一、中国空气质量指标
空气净化器进入中国市场时属于小众产品，面向的群体主要是特殊人群（如花粉过敏者、呼吸道疾病患者）和高消费群体，但伴随着国内雾霾天气频发，空气净化器开始进入大众视野。
随着全国大气污染治理工作的推进，雾霾天气出现的频率逐渐减少。2019年PM2.5浓度为36微克/立方米，相比2015年下降34.5%;337个城市平均优良天数比例为82%，相比2015年提高5.3个百分点，均超额完成时序进度和年度目标要求。
2015-2019年中国空气质量指标情况
资料来源：公开资料整理
二、中国空气净化器行业发展现状分析
2018年中国空气净化器零售额为116.7亿元，大幅下降，同比下降27.6%，截至2019年11月，中国空气净化器零售总额为81.8亿元，同比下降12.2%。
2015-2019年11月中国空气净化器零售额及增长
资料来源：公开资料整理
2018年以来，中国空气净化器市场在销品牌及新上市产品投放减少，同时部分企业通过降价、促销、买赠等活动努力清库存，空气净化器产品的价格不断下降，线上市场均价大幅下降，下降幅度达到10%，线下市场均价波动较小，线下市场均价降幅为0.1%。
2018-2019年中国空气净化器均价变化情况
资料来源：公开资料整理
2015-2019年，中国空气净化器的投资金额呈现波动变化态势，2018年行业投资5起，规模为4.03亿元，2019年行业的投资起数降为1起，规模为1亿元。
2015-2019年中国空气净化器投融资规模情况
资料来源：公开资料整理
进口方面，据统计，截至到2019年中国空气净化器进口量为22.1万个，进口额为0.33亿美元。
2016-2019年中国空气净化器进口情况
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
出口方面，中国作为一个制造业大国，全球约70%的空气净化器都是在中国生产的。随着中国空气净化器行业技术水平的提升，加上国内产品制造的价格优势，过去3年，中国的空气净化器出口数量增长明显。截至到2019年中国空气净化器出口量为2105万个，出口额为7.99亿美元。
2016-2019年中国空气净化器出口情况
资料来源：中国海关，华经产业研究院整理
相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国空气净化器行业市场前景预测及投资战略研究报告》
三、中国空气净化器行业竞争格局分析
2019年7月，全国空气净化器零售额占比与零售量占比最高的为惠而浦，占比分为为21.5%与24.5%。2019年7月空气净化器均价最高的为A.O.史密斯，均价为5605元。
2019年7月全国空气净化器前10名市场占有率及均价
资料来源：公开资料整理
空气净化器行业竞争较为激烈，2019年线下渠道零售中，飞利浦和史密斯占据较多的市场份额，分别为17%和14%，国内品牌中美的和苏泊尔线下渠道销售占比分别为2%和11%，因此国内品牌在线下渠道的占比小于国外品牌。
2019年中国空气净化器线下零售额企业竞争情况（单位：%）
资料来源：公开资料整理
小米、豹米等厂商均在空气净化器行业拓荒期进入市场，墨迹、聚美、锤子等后来者面临的困境要更加明显，美的、飞利浦、夏普等综合性品牌产品不断地进行调整，352等专业净化器品牌稳定占据一定市场份额。线上渠道中小米脱颖而出，占据较多的线上销售市场份额，占比达27%，其次为飞利浦，其线上销售额占线上销售总额的13%。
2019年中国空气净化器线上零售额企业竞争情况（单位：%）
资料来源：公开资料整理
四、中国空气净化器行业创新趋势
空气净化器主要针对空气中的颗粒物、气态污染物、微生物等污染物进行去除，以净化室内空气。目前，去除颗粒物的技术已相对成熟，包括对灰尘、花粉、尘螨、香烟、油烟、室外进入室内的PM2.5等颗粒物的去除，主要通过介质过滤和静电吸附两种技术来解决。
气态污染物的净化技术是未来行业发展与创新的主要方向。气态污染物主要有两种：一种是直接从污染源排到大气中的原始污染物质，比如硫氧化物、氮氧化物、碳氧化物和有机化合物等；另一种是经过一系列化学或光化学反应而生成的新污染物质，如硫酸雾、光化学烟雾、臭氧、过氧化乙酰硝酸酯、酮类、醛类等。目前消费者和商家关注较多的是室内装修中使用的板材、粘合剂、涂料等污染源带来的甲醛问题。在过去几年，行业中主流产品的甲醛净化能力提升明显，体现出了行业技术的发展。
室内装修带来的空气污染比较复杂，污染物种类繁多，来源复杂。随着装饰材料行业的发展，这个问题正在得到逐步改善，但是距离国际领先水平仍然存在较大差距。同时甲醛是会长时间持续挥发的一种气体，不仅仅是新装修的家庭需要避免甲醛污染，装修后的一段时间内都需要关注。未来随着行业发展，低浓度有害气体环境下的空气净化技术和空气过滤材料的研发，是行业技术发展的主要方向之一。
另一方面，目前国内空气净化器行业中，不论是线下渠道的传统家电品牌，还是线上渠道的新晋互联网/电商品牌或电视直销渠道的品牌，按照市场份额看，基本的品牌格局已经形成。但是中国空气净化器过滤器替换率极低，消费者还未养成定期更换过滤器的习惯，因为很多用户完全不知道过滤器需要更换，何谈何时更换。在引导和培养消费者使用习惯的同时，未来切入市场的机会点可以是商业模式的创新，这也将是新品牌在行业中分取一杯羹的为数不多的机会点。
