中国DSP市场特点

3.1.2中国DSP市场规模

3.1.3中国DSP市场竞争情况

3.2中国DSP市场主体分析

3.2.1中国DSP市场主体分布

3.2.2中国DSP企业盈利模式

3.2.3中国DSP主要企业分析

(1)淘宝网

(2)阿里妈妈

(3)悠易互通

(4)品友互动

(5)随视传媒

(6)亿动广告传媒

(7)MediaV

(8)WiseMedia

3.3中国DSP市场需求分析

3.3.1DSP市场广告主行业分布

3.3.2DSP市场广告主需求倾向

3.3.3主要行业类别DSP需求分析

(1)交通类DSP需求分析

1)交通类DSP需求现状

2)交通类广告主需求特点

3)交通类广告主品牌聚焦

4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

(2)网游类DSP需求分析

1)网游类DSP需求现状

2)网游类广告主需求特点

3)网游类广告主品牌聚焦

4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

(3)房地产类DSP需求分析

1)房地产类DSP需求现状

2)房地产类广告主需求特点

3)房地产类广告主品牌聚焦

4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

(4)食品饮料类DSP需求分析

1)食品饮料类DSP需求现状

2)食品饮料类广告主需求特点

3)食品饮料类广告主品牌聚焦

4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

(5)化妆浴室用品类DSP需求分析

1)化妆浴室用品类DSP需求现状

2)化妆浴室用品类广告主需求特点

3)化妆浴室用品类广告主品牌聚焦

4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

(6)IT产品类DSP需求分析

1)IT产品类DSP需求现状

2)IT产品类广告主需求特点

3)IT产品类广告主品牌聚焦

4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

(7)金融服务类DSP需求分析

1)金融服务类DSP需求现状

2)金融服务类广告主需求特点

3)金融服务类广告主品牌聚焦

4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

(8)医疗服务类DSP需求分析

1)医疗服务类DSP需求现状

2)医疗服务类广告主需求特点

3)医疗服务类广告主品牌聚焦

4)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

3.3.4基于AIDAS模型的DSP市场需求预测

(1)DSP市场需求解构

(2)DSP市场需求预测

3.4中国DSP市场投资分析

3.4.1DSP市场投资现状

3.4.2DSP市场投资方式

3.4.3DSP市场投资回报分析

第4章:SSP市场需求分析

4.1中国SSP市场现状

4.1.1中国SSP市场特点

4.1.2中国SSP市场规模

4.1.3中国SSP市场竞争情况

4.2中国SSP市场主体分析

4.2.1中国SSP市场媒体对接现状

4.2.2中国SSP企业盈利模式

4.2.3中国SSP主要企业分析

(1)阿里妈妈

(2)易传媒

(3)传漾科技

(4)好耶集团

(5)品友互动

(6)hdtMEDIA

4.3中国SSP市场需求分析

4.3.1SSP市场媒体平台类型分布

4.3.2SSP市场媒体平台需求倾向

4.3.3媒体平台SSP需求分析

(1)门户网站SSP需求分析

1)门户网站SSP需求现状

2)门户网站广告位特点

3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

(2)视频网站SSP需求分析

1)视频网站SSP需求现状

2)视频网站广告位特点

3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

(3)客户端SSP需求分析

1)客户端SSP需求现状

2)客户端广告位特点

3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

(4)社交网站SSP需求分析

1)社交网站SSP需求现状

2)社交网站广告位特点

3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

(5)新闻网站SSP需求分析

1)新闻网站SSP需求现状

2)新闻网站广告位特点

3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

(6)汽车网站DSP需求分析

1)汽车网站SSP需求现状

2)汽车网站广告位特点

3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

(7)房产网站SSP需求分析

1)房产网站SSP需求现状

2)房产网站广告位特点

3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

(8)IT网站SSP需求分析

1)IT网站SSP需求现状

2)IT网站广告位特点

3)基于AIDAS模型的DSP需求潜力分析

4.3.4基于AIDAS模型的SSP市场需求预测

(1)SSP市场需求解构

(2)SSP市场需求预测

4.4中国SSP市场投资分析

4.4.1SSP市场投资现状

4.4.2SSP市场投资方式

4.4.3SSP市场投资回报分析

第5章:市场需求分析

5.1中国ADE市场现状

5.1.1中国ADE市场特点

5.1.2中国ADE市场规模

5.1.3中国ADE市场竞争情况

5.2中国ADE市场主体分析

5.2.1中国ADE市场主体特点

5.2.2中国ADE企业盈利模式

5.2.3中国ADE主要企业分析

(1)腾讯

(2)DoubleclickAdExchange

(3)Tanx

(4)百度

(5)秒针系统

5.3中国ADE市场需求分析

5.3.1CookieMapping情况分析

5.3.2ADE市场需求倾向

5.3.3ADE市场需求预测

5.4中国ADE市场投资分析

5.4.1ADE市场投资现状

5.4.2ADE市场投资方式

5.4.3ADE市场投资回报分析

第6章:DMP市场需求分析

6.1中国DMP市场现状

6.1.1中国DMP市场特点

6.1.2中国DMP市场规模

6.1.3中国DMP市场竞争情况

6.2中国DMP市场主体分析

6.2.1中国DMP市场主体特点

6.2.2中国DMP企业盈利模式

6.2.3中国DMP主要企业分析

(1)Admaster

(2)亿玛

(3)随视传媒

(4)传漾科技

(5)易传媒

6.3中国DMP市场需求分析

6.3.1网络数据处理需求分析

6.3.2DMP市场需求倾向

6.3.3DMP市场需求预测

6.4中国DMP市场投资分析

6.4.1DMP市场投资现状

6.4.2DMP市场投资方式

6.4.3DMP市场投资回报分析

第7章:中国RTB广告行业市场投资前景

7.1中国RTB广告业市场总体投资前景

7.1.1中国RTB广告业市场规模预测

7.1.2中国RTB广告业市场需求预测

7.1.3中国RTB广告业市场竞争格局预测

7.2中国RTB广告业细分市场投资前景

7.2.1中国DSP市场投资前景

(1)中国DSP市场周期预测

(2)中国DSP市场投资机会

(3)中国DSP市场投资风险分析

7.2.2中国SSP市场投资前景

(1)中国SSP市场周期预测

(2)中国SSP市场投资机会

(3)中国SSP市场投资风险分析

7.2.3中国ADExchanges市场投资前景

(1)中国ADE市场周期预测

(2)中国ADE市场投资机会

(3)中国ADE市场投资风险分析

7.2.4中国DMP市场投资前景

(1)中国DMP市场周期预测

(2)中国DMP市场投资机会

(3)中国DMP市场投资风险分析

第8章:中国RTB广告行业市场新触点

8.1移动互联网RTB广告(AKHT)

8.1.1移动互联网RTB广告布局

8.1.2互联网RTB广告向移动端转化前景

8.1.3移动互联网RTB广告需求预测

8.2RTB广告自助投放

8.2.1中小企业RTB广告需求

8.2.2RTB广告自助投放平台现状

8.2.3RTB广告自助投放瓶颈

8.2.4RTB广告自助投放平台前景

8.3RTB广告行业市场其它新触点

图表目录

图表1:AIDAS模型结构分析

图表2:RTB广告交易模式分析

图表3:2014-2018年互联网广告政策汇总

图表4:GDP增速与网络广告市场规模增速对比分析(单位:%)

图表5:2014-2018年中国互联网产业总体经济规模分析(单位:亿元,%)

图表6:2014-2018年中国网民规模分析(单位:万人,%)

图表7:2014-2018年中国不同形式网络广告市场份额(单位:%)

图表8:2008年以来中国互联网技术相关专利申请情况分析(单位:件,%)

图表9:中国RTB广告技术生态分析

图表10:2019-2025年全球RTB广告市场规模分析(单位:亿美元,%)

更多图表见正文……

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研究方法

报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息,使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式,全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、产业链、竞争格局、进出口、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据各行业的发展轨迹及实践经验,对行业未来的发展趋势做出客观预判,助力企业商业决策。

数据来源

本公司数据来源主要是一手资料和二手资料相结合,本司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系,分析师采集信息后,严格按照公司评估方法论和信息规范的要求,并结合自身专业经验,对所获取的信息进行整理、筛选,最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。

一手资料来源于我司调研部门对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据,采访对象涉及企业CEO、营销总监、高管、技术负责人、行业专家、产业链上下游企业、分销商、代理商、经销商、相关投资机构等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。

二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等,根据具体行业,应用的二手信息来源具有一定的差异。二手信息渠道涉及SEC、公司年报、国家统计局、中国海关、WIND数据库、CEIC数据库、国研网、BvD ORBIS ASIA PACIFIC数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。

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