一、儿童智能手表行业概况
近两年来，与智能手机市场逐步走向饱和滑形成鲜明对比的是，可穿戴设备市场规模增长、销量下迅猛，而其中又以儿童智能手表表现最为抢眼。作为电子消费品，儿童智能手表市场发展受技术革新的影响很大。当前5G即将规模商用，物联网即将全方位进入人们的生活，可以预料，儿童智能手表市场即将迎来大洗牌。如果从产品生命周期的角度来审视儿童智能手表的发展，它经历了探索期、市场启动期，现已进入高速发展期。
中国儿童智能手表行业发展阶段分析
资料来源：公开资料整理
二、中国儿童智能手表行业发展现状分析
从用户规模来看，据统计，2018年2月中国儿童智能手表用户规模为3092万人，截至2019年2月用户规模达到4630万人，同比增长了49.7%。且增长趋势趋于稳定。
2018.2-2019.2中国儿童智能手表用户规模及增长
资料来源：公开资料整理
贴合家长“守护孩子安全”刚需:家长作为儿童手表的主要购买人群，在产品需求与设计上具备重要发言权。目前儿童智能手表的基本功能主要是定位、通话、续航，其中消费者最看中的还是位置定位功能，卖点占比高达84%。
触动消费者购买儿童智能手表的卖点排序
资料来源：公开资料整理
截至2020年2月2日，中国线上市场在售的智能手表约有134个品牌、1057类产品。其中，儿童智能手表占总体比重的35%，为368类。
2020年中国线上智能手表产品种类分布（单位：%）
资料来源：公开资料整理
儿童智能手表的屏幕主要为LCD和OLED，从线上市场各品牌儿童智能手表产品销售均价来看，搭载OLED显示屏的儿童智能手表均价较高。搭载OLED显示屏的儿童智能手表均价为687元，搭载LCD显示屏的儿童智能手表均价为483元。
2020年中国线上市场各品牌儿童智能手表销售均价（按屏幕类型）
资料来源：公开资料整理
从线上市场各品牌儿童智能手表产品屏幕尺寸分布来看，1-1.5寸(不含1.5寸)的儿童智能手表是主流，约占销售产品类型的68%;1.5-2寸(不含2寸)的儿童智能手表位居其后，约占销售产品的18%;0.5-1寸(不含1寸)的儿童智能手表产品种类最少，约占销售产品的14%。
2020年中国线上各品牌儿童智能手表产品屏幕尺寸分布（单位：%）
资料来源：公开资料整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国儿童智能手表行业市场深度分析及发展前景预测报告》
三、中国儿童智能手表行业竞争格局分析
在目前的儿童智能手表市场中，儿童智能手表的售价差距还是比较大，贵的达到数千元，而便宜的只要几十元。儿童消费市场是各大巨头的必争之地，中国儿童智能手表市场被大厂商占据。目前市场上分为品牌厂家和代工厂，较知名的品牌厂家为小天才，360，阿巴町，糖猫，小米，华为，以上品牌厂家除了阿巴町是创业公司之外，都是老牌厂家，也基本代表了品牌的辨识度。代工厂为山寨或者贴牌，主推低价格，多为赠送所用。
2020年中国线上各品牌儿童智能手表产品平均售价
资料来源：公开资料整理
四、中国儿童智能手表行业发展趋势分析
5G对于儿童智能手表市场的冲击将是颠覆性的，它可能对儿童手表的设计理念、核心功能，甚至外形外观都带来翻天覆地的变化。甚至，未来儿童智能手表可能都不是以今天的形态存在，比如空间投影技术将取代屏幕的存在。
未来决定胜负的可能不仅仅在于产品硬件本身。硬件质量固然要做到极致，比如在家长关注的定位和通话上做到极致，在孩子关注的交互体验上做到极致。但更重要的是，儿童智能手表厂商应该从生态的角度去规划产品的发展，不能把目光放在销售硬件盈利上，而应该把目光更多的放在服务上，建立自己的生态，就跟苹果公司当前正在做的一样，努力降低硬件本身的价格，从服务上获得更多的盈利增长点。还有更重要的一点，就是所有厂商都必须且首先要考虑的，是如何建立信息安全的管控体系，真正做到让家长放心，让孩子开心
