一、护肤品行业概况
护肤品，即保护皮肤的产品。随着社会经济的不断进步和物质生活的丰富，护肤品，不再是过去只有富人才用的起的东西。现如今护肤品已走进了平常百姓家。它对人们的精神、形象提升起到了极大的作用。中国护肤品行业发展主要经历了三个阶段：
中国护肤品行业发展历程
资料来源：公开资料整理
护肤品行业产业链上游主要为原材料行业和包装行业，下游行业主要为商品流通行业，包括美容业和个体消费群体，护肤品行业的营销渠道对行业销售有着较为直接的影响。
护肤品行业产业链示意图
资料来源：公开资料整理
二、中国护肤品行业发展现状分析
从全球区域上来看，中国护肤市场份额占比为20.8%。排第二的是美国，占比13.87%，其次是日本，占比12.28%，韩国、德国分别占比4.6%和3.47%。
2018年全球护肤市场份额按地区划分（单位：%）
资料来源：公开资料整理
在男性护肤品产品领域，关注度最高的前三个是祛痘、防晒和控油，关注度分别为18.5%、17.9%、12.2%。
2018年中国男性护肤品功效关注度情况
资料来源：公开资料整理
从出口量来看，据统计，2018年中国美容化妆品及护肤品出口量为20.88万吨，同比增长15.6%，出口额为24.69亿美元，同比增长21.5%。2019年上半年中国美容化妆品及护肤品出口量为8.73万吨，同比增长6.5%，出口额为12.42亿美元，同比增长23.5%。
2015-2019年H1中国美容化妆品及护肤品出口量与出口额
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
进口方面，截至到2018年，中国美容化妆品及护肤品进口量为20.37万吨，同比增长75.5%，进口额为99.21亿美元，同比增长68.9%。2019年上半年中国美容化妆品及护肤品进口量为10.59万吨，同比增长19.2%，进口额为60.98亿美元，同比增长38.1%。
2015-2019年H1中国美容化妆品及护肤品进口量与进口额
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国护肤品行业市场深度调查及发展前景研究预测报告》
三、中国护肤品行业竞争格局分析
从2018年中国护肤品品牌关注度情况来看，雅诗兰黛关注度排第一，排第二的是兰蔻，其次是科颜氏。
2018年中国护肤品品牌关注度
资料来源：公开资料整理
四、中国护肤品行业发展趋势分析
1、护肤品走向高科技
越来越多的商家将焦点集中在对护肤品成分的创新和变革上，这是提高护肤品质量，抗衰老效果和在消费升级浪潮中立足的重要途径。
处在“无添加”、“零负担”的护肤品发展阶段，无添加温和护肤成分已成为行业标准，此时护肤品成分从石化成分过渡到了能深入渗透皮肤细胞的天然滋养成分。
利用基因技术，从大自然中提炼萃取天然成分以影响基因的表达，实现皮肤年轻化，是基因科技护肤品的主要抗衰老方式，国内知名美妆网站“太平洋时尚网”将“基因科技”归纳为2017年护肤品“科技性”的代表。另外，市面上还有利用干细胞技术和端粒酶维护技术生产研制的护肤品。这些“科技性”的护肤品将渐渐成为未来护肤品发展的模型。
2、消费升级促使护肤品呈现个性化
随着中国社会经济的平稳快速发展，中产收入人群数量迅速攀升，生活水平的提高使人们不再满足于效果平庸的护肤品，产生对护肤品天然、高效，个性化的需求。消费升级是近几年来对护肤界甚至所有零售行业影响最大的因素，它促使护肤品不断升级换代。
近年来，护肤品的种类和包装形式开始呈现个性化，适合不同年龄群体的偏好，个性化、私人定制护肤品的浪潮也开始涌起。
3、老龄化社会提升对抗衰老护肤品的需求
目前中国已经进入深度老龄化社会，如此庞大的老年人消费群体，与之相对的是巨大的抗衰老服务需求，加上中国社会保障制度的进一步完善，退休老年人有了可支配的稳定收入，使老年人成为健康消费的一大主力军，数量日渐庞大的中老年人消费群体，必将影响未来抗衰老护肤品市场的发展。
