一、主题酒店行业概述
主题酒店发展的时间并不很长，文人学者对其定义也有很多种，其中陈文娟女士曾在《主题酒店的主题选择》中提出：主题酒店是以某一素材主题酒店是指以某一素材(自然风光、历史文化、城市特色、艺术特色等)为主题，酒店从硬件到软件都围绕主题展开，带给顾客有价值的、体验的酒店。作为主题酒店，最不可忽视的特点就是独特且一致的主题特征。树立并围绕这种主题去建设个性化的管理体系及酒店氛围，从而实现主题酒店无法复制和模仿的独特魅力，凸显酒店产品质量和品位的目的。
主题酒店的特征
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国主题酒店行业市场调查研究及投资前景预测报告》
二、主题酒店行业现状
由于我国经济的不断增长，居民人均收入不断提高，使得我国旅游行业规模不断扩大，2018年国内旅游人次达到55.39亿人次，同比增长10.8%。庞大且逐渐增长的旅游人群推动了我国酒店行业的发展，2018年我国在线住宿预订交易规模达到2283.1亿元，同比增长25.5%。
2015-2018年中国国内游客旅游人次统计
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2013-2018年中国在线住宿预订交易规模
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据调研数据显示，我国12.6%的游客会选择入住主题酒店，仅次于经济型连锁酒店（56.4%）和高端型酒店（26.5%）。
游客选择入住酒店的类型
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旅游产业的兴旺有力地推动了我国主题酒店行业的发展，2017年我国主题酒店市场规模增至222亿元，同比增长11%。
2007-2017年我国主题酒店市场规模
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三、主体酒店行业发展中的问题
1、同质化竞争严重
当前我国酒店业竞争已经从价格竞争、质量竞争进入到了品牌竞争时代。品牌竞争力的强弱高低，直接影响着主题酒店的可持续发展。主题酒店品牌竞争的核心是如何能在有限的高品质主题酒店产品内最大限度地提升消费者的满意度和忠诚度，从而实现经济效益最大化。创新程度不足、品牌竞争力不强是目前主题酒店品牌提升的软肋，同质化竞争严重仍然是当前国内主题酒店品牌建设中的突出问题。“有概念，没内涵”是大多数主题酒店发展中的通病。特色化、主题化、个性化主题酒店的相对缺失使国内主题酒店的整体竞争力不强，品牌知名度不高，品牌形象不清晰。
2、文化内涵建设不足
文化内涵建设成为未来主题酒店发展的重中之重。虽然，我国主题酒店近十几年来得到了迅猛的发展，但在品牌的竞争力上仍然是整体偏弱，文化内涵建设不足，软实力不强。与国外的主题酒店相比较，中国的主题酒店发展比较晚，总体上看还没有形成自己的主题酒店设计理念。虽然也有一些成功的案例，如以度假产品的方式呈现中国传统文化的民宿类主题酒店花间堂酒店和集传统与现代、古典与时尚、婉约与华贵为一体的书香文化主题酒店。但是主题文化定位“泛化”和“浅层化”、文化主题挖掘不深、契合酒店主题的文化产品不够系列化等仍是当前主题酒店行业的普遍现象。
