一、银发经济行业概况
银发经济老年产业是随着人口老龄化和人口老龄结构的转变而出现的新兴产业，在国外被称为“银色产业”，银发经济即被称为“老年经济”，被喻为21世纪的朝阳产业，大致可以分为日用品经济、保健品经济和服务类经济，包括传统老龄产业如服装、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利设施以及现代老龄产业如娱乐、旅游、住宅、社区服务业、老龄教育等多种行业，具有广阔的前景和巨大的发展潜力。被称为“银发经济”的老年产业被商家称为“朝阳产业”。
截至2018年底，中国60岁及以上老人已高达近2.5亿人，占全国总人口的17.9%。在人口老龄化的大环境下，积极发展银发经济既是老龄社会的迫切需求，也对经济社会发展具有深远的意义。庞大的老龄群体，将会是银发经济发展的主要动力。
2010-2018年中国60岁以上人口数量及占总人口比重
资料来源：国家统计局，华经产业研究院整理
二、中国银发经济行业发展现状分析
据统计，2018年中国老年产品与服务总体规模达到3.7万亿元，预计2021年将超过5.7万亿元。
2016-2021年中国老年产品与服务总体规模及增长
资料来源：公开资料整理
从中老年人群的生活习惯来看，银发经济毫无疑问是重线下、重服务的。截至2018年9月，微信55岁至70岁用户达到6100万。
2017-2018年微信55-70岁用户数统计
资料来源：公开资料整理
目前中国人的财富集中于房产，通过“倒按揭”等模式发展社区养老较为可行。同时，部分地产公司及保险公司通过建设养老社区的方式来吸引老年人购房入住，养老社区具备居住、养老、投资三重价值，也得到了老年人的青睐。
中国家庭与美国家庭财富聚集分布对比
资料来源：公开资料整理
据统计，中国每年老年人旅游人数占全国旅游总人数的比重超过20.0%，成为仅次于中年旅游市场的第二大旅游市场，旅游已经成为银发经济社交娱乐消费的主要组成部分。2018年中国城市老年人旅游消费达到4108亿元，同比增长22.8%，预计2021年中国老年人旅游消费将在7700亿元左右。
2016-2021年中国城市老年人旅游消费及增长
资料来源：公开资料整理
关于养老问题的破局方向，各地、各方都在探索之中。其中，近年被提出的“9073”养老格局（90%老年人依托社区居家养老，7%老年人在老年化社区养老，3%老年人机构养老)，便为越来越多地方与专家推崇。
中国未来养老格局（单位：%）
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国老年人（银发族）服务市场前景预测及投资规划研究报告》
三、中国银发经济细分领域市场规模
2018年中国银发经济社交娱乐市场规模达4800亿人民币，较2017年同比增长21.8%。预计到2021年，中国银发经济社交娱乐市场规模将达到8820亿元。
2016-2021年中国银发经济社交娱乐市场规模及增长
资料来源：公开资料整理
2018年中国银发经济养生理疗消费市场规模达5390亿人民币，较2017年同比增长19.0%。预计到2021年，中国银发经济养生理疗消费市场规模将达到9220亿元。
2016-2021年中国银发经济养生理疗市场规模及增长
资料来源：公开资料整理
2018年中国银发经济照料护理市场规模达2860亿人民币，同比2017年增长14.9%。预计2021年银发经济照料护理市场规模将达到4500亿人民币。
2016-2021年中国银发经济照料护理市场规模及增长
资料来源：公开资料整理
四、中国银发经济行业发展趋势分析
未来银发经济将呈现以下趋势：银发经济产业规模迅速扩张、消费需求提高、追求更高品质、消费内容多元化、消费方式多元化。
在消费趋势上，近年来，中国居民收入持续上涨，30-50岁高净值人群占比稳中有升，为“银发经济”注入了源源不断的动力。2019年8月，从苏宁金融研究院发布的《银发人群消费趋势报告》来看，老年人的消费观念已不同以往，且正在发生四方面变化：一是追求产品品质，享受型消费成为潮流。越来越多的老年人愿意在旅游与养生理疗等方面增加投入；二是更加注重体验与店内服务。老年人的精力和体力随着年龄的增加会有所下降，他们会更喜欢在就近地点消费，追求便利和实用；三是网上购物和移动支付不再是年轻人的专属；四是智能化、数字化产品备受青睐。鉴于老年人的生活能力逐渐弱化，他们越来越需要适合自己的智能化产品。
社交媒体的兴盛与移动支付的便利，在潜移默化中影响着老年群体的消费思维模式。同时，收入提升与政策加码，为中国“银发经济”的发展提供巨大利好。而按照日本经验，“银发经济”有望成为未来支撑国民经济增长的重要力量。随着经济社会的不断发展，不同年龄层次的老年人在衣、食、住、行、游、购、医、娱等方面，对消费产品和服务质量有不同的要求，这便形成了一个规模庞大、结构多元、丰富多彩的“银发经济”市场。
