随着直播电商平台的快速兴起，由于直播需要有相应的网红博主以及专业优质的直播内容作为支撑，具有网红专业运作能力的组织机构MCN机构快速崛起，MCN（Multi-ChannelNetwork）是舶来品，是一种多频道网络的产品形态，源于国外成熟的网红经济运作，将PGC（专业内容生产）内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。
MCN机构主要包括电商型、泛内容型和营销型。电商型MCN机构以电商为主要变现渠道，其业务不仅涵盖红人孵化、内容生产运营，更为核心的是商品供应链的管理。泛内容类与营销类MCN则有更加多元的变现渠道，主要包括广告营销、IP产业链变现与知识付费等。
MCN的主要商业模式分析
资料来源：公开资料整理
随着行业发展和规模化效应驱使，KOL逐渐聚集形成MCN机构，经过2016-2018年爆发式增长，中国MCN市场2018年整体规模已达百亿，2019年我国互联网MCN市场规模将达108亿元。
2015-2019年中国互联网MCN市场规模走势图
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2019年我国MCN机构数量已达6500家，相比2015年提升40倍，而从目前来看国内盈利的MCN机构相对比较有限。
2015-2019年中国互联网MCN机构数量走势图
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相关报告：华经产业研究院发布的《2020-2025年中国MCN行业市场前景预测及投资方向研究报告》
目前国内的MCN机构整体的规模仍然较小，规模1亿以上的企业占比仅为6%，根据快手MCN机构报告中国2018年盈利的MCN机构占比不到30%，意味着部分MCN机构的变现渠道仍存在拓展空间。从统计来看，目前MCN机构除了传统的广告营销、平台补贴收入以外，内容电商、课程销售及衍生品销售成为非常重要的变现渠道。
2018年MCN各类变现模式分布（%）
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直播带货是未来MCN发展的重要方向。从供给端来看，直播带货的成功及高ROI将吸引更多品牌方与电商平台投入预算。MCN机构串联产业链全通路，深耕垂直电商供应链或是内容生产创作端都有机会在直播电商风口受益。预计在未来，内容电商的发展将助力MCN市场规模的提升和商业模式的优化，并成为MCN的主要收入来源。
