一、数字阅读行业市场发展概况
数字阅读起源于网络、手机、掌上阅读机等数字载体的出现，主要有两层含义：一是阅读对象的数字化，二是阅读方式的数字化。中国数字阅读行业经历了30多年的发展，已经走过了萌芽阶段、起步阶段、高速发展阶段，目前处于稳定发展阶段。近年来中国数字阅读用户规模维持稳定增长的态势，2018年数字阅读用户规模达4.32亿人，同比增长14.3%。
资料来源：公开资料整理
2018年我国数字阅读整体市场规模达254.5亿元，同比增长19.6%，其中大众阅读作为数字阅读产业发展的主导力量，包含了网络文学、出版物电子化、有声作品等，2018年市场规模为233.3亿元，占比达91.7%；而以互联网期刊、电子文献、数据库等内容为主的专业阅读市场规模为21.2亿元，占比为8.3%。近几年我国数字阅读电子书付费意愿持续提升，2018年达到66.4%，随着智能机普及带来的用户数量的提升，以及用户对于优质内容付费意识的提升，未来中国数字阅读市场仍有较大的提升空间。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国数字阅读行业市场调研分析及投资战略咨询报告》
二、数字阅读内容创作情况
基于网络文学的发展和知识付费规模的不断扩大，2014-2018年中国数字内容创作者数量逐年增加，2018年达到862万人，同比2017年增加了78万人。优质高产的作家是网文平台的核心竞争力，而专业作者培训班的出现，更是进一步提升了创作者的写作水平，带动精品内容涌现，2018年网络原创作品阅读用户中近70%的人认为数字阅读内容质量较之2017年有所提升。
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从数字阅读内容数量占比情况来看，近年来原创内容数量占比明显有所提高，2018年网络原创作品占比79.8%，较之2017年提高了10.8个百分点。从具体内容来看，其中网络原创作品中最受用户欢迎的题材为都市生活和职场商战，出版物数字化作品中最受用户欢迎的题材为现实主义、经济管理和运动健身。
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三、数字阅读用户年龄构成及地区分布情况
2018年中国数字阅读用户APP年龄分布中，30岁及以下用户占比最大，其中24岁及以下用户及25-30岁用户占比均为32%；31-35岁用户占比26%；36-40岁用户占比7%；41岁及以上用户占比3%。
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2018年以来三线城市、四线城市及以下的数字阅读用户增速达30%以上，在各类城市中增长最快。2018年中国十佳数字阅读城市中，上榜的城市有北京、杭州、成都、太原、宁波、上海、厦门、乌鲁木齐、济南和广州，其中北京以73.95的月度指数位居首位，杭州、成都紧随其后。
2018年中国十佳数字阅读城市
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四、数字阅读细分市场使用情况
从阅读形式来看，随着网络的日益发展及用户行为习惯的变化，数字阅读形式也呈现出日益多样化的趋势，近年来有声听书由于其使用更加便捷化、可充分利用碎片化时间，并且减轻了用户的视力疲劳，受到越来越多的用户喜爱。此外，作为手机动漫的主要受众，随着Z世代（95后）消费人群的崛起，动漫行业发展迅速，且与传统网民相比，Z世代网民在线上消费的意愿更高，近七成的Z世代线上消费占比超过40%。
从2018年来看，在线阅读、百科问答、幽默段子月人均使用次数较之2017年均有所下降，而有声听书和手机动漫则快速崛起。2018年有声听书月人均使用次数93.6次，同比增长39.0%，月人均使用时间408分钟，同比增长36.5%；手机动漫月人均使用次数70.8次，同比增长55.4%，月人均使用时长219分钟，同比增长23.5%。
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从主要阅读APP日均活跃情况来看，2018年日均活跃用户数在1000万人以上的有掌阅、QQ阅读和书旗小说，其中掌阅的日均活跃用户数为2042.4万人，同领域用户渗透率达60.1%；QQ阅读的日均活跃用户数为1660.9万人，同领域用户渗透率为48.5%；书旗小说的日均活跃用户数为1467.6万人，同领域用户渗透率为45.9%。
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数字阅读基于网络的开放、共享等理念，与传统的纸本阅读相比，它扩展了阅读的广度、深度，提升了知识交流传播的速度和范围，逐渐成为主流的阅读方式。数字阅读发展速度较快、涉及面广且影响力大，同时也带来了许多问题，因此面对信息时代的挑战和机遇，阅读理念和方式应该与时俱进，主动适应日新月异的变化，实现传统阅读与数字阅读的深度融合。
