一、数字阅读行业概述
数字阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读，仅包含网络文学与出版物的电子版。
我国数字阅读已经走过了三十多年的历程，从最初的“西陆BBS”、“水木清华”等网站创立的萌芽期走到了阅文集团、咪咕阅读等巨头争霸的成熟期。在此过程中完成了由单一内容向多元化内容，由PC网络文学平台阅读向移动端阅读发展的飞跃，产业链运作模式不断深化，向下游跨界延伸，推动数字阅读走向泛娱乐时代。
数字阅读行业发展历程
资料来源：公开资料整理
随着数字阅读行业的发展，我国数字阅读用户规模逐年上涨，从增速上看，除了2014年、2015年，其他年份增速都保持在10%以上，从规模上看，我国数字阅读用户从2011年的2亿人增长至2018年的4.3亿人。
2011-2018年中国网络文学行业用户规模
资料来源：公开资料整理
从用户性别来看，男性用户略多于女性用户，男性用户占比达到55.9%，女性用户占比为44.1%。从用户年龄来看，24岁及以下的用户占比最多，占比达到31.4%；其次是25-30岁年龄段的用户，占比为27.7%；31-35岁的用户占比为26.7%。
2018年中国数字阅读用户年龄分布
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国数字阅读行业市场调研分析及投资战略咨询报告》
二、数字阅读行业现状
随着我国数字阅读商业模式逐渐转变和成熟，版权运营收入占比开始逐年提高，从2014年的3.8%提升到11.1%。
2014-2018年中国数字阅读行业各业务营收占比
资料来源：公开资料整理
由于数字阅读用户逐年上涨，行业商业模式的逐渐多元化、成熟化，我国数字阅读行业市场规模增长快速。2012-2018年数字阅读行业市场规模增速保持在20%以上，数字阅读市场规模从2012年的24.6亿元增长至2018年的153.5亿元。
2012-2018年中国数字阅读行业市场规模统计
资料来源：公开资料整理
由于数字阅读行业快速的增长，巨大的利益不断地吸引着人们从事数字阅读行业，近年来我国网络文学作者增长迅速，从2015年的480万人增长至2018年的875万人。
2015-2018年中国网络文学作者数量及增速
资料来源：公开资料整理
三、数字阅读行业竞争格局
我国数字阅读行业竞争激烈，从日均活跃用户来看，呈现掌阅、QQ阅读、书旗小说三足鼎立的格局。2018年掌阅日均活跃用户为2042.4万人，排名第一；QQ阅读以1660.9万人排名第二；书旗小说排名第三，日均活跃用户1467.6万人。
2018年主要阅读APP日均活跃用户数（万人）
资料来源：公开资料整理
从人均日运行时长来看，书旗小说和追书神器表现最好，人均日运行时长分别为92.8分钟和92.5分钟。
2018年主要阅读APP人均日运行时长（分钟）
资料来源：公开资料整理
四、数字阅读行业发展趋势
1、用户增速降低
由于我国网民人数已经逐渐逼近人口总数，人口红利逐渐消失，数字阅读用户规模增速将会逐渐降低，预计2019年我国数字阅读用户将达到4.7亿人，同比增长9.4%；到了2020年，数字阅读用户或突破5大关，达到5.1亿人，同比增长7.6%。
2、题材转变
政府对数字阅读地位给与了肯定，陆续出台一系列政策进行引导，扶持产业向良性发展。在“2018年优秀网络文学原创作品”推介名单中，《网络英雄传Ⅱ：引力场》《拥抱谎言拥抱你》等24部作品入选，反映创业、支教、缉毒等生活领域的现实题材网络文学作品较前两年明显增多。唐家三少等玄幻作家也开始将视角投向现实领域，开始尝试现实题材创作。未来在政府政策的推动下，更多反映时代生活的现实题材作品将不断涌现，数字阅读在正能量积极传播引导上也大有可为。
3、社交化
互联网时代，由于存储方式和介质的变化，知识处于一种流动的状态，人与人之间的连接更加便捷。基于人的本能，读者在进行数字阅读后，大都渴望与他人交流和分享自己的想法和观念，关注别人的同时也希望他人关注自己。因此，现代意义上的数字阅读其实已经开始走向社交化。阅读与社交相互融合，可以实现数字用户与作者、用户与用户之间线上线下的沟通与交流，兴趣聚合，提高用户粘性。
