一、家电行业概述
由于在全球经济波动、房地产销售下行、人口红利消失的情况下，2018年我国家用电器行业承压明显，主要增长动力已经变为老旧家电更新换代，消费升级。
2017年我国耐用家电百户保有量基本维持稳定，呈现小幅上涨的趋势，也就说明新购买的家电有相当一部分是用来替换以前的老旧家电。
2016-2017年城镇居民耐用家电百户保有量
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2016-2017年农村居民耐用家电百户保有量
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2018年全国人均可支配收入和消费支出均稳步上涨，且大部分家电均价上涨，家电消费呈现消费升级的趋势。2018年全国居民人均可支配收入为28228元，同比增长8.7，其中城镇居民人均可支配收入39251元，同比增粘7.8%；农村人均可支配收入14617元，同比增长8.8%。
全国居民人均消费支出19583元，同比增长8.4%，其中城镇居民人均消费支出26112元，同比增长6.8%，农村人均消费支出12124元，同比增长10.6%。
2018年人均消费支出变化
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2017-2018年家电分品类均价变化（元）
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国家用电器行业发展潜力分析及投资方向研究报告》
二、家电行业现状
在经历了数十年的快速发展后，中国家电行业已走过普及使用带来的快速成长期，进入到以消费升级，根据消费者需求细分化家电产品为主要特征的低速成长和整合提升的阶段，2018年家电行业整体零售额为8104亿元，相较于2017年的7951亿元增长1.9%。
2017-2018年家电行业整体零售额变化
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从家电主要细分领域来看，除了电视机零售额出现下滑以外，其他细分领域零售额均是上涨。2018年电视零售额为1433亿元，同比下降9.6%；空调零售额为1980亿元，同比增长4.5%；冰箱零售额为969亿元，同比增长3.4%；洗衣机零售额为707亿元，同比增长3%。
2017-2018年家电主要细分领域零售额变化
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三、家电行业细分竞争格局
国内电视市场主要有三家龙头竞争，按照2018年上半年销售量占比排名，海信、创维、TCL分列前三位，销售量市占率分别为15%、13%、11%。头部龙头格局稳定，新入局者小米迅速占据中低端份额，同期销量市占率上升至10%位列国内第四位。
2018年上半年中国电视机销量占比排名
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空调市场主要由格力、美的、海尔三巨头占据，2017年格力占据空调内销市场39%的市场份额，美的占据22%的份额，海尔占据10%的市场份额，三巨头合计占据空调内销市场71%的市场份额。
2017年空调内销市场格局
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以网络零售数据作为参考，冰箱行业形成了一超多强的竞争格局，海尔以26.7%的市场份额稳居第一，美的、西门子、容声、美菱作为第二梯队，市占率分别为14.3%、11.6%、10.4%和7,6%。
2018年中国冰箱行业网络零售占比分布
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从网络零售来看，2018年冰箱行业前十企业市场份额占据82.2%，其中海尔、小天鹅、西门子、美的网络零售市场份额超10%。海尔以27.5%的市场占有率遥遥领先，其次是小天鹅占据16.8%，西门子排名第三，市场份额11.6%，美的市场份额达到10.2%。
2018年中国洗衣机网络零售市场份额分布
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四、家电行业发展趋势
“十二五”期间，我国家电行业积极响应国家工业转型升级、供给侧改革以及扩大内需等战略，探索新的发展方向、寻求新的增长点。“十三五”已经开局，为进一步落实工业转型升级、供给侧改革等战略，发展智能家电已成为家电行业的普遍共识，市场上各类智能家电产品层出不穷，智能家电产品的销售份额也在不断扩大。
信息科学、网络通信、云计算等高科技技术已成为提升家电行业科技水平、促进行业发展、实现上述目的重要因素。与此同时，借助新型传感器技术，结合互联网技术、云计算和云存储等应用，相比传统家电，目前很多家电产品在智能化方面已经取得了不小的进步，未来智能家电发展趋势可以总结为以下三个方面：
一是由本体智能到网络智能。智能家电要重视和善于借助网络拓展感知能力和计算能力，但本地计算也并非不重要，本地计算主要关注产品安全、可靠等方面的业务逻辑，网络计算则主要关注产品功能、性能等方面的业务逻辑。
二是智能家电和智能家居一体化发展。尽管现在还有很多障碍没有扫除，但这种趋势不可阻挡。不同品牌之间、不同种类家电之间、家电与其他各类电子设备之间、家电与家居物品之间的物联网是大趋势。这一发展急需行业标准的引领和支持。
三是从硬件到服务的趋势明显。服务不能依赖单一产品，重视平台的建立才能有能力提供更好的服务。
