一、日化用品行业概况
日化用品是指日用化学品，是人们平日常用的科技化学制品包括洗发水、沐浴露、护肤、护发、化妆品、洗衣粉等等。按照用品的使用频率或范围划分为：生活必需品（或称日常生活用品）、奢侈品。按照用途划分有：洗漱用品、家居用品、厨卫用品、装饰用品、化妆用品等。
日化行业的上游主要为生产原料及包装材料供应行业。生产原料主要包括：水、棕榈油、香精、乳化剂、抗氧化剂、动植物性添加剂等；包装材料主要包括纸包装、塑料包装、软包装膜袋等。上游原材料规模化生产企业众多，市场竞争激烈，属于充分竞争的市场化行业。日化用品属于快速消费品，行业下游为营销渠道及零售终端，主要为美容院、商超、日化店、电商平台。
日化行业产业链示意图
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二、中国日化用品行业发展现状分析
中国日化行业已经有多年的发展历史，产业链趋于成熟，企业间的竞争也从原有的价格竞争转为产品质量竞争、产品类型竞争和个性化竞争。决定产品质量的关键因素为企业对新型技术的研发水平。2018年中国日化用品行业专利申请数量为810件，较上年同比下降8.27%。发明专利申请数量为607件，较上年下降5.16%。外观专利申请数量为203件，较上年下降16.46%。
2012-2018年中国日化用品专利申请数量分析
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随着人们消费支出的不断增加以及消费观念的不断转变，出于爱美、保养、健康以及卫生的需求，中国日化产品市场规模呈逐年上升趋势。2017年中国日化产品市场规模增长至4679.56亿元，同比增长4.97%。截止至2018年底，中国日化产品市场规模达到4858.65亿元，较上年同比增长3.83%。
2012-2018年中国日化产品市场规模及增长
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2018年销售收入前十省份合计占比82.92%，前十省份中，有6个为沿海地区，广东、浙江、江苏、上海、山东、福建赫然在列。2018年，广东省日化产品销售收入独占鳌头，全年累计销售收入约为1560亿元，占全国市场规模的32.12%;排名第二的是浙江省，全年销售收入约为597亿元，占全国市场规模的12.29%;江苏省以372亿的销售收入位列全国第三，约占全国市场份额的7.66%。
2018年全国各省市日化产品销售收入占比统计
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中国日用化学品市场规模处于不断上升状态，行业前景良好，也吸引了众多企业竞相进入，2018年，中国日化行业规模以上企业数量约为1430家，其中也涌现了众多知名品牌，如化妆品领域的北京大宝、广东雅倩、广州宝丽;洗涤用品领域的广州浪奇、立白集团、南风化工等。
2012-2018年中国日化行业规模以上企业数量
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中国日化行业占比最大的子行业是化妆品用品，2018年化妆品零售额约为2619亿元，占全部日化产品市场的53.91%;其次是洗涤用品，市场份额约为24.93%。从变化趋势来看，洗涤用品所占比重持续下降，而化妆品所占比重2014年以来持续上升。未来随着消费者观念的转变，化妆品市场规模将会越来越大，在带动日化产品市场规模扩张的同时，所占比重也将不断上升。
2018年中国日化产品细分市场结构占比（单位：%）
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国日化用品行业发展前景预测及投资战略研究报告》
三、中国日化行业竞争格局分析
从专利申请人分布来看，发明集中度较低，前10名专利申请人共计拥有的专利数量仅占全部专利数量的6.50%，前20名专利申请人共计拥有的专利数量占比也仅有10.82%。张家港市新雅日化包装有限公司以拥有313项专利位居专利数量位居榜首，广东雪洁日化用品有限公司和福建欧柏亚日化有限公司分别以163件和111件专利数量排在第二、第三位；
截至2019年4月中国日化行业专利申请数量
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目前国内获得化妆品生产许可证的企业有4000多家，但多为中小企业，真正能与跨国企业相抗衡的企业为数不多。中国日化产品市场基本被美国宝洁、法国欧莱雅、日本资生堂、英荷联合利华、德国拜耳斯道夫丝宝日化等跨国集团旗下众多个品牌瓜分、垄断。
2018年，前十大日化产品品牌中，仅有三席为中国本体企业，分别排在第六位、第九位和第十位。日化产品行业集中度也偏低，2018年，市场集中度CR10仅为39.5%，排名第一的宝洁也不过占据了10%的市场份额。
2018年中国日化产品品牌竞争格局分析
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四、中国日化行业发展趋势分析
1、技术创新引领行业发展
科技发展在各行业中都具有重要的引领作用，日化行业也随着科学技术的不断进步在各个阶段实现了突破与发展。日化产品最初由制药工业派生而来，日化产业所需乳化技术和乳化剂材料等最初应用于制药工业，随着日用需求的扩大被不断应用于日化行业。
2、行业细分趋势明显
社会文明程度的进步让人们对美的理解不断加深，消费者对日化产品表现出更多个性化要求;同时中国幅员辽阔，各地区气候环境、人文条件差异较大，又形成消费多样性，这些条件促使中国日化市场需求出现层次清晰的趋势，推动行业整体不断细分。
3、营销渠道立体化
中国经济发展不均衡，东西部差异较大，单一的营销方式无法覆盖整个市场，而且随着经济的发展和科技的进步，健康护理用品的渠道也不断朝着多样化发展，全方位的渠道建设有利于提高品牌知名度、开拓新市场、形成稳定客户群。
4、男性产品市场是未来竞争新热点
多年来的宣传推广已经为国内男性日化产品市场打下基础，目前国内多数男性对日化产品还处于基础需求状态，随着男性消费理念的提升，未来市场专业男性用品需求量将大幅上升，而且男性日化市场在发展时间及产品开发深度上都与女性市场存在巨大差距，行业开发潜力巨大。
5、安全健康理念促使天然有机类产品更受青睐
近年来，日化产品因质量问题被媒体频繁曝光，包括产品重金属含量超标、违禁添加激素和抗生素等，其中不乏一些国际知名日化品牌涉事，从而引发消费者对该产品甚至该品牌产生了信任危机。这类事件的发生提高了消费者的心理防线，促使其选购商品时对产品安全因素考虑增多，对天然有机、安全健康类概念认可度不断提高，为这类产品的盛行提供了基础。天然有机类化妆品致力于减少人工香料、色素及石油化学产品的使用，给人安全及温和的感受，更加符合消费者心理需求。
