一、旅游演艺行业概况
与传统演出相比，旅游演艺有其独特的特点：游客是其主要依赖观众来源，进行长期的驻场演出，演出地点大多在室外或旅游地的剧院中，演出时间基本都是在晚间游客休闲时段，演出内容为旅游城市或景区的特色文化等。
旅游演艺的主要特点
资料来源：公开资料整理
二、中国旅游演艺行业发展现状分析
据统计，2019年上半年，中国旅游人次在30.8亿人左右，同比增长8.8%。
2013-2019年H1中国旅游人次及增长
资料来源：中国旅游研究院，华经产业研究院整理
据统计，2018年演出市场总体规模达到514亿元，其中属于演出票房部分仅182亿元。在演出票房收入中，旅游演艺37亿元，占比21%。
2014-2018年中国演出市场规模分析
资料来源：中国演出行业协会，华经产业研究院整理
2016年开始，中国旅游演出剧目台数开始增长，截至到2018年，中国旅游演出剧目台数突破300台，达到306台，同比增长12.1%。
2014-2018年中国旅游演出剧目台数及增长
资料来源：公开资料整理
主题公园和演艺作为旅游休闲的众多目的地活动之一，市场规模没有吃住等高频场景那么大，但二者相结合则打开了发展空间。2018年中国主题公园市场规模约399亿元，游览人次在2.7亿左右。
2012-2018年中国主题公园收入与人次统计
资料来源：公开资料整理
政府补贴收入在演出市场总规模中占比一直较高。2018年中国演出市场共受到政府补贴136亿元，占中国演出市场规模26%。
2013-2018年中国演出市场政府补贴及占比
资料来源：中国演出行业协会，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《》
三、中国旅游演艺行业竞争格局分析
主题公园属于重资产模式，文化演艺属于轻资产模式，加入演艺作为景区的特色使得公司在主题公园的建设方面不需要大规模的资产投入即可达到吸引客流的目的，因此两者结合的投资方式相比全部投资主题公园的成本将会大幅降低。例如，宋城单一景区的投资额平均为5-8亿元，对比而言，华强方特单一景区的投资额大约为20亿元，占地面积约为宋城的八倍以上；而古北水镇的投资为45亿元，占地面积更加广阔。
各企业主题公园、演艺项目对比
资料来源：公开资料整理
宋城演艺是目前国内最大的演艺集团，全球主题公园集团十强企业。公司以“主题公园”为载体，以“文化演艺”为核心竞争力，逐步形成现场演艺、旅游休闲、互联网演艺三大主营板块。
宋城第一批异地项目于2013-2014年陆续建成开业，包括三亚千古情（2013年9月）、丽江千古情（2014年3月）和九寨千古情（2014年5月），市场表现较好。扣除六间房影响，2014/2015/2016年公司营业收入同比增速达37.8%/41.7%/17.2%，归母净利润同比增速达17.1%/48.8%/24.2%，经历上市后首轮增长小高峰。2）分项目看，三亚千古情2013-2018年净利润CAGR达64.4%，丽江千古情2014-2018年净利润CAGR达72.8%，均保持高速增长。
2012-2018年宋城演艺（扣除六间房）营收情况
资料来源：公开资料整理
四、中国旅游演艺行业发展趋势分析
1、沉浸式旅游演艺将在未来快速普及并日益成为主流演出
中国旅游从观光消费转向休闲消费、对文化的体验和互动需求大幅度增加，都促使旅游演艺不再停留在舞台上，而是要走下舞台，走到观众中间。国外传来的沉浸式演出形式奇妙地和旅游演艺发生了“化学反应”，诞生了全新的沉浸式旅游演艺，极大地满足了消费者对文化的体验和互动这两大需求，这将促使大部分旅游演艺转型为沉浸式演出，以争夺口味升级的观众群体。
2、旅游演艺产品加速差异化，针对各自拥有的旅游资源定制化
随着观众越来越需要互动和精神上的自我追求，旅游演艺也将越来越差异化发展。在旅游资源上，也将针对其不同特色和情况，定制有针对性的内容与表演形式，创造产品的独特性，以此对抗产品同质化压力。
3、旅游演艺将与人工智能融合，创造全新的自动化演出形式
随着人工智能技术的开发和应用，旅游演艺的表演也逐步自动化，体现在人工智能能针对不同观众的不同动作做出不同回应，并控制一些机械设备与观众进行互动，这大大拓展了旅游演艺的范围。比如，可以针对多个观众进行协同互动表演等以前人力无法做到的事情，利用这个新特性将诞生许多以前无法想象的新表演形式。
