一、岳阳市电子商务交易额
2018年，岳阳市紧紧围绕“一三五”基本思路，积极开展扩内需、促消费活动，消费品市场呈现平稳发展趋势。2018年岳阳市实现社会消费品零售总额1319.87亿元，同比增长9.3%。
电子商务和网上购物的迅猛发展对传统零售业的冲击持续加大。电子商务企业作为一种新经济业态，带动了企业经营方式和人们消费方式的变化，部分网上购物正在逐渐替代传统购物方式，成为越来越多受众的购物习惯，岳阳市电子商务发展迅速，数据显示，2018年岳阳市电子商务交易额达286.21亿元，比2017年增长了25.49%。电子商务已成为岳阳市新的经济增长点。
2014-2018年岳阳市电子商务交易额统计图
资料来源：湖南省商务厅，华经产业研究院整理
目前已入驻岳阳市的电子商务平台有阿里巴巴、京东、苏宁、58农服、云彩惠、农商通、乐村淘、淘实惠、邮乐购、供销e家、湖南电商扶贫小店等大型电子商务平台共有18个，为全市的电子商务人才培育、电子商务运营服务、本地网销农产品的整合开发、电子商务服务体系建设等方面提供了强劲动力。电商平台通过电商人才推荐、网络销售团队创建以及人员培训等优质服务, 为入驻企业提供电子商务网络技术支持，截止2018年底，仅阿里巴巴国际站平台就成功吸引岳阳市电商企业80家入驻，累计交易额达5000万美元。
二、岳阳市网络零售额
电子商务新业态的发展，是消费市场的大势所趋。从现有限上法人企业看，岳阳市尚无大的电子商务企业，网上零售额占比重极低。2018年岳阳市网络零售交易额为58亿元，同比增长22.6%。
2014-2018年岳阳市网络零售交易额统计图
资料来源：湖南省商务厅，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国电子商务包装行业市场前景预测及投资战略研究报告》
近年来，岳阳市电子商务运营模式已由原最初的B2B, B2C、 C2C扩大到Ｏ2Ｏ、 C2B、C2M、B2B2C等新型模式,并渗透到经济、社会各个行业领域，岳阳市B2B市场交易规模也快速增长。2018年岳阳市B2B市场交易额为228.3亿元，同比增长26.3%。
2016-2018年岳阳市B2B市场交易额统计图
资料来源：湖南省商务厅，华经产业研究院整理
三、岳阳市电子商务前景展望
近年来，岳阳市陆续出台了《岳阳市人民政府关于进一步促进电子商务发展的指导意见》(岳政发〔2017〕18号)、《关于促进我市电子商务健康快速发展的若干意见》等文件,从放宽市场准入、培育电商主体、加强行政指导方面提出20条具体举措,促进了电商健康快速发展。
未来岳阳市应从以下几个方面推动电子商务市场发展：
1、加大传统企业电商参与度，把工业产品、绿色农特产品、旅游产品通过电商渠道推出去，促进当地经济快速发展。在农村电商产业“全面开花”的同时打造“爆款”，培育龙头电商品牌，以龙头电商产品带动区域电商产业和整个产业链经济发展。
2、积极鼓励企业结合行业特色，探索符合企业自身经营实际的信息化建设方式，并充分发挥好行业龙头企业信息化的驱动引领作用，全面提升信息化应用水平。
3、推动结算中心建设。加强与阿里巴巴、天猫、京东等大型平台的合作，利用岳阳独特的区位优势和经济发展优势，推动电子商务中部地区结算中心建设，打造中部地区电子商务金融结算中心。
