一、中国单机游戏行业概况
单机游戏，也称单人游戏，是相对于网络游戏而言的。一般指游戏的主要玩法只需要一台电脑就能完成的电子游戏，不能进行互联网对战。但随着网络的普及，为适应防盗版、后续内容下载服务、多人联机对战的目的，更多单机游戏也开始需要互联网支持。单机游戏也包括一机多人、IP直连和局域网对战三种“多人游戏”方式。随着互联网对战功能的普遍应用，目前单机游戏逐渐加强了网络元素和多人模式。
中国PC单机游戏行业发展历程
资料来源：公开资料整理
二、中国单机游戏行业发展现状分析
中国PC单机游戏用户消费规模保持较为快速的增长，2017年消费增速最快，规模达到31.5亿元，预计2018年中国PC单机游戏用户消费规模可达到50.6亿元。
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2013-2017年，STEAM平台支持中文的游戏数量保持50%的增长，到2018年，支持中文的游戏已达到1657款。一方面，随着STEAM平台中国玩家数量增加，国外游戏开发商开始重视中国市场和中国玩家；另一方面，由于STEAM平台的开放性更强，国内更多的独立PC单机游戏开发者选择STEAM作为游戏首发平台。
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STEAM平台上，中国区活跃用户数量已超越美国，成为用户活跃量第一的地区。中国区庞大的活跃用户数量吸引着国外PC单机厂商，想获取中国用户，游戏支持中文成为必要的敲门砖。
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据统计，主要游戏类型分别是休闲益智、动作类和冒险类。冒险类游戏衍生出较多的细分品类，其中解谜类的冒险游戏占比较多。独立游戏开发者主要研发品类集中在休闲益智、动作类、冒险类等轻量级的游戏类型。未来这些类型的游戏在STEAM平台的竞争将进一步加剧，开发者需打造更高品质的内容才能突围而出。
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中国PC单机游戏用户中以男性用户为主，占比66%，女性用户占比34%。用户年龄主要集中在23-32岁，月收入在3001-8000元之间的用户占比均超过50%。
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国单机游戏行业市场深度调查及发展前景研究预测报告》
三、影响中国单机游戏产业发展的因素分析
1、盗版因素
早在2000年左右，那时是中国单机游戏产业发展最为健康的一段时间，不过那也成为中国单机游戏最后辉煌的时间，导致当时国产单机游戏产业迅速衰落的原因之一就是盗版的盛行。官方统计2003年发售的《仙剑奇侠传三》在中国市场的总销量为50万套，而据不完全统计其盗版下载量达到了300万套，盗版游戏使用量是正版游戏使用量的6倍，这一数字令人不寒而栗。
从另一个角度来看，盗版游戏有时反而可以促进单机游戏的传播。在过去的十多年里由于政策的原因几乎没有外国正版单机游戏被合法引进中国，在这段时间里中国的单机玩家只能靠盗版游戏来体验世界上优秀的单机游戏，但也是这些来自海外的盗版游戏培养了中国本土的单机游戏玩家也就是当下中国单机游戏产业的主力消费群体。虽然不能因此忽略盗版游戏对于中国单机游戏产业的摧残，但盗版游戏的确在客观上一定程度地推动了中国单机游戏产业的发展。
2、政策因素
同样是在2000年中国单机游戏产业形势一片大好之时，国家的政策给了其当头一棒。2000年6月，国务院办公厅转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，开始了针对国内游戏机市场的治理工作。在上述《意见》中，包括文化部、工信部等在内的7部门规定“自本意见发布之日起，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止，任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动。”这一政策原本目的在于整顿当时存在于大街小巷中的游戏厅，然而由于政策的说法过于笼统，再加上国人对于游戏机的认识不清，以至于不仅游戏厅被整顿或关闭，单机游戏的重要游戏平台即各类游戏机也都被一声令下禁止了。正是这一条政策，使得中国游戏机市场的大门正式关闭。
直到2014年4月21日，上海政府正式公布了《中国(上海)自由贸易试验区文化市场开放项目细则》，这一文件允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。这一文件的公布，使游戏机在告别中国14个年头后终于得以正式合法回归市场，当时全球游戏机两大巨头索尼和微软随即宣布其旗下的PlayStation4和Xboxone游戏机将发布中国国行版本。
3、技术与创新能力
在经过十几年的艰难旅程后，中国单机游戏产业的技术水平已经落后于世界水准非常之多。2015年7月8日，在经历对于《仙剑奇侠传五》的失望之后，中国单机游戏玩家们迎来了自己的国产单机游戏大作《仙剑奇侠传六》，但是这款游戏一发售就几乎被差评所淹没。游戏软件本身存在很大的优化问题，不论什么配置的PC机都难以流畅运行《仙剑6》，掉帧和卡顿的问题在许多场景下比比皆是。仙剑奇侠传作为国产游戏最为经典的IP之一，如今眼看就将要把玩家们的情怀耗尽，让人难以接受的游戏品质使玩家们失望不已。
一箫一剑走江湖，一直都是国产单机游戏玩家的情怀所在，武侠是中国的特色，中国自己的玩家自然会支持，只不过情怀被过度消费了之后也许会适得其反。《战争艺术：赤潮》就是一款由20人组成的小团队所打造的国产即时战略类游戏，在即时战略类游戏的寒冬中，这样一款游戏不仅吸引了国内玩家的眼球，许多国外玩家也纷纷投入到这款游戏当中。对于技术已经落后国外一大截的中国单机游戏产业来说，现在最需要的不仅是学习国外先进的游戏制作技术，更需要的是适度放开情怀牌，多多在游戏本身上进行创新。
四、中国PC单机游戏行业发展趋势分析
1、全球性发行
中国本土的单机游戏市场还处在起步阶段，产业链不完善、中国玩家网游属性偏重、游戏买断制习惯较弱等因素都影响着中国PC单机游戏快速发展。放眼国外，尤其欧美地区，游戏市场整体保障和监管完善且单机游戏产业链成熟。欧美玩家习惯于买断模式，注重游戏体验，追求创新与品质，对单机游戏的接受度更高。
从STEAM平台各个地区玩家情况来看，欧美地区玩家在单机游戏拥有量、游戏时长上优势明显。目前许多中国单机厂商将产品放在全球性游戏平台STEAM上发行，优质的游戏产品获得国内外玩家的喜爱，同时获得较好的销量。中国单机游戏厂商在发展国内市场的同时，也需重视国外单机游戏市场。注重游戏的体验与创意、国外本地化、题材全球化等，推行全球性的发行战略，借助国外优质市场助推中国PC单机游戏的发展。
2、小而美
中国单机游戏研发商普遍规模较小，资金不足，大型游戏引擎的技术与人才储备有限，国内具备3A级游戏大作经验与能力的PC单机研发商太少。同时，国内玩家普遍电脑配置低、玩家可承受购买价格不高以及网游选择丰富等都给高投入的单机游戏带来极大的成本回收压力。
在具备研发大型产品之前，中国PC单机游戏需找到适合自身特色与定位的发展方向，打造精致、创意与玩法独特的品质游戏，在细分品类上打造国产单机精品，给国内外玩家带来更多惊喜。
3、IP品牌化
PC单机游戏产品除了游戏销售以外，可进行游戏的品牌运营与开发，通过提升游戏品牌价值获得长久生命力。以优秀内容品质、积极价值观为基础，以打造优质游戏IP为目的研发PC游戏产品。通过多元化的泛娱乐运营，扩大游戏品牌影响力；注重品牌创新与差异化，进一步提升游戏品牌价值，形成良性发展。
