2019年双十一全网成交额达到4101亿元,同比增长30.5%,其中天猫规模最大,成交额达到2684亿元,同比增长25.7%。
2019年双十一各电商平台市场份额占比
资料来源:公开资料整理
从10月20日-11月10日的预售情况看,家电畅销单品仍集中在消费升级的可选消费产品,如小家电中的扫地机器人、无绳吸尘器和大家电中的洗烘一体机、大功率变频空调柜机等。
双十一当日,主要家电品牌均有亮眼表现。分品牌来看,格力电器在强势促销带动下,全网全品类销售额突破41亿元,同比大幅增长200%,在天猫平台空调销售榜排行第一,显示出格力强大的品牌拉力。美的集团依托多元化布局优势,全网全品类销售额居家电行业第一,销售额达到74.4亿元,同比增长40%。苏泊尔双十一销售额为12.5亿元,九阳双十一销售额为7亿元,小米双十一销售额为61亿元。
2019年双十一各家电品牌销售额(亿元)
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2019年家电行业总体疲软的情况下,双十一成为众多家电企业冲刺的关键时期。作为传统大件的冰洗品类持续热卖。京东家电显示,大促期间,冰箱洗衣机成交额同比增长150%,大容量冰箱和大容量滚筒洗衣机成交额占比都超过了50%。
分品牌来看,2019年双十一家用空调销量排名分别为美的、格力、奥克斯、海尔、惠而浦。冰箱销量排名分别为海尔、美的、容声、西门子、美菱。
2019年双十一家用空调销量排名TOP5
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2019年双十一冰箱销量排名TOP5
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2019年第三季度,中国家电市场零售额规模为1745亿元。其中,苏宁占比22.6%,份额持续扩大,再度领跑全渠道第一。
随着智能手机普及、网络提速、消费观念升级,2014年以来我国电商蓬勃发展,数据显示,家电行业线上零售额占比以每年约5%的增幅扩大,2019年1-9月占比已达到37.1%。细分品类来看,小家电的线上零售额占比最高,尤其是新兴品类,例如吸尘器线上零售额高达75.4%。大家电中,空调、冰箱、洗衣机、黑电的线上零售额占比分别为38%、35%、39%、36%。装修属性更强的厨卫电器线上零售额占比较低,热水器、烟灶均不足30%。
2019年1-9月主要家电品牌线上零售额占比
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在线上市场渠道,苏宁、京东、天猫瓜分92.5%的市场份额。其中,苏宁线上渠道份额为31.8%,京东线上渠道份额为37.4%。
2019年三季度家电线上销售渠道份额
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