一、农村电商行业概况
农村电子商务，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农，真正使三农服务落地，使农民成为平台的最大受益者。近年来，中国多项政策加码助力行业发展。
中国农村电商行业相关政策
资料来源：公开资料整理
二、中国农村电商行业发展现状分析
在农产品网络销售方面，截至到2018年网络销售占比最高的是休闲食品，占比为24.2%，排第二的是茶叶，网络销售占比为12.5%，其次是滋补食品，网络销售占比为12%排名第三。
2018年各类农产品网络零售额占比及增长
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2018年农村电商融资轮次上排名前三的分别是：Pre-A轮融资、A轮融资、以及天使轮融资。对比2017年，2018年的天使轮融资占比有所减少，没有出现种子轮融资，C轮融资增多，投资后移苗头出现，说明行业正逐步向前发展。
2018年农村电商融资轮次分布（单位：%）
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从融资金额来看，5000万元以下的中、小额融资仍是主力，资本对农村电商的重视都还比较有限。
2018年中国农村电商融资金额占比（单位：%）
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相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国农村电商行业发展潜力分析及投资方向研究报告》
三、中国农村电商行业竞争格局分析
从县域这个角度来看，目前中国农村电商已逐步形成一超多强格局。阿里巴巴电商龙头的格局难以撼动。
2018年中国农村电商（县域）竞争格局（单位：%）
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据统计，苏宁农村电商平台的言值指数为47.2，高于其他知名电商平台，口碑最佳。
2018年中国知名农村电商平台言值比较
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据统计，截至到2018年中国阿里淘宝村数量达到3202个，同比增长51.2%。
2013-2018年中国阿里淘宝村数量及增长
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就目前农村电商的发展来看，行业已出现超级独角兽企业，未来的投融资将逐步往头部企业集中，后来者机会将越来越少。
2018年中国农村电商部分企业融资事件
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四、中国农村电商行业发展建议分析
1、进一步发挥政府的支撑作用
在农村电商的发展过程中，政府的支撑作用主要体现在：加强农村电商配套的基础设施，尤其是农村的存储设备、物流冷链等；进一步加大政府财政、税收政策对农村电商的支持力度，增强财税政策的引导作用。
2、打造特色产业，提高网络销售量
山西省由于得天独厚的气候及地理位置，拥有丰富的特色产品，且价格低廉、质量上乘，但由于知名度较低，尚未得到消费者的信赖，导致销售范围较小。因此，需要引导相关企业树立品牌意识，着力打造具有地方特色、受到消费者信赖的品牌。
3、拓宽农村电商的经营思路
如今“互联网+”时代下，农村电商不再局限于产品的销售，在产品或服务的购买以及销售环节有待提高，例如“乡村旅游”“农家乐”等具有农村特色的服务，积极推进和创造“乡村旅游+农产品产销+特色农村服务”等新模式，为农村电商开辟新的道路。
