一、移动阅读行业概况
广义的移动阅读，是指使用移动终端进行的所有阅读行为，包含通过浏览器浏览手机网站，以及阅读新闻客户端、报纸客户端、杂志客户端、微博微信的文章等。
义的移动阅读，是指通过移动终端进行定向阅读的行为。通常，有以下两种阅读途径：
第一种，在移动终端（手机、PSP等）上安装阅读软件，如熊猫读书、QQ阅读。这样做的好处是成本低，不用重新投资就可以获得阅读体验；而且方便携带，可以极大地提高“碎片时间”的利用率。呃，就是没有办法解决过度用眼的问题。
第二种，使用专用的电子书阅读器（比如Kindle）。电子书阅读器的好处也比较直观：贴近真纸阅读，不伤眼，无辐射；而且电子书资源天文地理无所不包，只有不想看的没有看不到的。缺点：需要资金购买，适合追求高质量阅读的群体；且便携性稍逊一筹。
随着中国互联网尤其是移动互联网的普及以及数字化硬件的渗透率提升，中国数字化阅读接触率近年来稳步提升。2013年以来，国内移动阅读市场入局者越来越多，内容行业动作频频，行业也迎来了一次加速发展的时机。近两年，随着以阅文集团、掌阅科技等为首的一批企业上市，移动阅读更是成为风口一样的存在。
中国移动阅读发展历程
资料来源：公开资料整理
二、中国移动阅读行业发展现状分析
近年来，中国移动阅读行业市场规模呈稳定增长趋势，截至到2017年中国移动阅读市场规模在140亿元左右，预计2018年移动阅读市场规模将达到166亿元。
2013-2018年中国移动阅读行业市场规模及增长
资料来源：公开资料整理
据统计，2019年6月份，移动阅读的月活跃量达到3.1亿，同比增长35.4%。而装机量达5.7亿，相比2018年6月增长20.7%。其中，免费阅读APP占比达46%，付费APP占比达54%。
2017-2019年中国移动阅读行业用户规模统计
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随着移动互联网的深入，视频、游戏、动漫等多种娱乐方式在一定程度上分流了用户的休闲时间。截止至2019年6月份，腾讯系的QQ阅读月活跃量达4000万，成为移动阅读市场的佼佼者，掌阅和咪咕阅读紧随其后。
2019年6月移动阅读市场部分APP月活跃量统计
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国移动阅读行业发展趋势预测及投资战略咨询报告》
三、中国移动阅读行业用户调查分析
据统计，移动阅读付费阅读中24岁以下占比36.8%，34岁以下占比79.4%，年轻用户占比大，未来付费潜力大。因此可以看出，未来移动阅读市场将更倾向于年轻市场，迎合年轻人的需求。
2018年移动阅读用户年龄分布情况
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从阅读人群的收入来看，每月在10K以下收入的用户约占九成。5-10K的用户数量最多，付费阅读和免费阅读数量占比分别为34.2%和38.0%。从整体来看，低于10K的用户占比约九成。
2018年移动阅读用户收入分布情况
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随着优质IP越来越稀缺，已经成为下游影视游戏等争夺焦点，IP价值有望进一步提升；同时，随着消费升级和消费群体的代际演进，用户付费意愿和能力在提升。据统计，三四线城市用户数量占比超50%，二线城市的用户数量最多，而一线城市的用户数量最少。可见随着消费升级，三四线城市将成为移动阅读平台主要竞争的区域。
2018年移动阅读用户区域分布情况
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据统计，男性用户偏爱的内容包括玄幻奇幻、都市生活、历史军事、武侠修真等题材。而女性用户更偏爱现代言情、古代言情、浪漫青春、穿越宫廷等题材的内容。从用户的学历来看，专科及以下的用户占主导，免费阅读中高中及以下学历约占四成。
2018年移动阅读用户学历分布情况
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四、中国移动阅读行业发展趋势分析
1、移动阅读APP的业务形态呈现出以内容为导向转向以服务为导向的发展趋势；
2、碎片化阅读是移动阅读产品未来重要的发展方向（提供可碎片化阅读的内容是重要的切入点）
3、在娱乐化阅读APP的强力竞争下，移动阅读APP也要注意产品的娱乐性，如：添加小的激励机制，添加阅读活动的趣味性；
4、能提供优质UGC内容才是移动阅读APP社区化、社交化学习的发展关键；并且从目前各类阅读APP的尝试看来，只有年轻群体习惯于在社区化、社交化的场景贡献自己的UGC内容，让年轻用户带动全用户群是移动阅读APP做好社区、社交的关键。
