一、木地板行业概述
我国木地板主要可分为强化复合地板、实木复合地板、实木地板、竹地板四类，其中强化复合地板是指以一层或多层专用纸浸渍热固性氨基树脂，配置在刨花板、高密度纤维板等人造板的基材表面，背面加装平衡层、正面加装耐磨层，经热压、成型的地板；实木地板是天然木材经烘干、加工后形成的地面装饰材料，在我国属于中高端耐用消费品，价格是所有地板品类中最贵的；实木复合地板是指以实木拼板或单板（含重组装饰单板）为面板，以实木拼板、单板或胶合板为芯层或底层，经不同组合层压加工而成的地板；竹地板是指把竹材加工成竹片后，再用胶黏剂胶合、加工成的长条企口地板，是我国自主创新的产品，符合低碳环保可持续发展的理念。
地板产品分类及特点
资料来源：公开资料整理
二、木地板细分品类产量情况
我国木地板行业经过多年的发展，已经形成了具有一定规模的产业体系，从实木地板市场来看，2013-2018年我国实木地板产量始终稳定在1亿平方米以上，但2016年开始产量有所下降，2018年我国实木地板产量为1.17亿平方米，同比下降了9.5%。
2013-2018年中国实木地板产量情况
资料来源：全国林业和草原发展统计公报
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国木地板行业市场前景预测及投资战略研究报告》
20世纪90年代以后，随着珍贵木材资源的短缺，以及国际先进制造技术的不断涌现，实木复合地板的突出优势迅速显现并得以蓬勃发展，但2013年以来，我国实木复合地板产量整体呈现下滑态势，2018年中国实木复合地板产量为2.03亿平方米，同比下降了3.3%。
2013-2018年中国实木复合地板产量情况
资料来源：全国林业和草原发展统计公报
与其他两种地板产量下降趋势相反，强化地板自1994年进入我国以来，以其耐磨、美观、防蛀、安装便捷、易清洁护理等优势，获得众多消费者的青睐，20多年的高速发展使其他木地板产量望尘莫及。从2013-2018年的数据来看，我国强化地板产量呈现逐年增长态势，2018年中国强化地板产量达3.94亿平方米，同比增长9.1%。
2012-2018年中国强化地板产量情况
资料来源：全国林业和草原发展统计公报
二、木地板细分品类销量情况
据不完全统计，2010-2018年，中国具有一定规模的地板企业的木竹地板总销量复合增长率为0.57%。从实木地板销售情况来看，由于近年来原料价格上涨明显，产量大幅下降，实木地板的价格进入上行通道，逐渐成为高端木地板消费品，在木地板中销量占比较小，2018年中国具有一定规模的地板企业实木地板销量为4740万平方米，同比下降-1.0%。
2012-2018年中国具有一定规模的地板企业实木地板销量
资料来源：中国林产工业协会地板专业委员会
2003年后，多层实木复合地板在中国进入快速发展阶段，因其即保存了木材的天然美观，又降低了生产成本，逐步成为地板消费的主流产品。从市场销售情况来看，2012-2018年我国实木复合地板销量总体增长平稳，2018年中国具有一定规模的地板企业实木复合地板销量达12010万平方米，同比增长4.5%。
2012-2018年中国具有一定规模的地板企业实木复合地板销量
资料来源：中国林产工业协会地板专业委员会
与其他两种地板相比，强化复合地板具有良好的抗压、抗冲击以及防火阻燃、抗化学品污染等性能，近年来受到市场热烈追捧，不仅是产量最多的木地板，更是销量最大的木地板，2018年中国具有一定规模的地板企业强化复合地板销量为21360万平方米，占木地板总销量的51%。
2012-2018年中国具有一定规模的地板企业强化复合地板销量
资料来源：中国林产工业协会地板专业委员会
竹地板具有鲜明的中国特色，是结合我国国情自主创新的产品，但由于安装和保养比较繁杂，寿命最短，并不是主流的地板品种。近几年中国竹地板销售量基本维持在3500万平方米左右，2018年中国具有一定规模的地板企业竹地板销量为3360万平方米，与2017年基本持平。
2012-2018年中国具有一定规模的地板企业竹地板销量
资料来源：中国林产工业协会地板专业委员会
四、中国木地板行业进入壁垒
1、品牌和服务壁垒
木地板属于家居装饰消费品，消费者在购买的过程中注重质量、服务、诚信。品牌最能诠释这三个方面内涵，因此在消费者选择购买的过程中占据了很大的因素。在地板行业同质化严重的时期，消费者更加注重品牌带给自己的内心感受，品牌企业在品牌塑造上做足了功夫，通过营销宣传与口碑效应产生的合力牢固占据市场，优秀的铺装质量及售后服务、更加人性化的品牌形象对行业的新进入者短时间内难以企及的资源。
2、渠道壁垒
木地板销售的渠道主要是通过经销商。经销商及销售网点的战略布局，直接反映企业市场建设和产品推广的能力，决定企业产品的销售量。家装建材市场终端渠道的竞争十分激烈，地板门店是竞争的主阵地。尽管电子商务渠道O2O模式成为近年来新发展起来的市场领域，但地板半成品的特质决定了企业只有在线下渠道已经铺设到一定程度的前提下，才能够顺利的开展网络营销，以保证安装和售后服务。因此覆盖全国的经销商和门店网络是进入行业的主要壁垒。
3、稳定的质量保证体系和创新壁垒
木地板产品与人们的生活健康息息相关，产品质量必须持续、稳定地在规格、吸水性能、加工精度、含水率、耐用性、环保等方面达到特定标准，才能持续享有市场份额。良好的品质是木地板企业在市场竞争中长盛不衰的根本保障。因此，稳定的质量保证体系是进入木地板行业的壁垒之一。作为大众消费品，木地板不仅体现在功能指标、健康指标等方面的竞争，还体现在舒适度、时尚等消费需求方面的竞争。
