一、手机音乐客户端行业概况
2017年第三季度，腾讯音乐娱乐集团与阿里音乐集团两大巨头牵手，与网易云音乐、百度太合音乐等平台展开竞争。当天，原国家新闻出版广电总局国家版权局版权管理司约谈了四大平台主要负责人，指导各音乐服务商公平竞争。手机音乐客户端由此迎来了差异化竞争新时代。在消费升级的时代语境下，手机客户端正在从单纯的播放器向多功能音乐媒体平台转型，并呈现出一些新的传播特征。
手机音乐客户端传播的五大特征
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二、中国手机音乐客户端行业市场现状分析
中国手机音乐客户端用户规模稳步增长，2019年整体用户规模较上年增长6.6%，达5.80亿人，预计2020年将增至6.18亿人。庞大的基础用户规模以及日渐形成的付费习惯，进一步凸显音乐客户端商业价值。
2016-2020年中国手机音乐客户端用户规模及增长
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中国主流手机音乐客户端用户以35岁及以下青年群体为主，占比均超七成。其中，虾米音乐年轻化程度最高，其次是酷狗音乐，24岁及以下群体占总用户数分别为39.2%和36.4%。年轻群体接触的音乐类型更广，对创新功能抱持更为开放的态度，音乐消费意愿更强烈，在商业价值拓展方面更具潜力。
2019年12月中国主流手机音乐客户端年龄分布
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在最受欢迎的用户输出内容中，排在前五位的分别是音乐专栏、网友自制歌单、独立原创歌曲、热门评论、音乐电台，占比均超过两成。独立原创歌曲、热门评论以及音乐电台等新型内容形式的兴起，很大一部分原因在于，技术升级发展降低了内容制作的门槛，激发了年轻一代的表达欲望。音乐客户端平台既可通过用户制作内容丰富平台泛娱乐内容生态，还可建立起良性的互动参与机制，增加用户粘性。
2019年中国手机音乐客户端用户输出内容受欢迎程度
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国音乐行业市场前景预测及投资方向研究报告》
三、中国手机音乐客户端行业竞争格局分析
2019年12月，QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度相对较高，其中，QQ音乐活跃用户数为31644.1万;酷狗音乐和酷我音乐居第二、三位，活跃用户数分别为26799.1万和11684.7万。QQ音乐的高活跃用户数一定程度上得益于QQ与微信两大社交软件平台的流量支撑。
2019年12月中国主流手机客户端月活跃用户数
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据统计，中国主流手机音乐客户端网络口碑皆超过45分，整体舆论偏正向。其中酷我音乐口碑最高，得分54.3。在与酷我音乐相关的主题词云中，关联度最高的为“榜样阅读”，“有声书”、“有声阅读”等词汇。酷我音乐致力于打造以优质内容为核心竞争力的音频输出，推动优质内容商业化，传播社会正能量，从而收获正向的网络评价。
2019年中国主流手机音乐客户端网络口碑
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四、中国手机音乐客户端发展趋势分析
随着移动互联网技术的成熟发展，手机音乐客户端将在信息化发展潮流中成为音乐文化的传播载体，成为当代社会重要的人际交流平台，届时，作为音乐传播核心媒介的手机音乐终端，将彻底打破时空、宽带、终端的局限，为音乐的传播创造更为开放、多元的信息场域。尽管手机音乐客户端在发展过程中还存在许多弊病，但有理由相信，在未来的传播发展中，手机音乐客户端将逐渐成为音乐创作和传播的核心驱动。
以95后、00后为主力的年轻一代正成为互联网巨头争相抢夺的对象，他们的内容付费意识高，在经济趋于独立的过程中，消费能力不断释放，是内容平台实现货币价值的关键。未来，聚焦年轻用户将成为手机音乐客户端市场的重要发展战略。通过鼓励年轻用户参与互动的方式，打造UGC内容社区，为音乐的刚需特征注入社交属性，在满足年轻用户社交需求的同时增加用户活跃度和粘性。这将为平台方进一步拓宽多元商业变现路径，奠定坚实的基础。
