一、护肤品行业概述
化妆品分为护肤品、护发品、口腔护理、彩妆、洗浴用品、婴童专用护理、男士护理、防晒品、香水、除臭剂、脱毛用品共11类，其中护肤品包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类，是化妆品行业中规模最大的子行业。在护肤品市场中面部护理占比最大达87.05%，而护肤套装、手部护理、身体护理则分别仅占7.85%、2.66%的市场份额。
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护肤品消费多为效用导向与口碑导向，对生产的各个环节需严格把关，更加注重生产线的规范化与安全性，因此大型护肤品品牌多选择与成熟的头部代工厂合作。高端护肤品对原料的质量与配方的精细化要求更高，甚至有些原料与配方为自行研发所得，具有保密性，因此高端护肤品品牌通常选择自建工厂进行生产，以保证公司对各个生产环节的把控。大众类护肤品配方原料多为通用原料，代工厂也对此类产品的生产比较有经验，因此大众品牌多选择与代工厂合作生产。
护肤品是一种更加注重长期功效的化妆品，需要日积月累地使用对自身皮肤状态进行调节和维持，这意味着消费者通常会结合自身年龄阶段和肤质条件形成个体的改善诉求，依据功效、成分和价格选择护肤品，并在对使用感的判断下逐渐调整，形成在一段时间内偏好长期使用和重复性购买的单品和品牌。
如针对0-12岁年龄段的人群，护肤需求为针对婴幼儿设计的无刺激保湿；13-18岁尚处于青春期，护肤需求主要是保湿、控油和祛痘；19-25岁年龄段，女性开始注重打扮和保养，此时的护肤需求主要是保湿、补水、美白、控油、祛痘和抗氧化；随着年龄增长，进入25-35岁阶段，女性的保湿、美白、抗皱等需求增加，对护肤品的功效要求就更多了。
不同年龄段的护肤需求
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国护肤品行业市场深度调查及发展前景研究预测报告》
二、护肤品行业发展现状分析
目前随着国内化妆品消费意愿及消费能力增强、政策鼓励等内外因多重因素，我国化妆品行业逐渐回暖，步入发展新周期。其中护肤品市场是国内化妆品市场中规模最大的领域，占比达50%以上，且近几年也呈现出迅速发展的态势，2017年中国护肤品市场规模达1867亿元，同比增长10.3%，2018年市场规模达1854亿元。随着未来核心“化妆品人口”的成倍增长，将带动我国化妆品行业，尤其是护肤品的快速发展，未来我国护肤品市场的增长潜力依然很大。
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此外，儿童护肤市场也颇具潜力，80后”新生代父母消费观念转变，更舍得在小孩身上花钱，尽可能为孩子提供更好的产品。2010-2017年中国儿童护肤品市场规模逐年快速增长，2017年市场规模达112亿元，同比增长13.6%，未来随着“二胎”政策的利好，中国儿童护肤品市场有望维持持续高增长的态势。
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在护肤市场中，近年来国际平价品牌巴黎欧莱雅、玉兰油市占率下滑明显，而国际高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛市占率则稳中有升，国产品牌市占率上升趋势亮眼。2018年中国护肤品行业单品牌市占率排名第一的为国产品牌——百雀羚，2018年单品牌销售额接近100亿元，市占率达4.5%，自然堂排名第三，2018年单品牌销售额为87.6亿元，市场份额占比为3.4%。
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三、护肤品消费市场分析
2018年中国护肤品消费市场主要分布在上海、北京、天津、浙江、江苏、四川等地，其中上海消费占比达22.61%，北京仅次于其后，占比达21.95%，二者合计消费占比达44.56%，远高于其他地区。
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从护肤品市场消费年龄段贡献率分布来看，其中20-29岁人群贡献最多，贡献率达36%，30-39岁人群贡献率达26%，40-49岁人群贡献率为17%，50-64岁人群贡献率达9%，15-19岁人群贡献率为9%。从消费理念上来看，20-29岁这一群体以大学生和刚步入社会的年轻人为主，他们成长于互联网时代和中国经济飞速发展期，普遍接受过良好的教育，拥有着超前的消费观念。目前“80后”、“90后”已经逐渐成为消费主力人群，随着年轻消费者的需求被不断挖掘，对于护肤品产品的品类需求也在不断增加。此外，近年来45-55岁的中老人群的美妆消费金额也在快速攀升，随着老龄人口比例的攀升以及美妆消费习惯的养成，未来中老年护肤品消费整体的占比将会不断扩大。
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随着时代的变革，化妆品已不仅仅是女性的专用品，越来越多男性对于形象管理的投入也逐渐增加，2018年男性美妆消费人数增速已超过女性。2018年前三季度男性护肤品市场增长迅速，15-24岁与25-34岁两个年龄段的增速分别达到21%与30%。天猫数据显示，2018年男士专用品牌的同比增长达到了56%，化妆品公司开始专门为男性消费者开发男士专用脸部护肤套装、洁面乳、乳液乳霜、专用面膜、BB霜和CC霜等，未来男性有望成为护肤品消费人口的重要贡献群体。
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